連載： 二維碼，二維碼，還是二維碼!之二

第三章 二維碼：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代萬(wàn)物的入口

第一節(jié) 萬(wàn)物的入口：二維碼，二維碼，還是二維碼!之二

二、入口論的本質(zhì)：為什么是二維碼?

(一)二維碼時(shí)代開(kāi)幕

2012年9月11日，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)做出了三點(diǎn)總結(jié)，

第一是百花齊放;第二是強(qiáng)社交和強(qiáng)本地化;第三是二維碼將連接線(xiàn)上線(xiàn)下。

馬化騰說(shuō)：“可能二維碼大家還覺(jué)得有點(diǎn)陌生，但騰訊，包括微信的產(chǎn)品，我們正在大力推廣二維碼的普及，這是線(xiàn)上線(xiàn)下的一個(gè)關(guān)鍵的入口。

“通過(guò)手機(jī)終端，可以實(shí)現(xiàn)過(guò)去PC很難做到的跟現(xiàn)實(shí)中的一個(gè)標(biāo)簽，它后端蘊(yùn)藏的這些豐富的網(wǎng)絡(luò)資訊，用這個(gè)方式來(lái)結(jié)合，通過(guò)攝象頭拍攝二維碼，大家可以看到有個(gè)新的名詞叫‘掃一掃’，從微信強(qiáng)化掃二維碼的功能之后，我們希望把這個(gè)行為定義成更加普及，老百姓一看到碼就去掃的概念。”

在馬化騰作出上述表態(tài)前，微信的總負(fù)責(zé)人張小龍已多次提出：“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。”

2012年9月24號(hào)，新浪微博正式宣布提供二維碼相關(guān)服務(wù)，允許用戶(hù)生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開(kāi)已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。

據(jù)發(fā)布APP“快拍二維碼”的公司靈動(dòng)快拍統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，在以下領(lǐng)域的存在大量的二維碼需求：

如今，當(dāng)我們行走于市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)二維碼幾乎是無(wú)處不在，戶(hù)外媒體、平面廣告上到處都充斥著二維碼。產(chǎn)品包裝上、票據(jù)上也都是二維碼，電子商務(wù)網(wǎng)站的商品信息中必不可少的是二維碼。此外，各種電子促銷(xiāo)、金融防偽、物流運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域也都活躍著二維碼的身影。它們?cè)谙蛉藗冋惺�。為什么是二維碼?

(二)二維碼的技術(shù)性?xún)?yōu)勢(shì)

1、高密度編碼，信息容量大：可容納多達(dá)1108byte，比普通條碼信息容量約高幾十倍。

2、編碼范圍廣：可以把圖片、聲音、指紋等數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼， 用條碼可以表示出來(lái)，可表示多種語(yǔ)言文字和圖像數(shù)據(jù)。

3、容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能：這使得二維碼因穿孔、污損等引起局部損壞時(shí)，照樣可以正確識(shí)讀。

4、譯碼可靠性高：誤碼率不超過(guò)千萬(wàn)分之一。

5、可引入加密措施：保密性、防偽性好。

6、成本低，易制作，持久耐用。

7、二維條碼可以使用激光或CCD 閱讀器識(shí)讀。

(三)O2O的實(shí)質(zhì)與二維碼

為什么目前大家會(huì)把O2O和二維碼放在一起進(jìn)行熱議?

其中 O2O本質(zhì)為商務(wù)在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)生活之間的互動(dòng)行為，從現(xiàn)象來(lái)看，分為線(xiàn)上到線(xiàn)下輸出方式(電子憑證)，線(xiàn)下到線(xiàn)上入口方式(電子標(biāo)簽)這2種方式。

從字面意義上來(lái)看，O2O是online to offline，比如團(tuán)購(gòu)、電子優(yōu)惠券等等;其實(shí)O2O也可以是offline to online，比如拍碼打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)(如一號(hào)店的虛擬超市);O2O還可以衍生出O2O2O，比如，在麥當(dāng)勞門(mén)店拍個(gè)二維碼，打開(kāi)麥當(dāng)勞淘寶旗艦店買(mǎi)個(gè)漢堡套餐，再憑收到的二維碼憑證回到線(xiàn)下去兌換，線(xiàn)上線(xiàn)下之間雙向互動(dòng)，也是可行的。

可是我們要知道，線(xiàn)上或線(xiàn)下，只是一種物理場(chǎng)景的劃分，雖然直觀，并沒(méi)有揭示從一個(gè)場(chǎng)景到另一個(gè)場(chǎng)景之間——往來(lái)——的實(shí)質(zhì)。

O2O之間，通過(guò)“2”聯(lián)系起來(lái)的是什么?

其實(shí)，不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都是流量和內(nèi)容。O2O更應(yīng)該是流量與內(nèi)容的相互投射。不必過(guò)多糾纏于線(xiàn)上還是線(xiàn)下，只要投射精準(zhǔn)，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。

O2O是個(gè)模型，而二維碼在這個(gè)模型中承擔(dān)的只是工具角色，內(nèi)容與流量相互投射的工具。基于這一模型，不論線(xiàn)上型企業(yè)，線(xiàn)下型企業(yè)，都應(yīng)找準(zhǔn)自己的位置，構(gòu)建適合自己的業(yè)務(wù)。這一模型或許會(huì)產(chǎn)生“不上不下”的企業(yè)，這些企業(yè)可以安心的做那個(gè)“2”。

總結(jié)：原本相對(duì)孤立的兩個(gè)“O”，經(jīng)由“2”構(gòu)建出全新市場(chǎng)模型;在這個(gè)模型里，“2”提供模型入口，而二維碼因被“2”所附體，便成了“應(yīng)用入口”。

本文系《二維碼：萬(wàn)物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》連載(25)

待續(xù)……