與現(xiàn)在背負社會和家庭重任的70后、80后“房奴”相比，90后看上去更幸福，因為他們“現(xiàn)在就要快樂，這是由于他們在物質充裕的環(huán)境中成長決定的。在90后的價值觀中，金錢對于他們雖說也很重要，但是更重要的是開心地賺錢。與80后差異最大的就是90后對快樂的追求，決然不受經濟壓力的牽絆。
滿足快樂這個要素，在90后看來最重要的是好玩。他們善于低成本地嘗鮮消費，他們喜歡新奇事物，非常愿意為新鮮感埋單。只要有新鮮感的產品尤其是高科技產品問世，他們就會樂此不疲去嘗試，就像蘋果創(chuàng)造的科技潮流為許多果粉追逐一樣。
如果說頻繁地更換數(shù)碼產品是90后自我滿足的“潮”體驗，那么通過手機上網聊QQ、發(fā)微博、玩微信越來越成為他們最頻密的溝通方式。對他們來說，如果手機“太挫”無法上網，似乎就注定與這個世界隔絕，所以通常他們會干脆驕傲地換一部新手機。互聯(lián)網乃至正在崛起的移動互聯(lián)網，如同一種撲面而來的流行文化，改變了90后這一代人的生活方式。這種新媒體方式，對他們的生活是嵌入式的，就像吃飯、穿衣一樣，不可剝離。
足不出戶就可以“逛街”網物，已經成為時下90后的一種娛樂消遣方式。這正與他們追求新奇和時尚的消費心理完全吻合，網購成為90后從無到有的消費方式。盡管他們今天還大多不具備太強的賺錢能力，但他們可支配的金錢數(shù)量不容小覷。他們通常喜歡“宅”在自己的小空間里，在網上滿足自己的購買欲，為淘寶和京東們貢獻著人民幣。更何況，網購比傳統(tǒng)線下渠道具有無可比擬的優(yōu)勢。
“無論是性價比，還是衡量快捷便利，網購對于90后都不失為一種理性的消費方式。”不同于80后購物的沖動性，90后在消費上鮮有的務實大大出乎我們的意料。為買一部iPhone而賣腎的極端做法，在多數(shù)90后看來幾乎是“腦殘”之舉。盡管90后是享樂主義的代表，其消費欲望也很強烈，但他們絕對不是“今朝有酒今朝醉”的敗家仔兒�？梢哉f，90后是最不盲目的一類人，他們只會買自己認為值得買的東西，這個“值”的概念有所不同，他們不會在沖動之下去消費，而是會選擇契合自己實際需求而且品質不差的商品。雖說物質條件還算豐厚的90后更愿意為快樂花錢，但迫于有限的賺錢能力，他們更崇尚“買對不貴”“品質與價格兼得”和“品牌與實用不分”的消費理念。相比于80后，90后認為價格與品質并重，可謂精明實在的“經濟人”。
90后會從價格、品質、外觀、實用等多重維度，考量一款商品是否物有所值。他們雖說也看重品牌，但其心中的品牌更多意味著商品的綜合得分一定要高。90后對品質的認知是通過品牌和價格來完成的。90后在消費價值觀上的理性和務實不得不讓我們對其刮目相看。其聰明消費之處就在于，“他們越來越懂得利用有效的網絡信息，在豐富的商品資源中找到合理消費的最佳平衡點。” 美國一家理財公司2014年發(fā)布了一項90后理財觀的調查報告，結果發(fā)現(xiàn)：美國90后在理財思維上更加注重未雨綢繆。巧合的是，這種金錢價值觀正好也佐證了中國90后在消費方式上彰顯出來的一種消費觀念——理性消費。
