“不轉(zhuǎn)型等轉(zhuǎn)型找死”困局下 新商業(yè)是不是一劑良藥？

過去一年，商業(yè)的倒閉潮和人們的焦慮并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+、或者眾創(chuàng)時代各種機(jī)會的來臨而減退。反倒是巨變猶如將我們從按部就班的軌道，拋向光怪離奇的空間，不知道商業(yè)將何去，就大舉跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型、變革、創(chuàng)新，基本上都會陷入“不轉(zhuǎn)型等死，轉(zhuǎn)型找死”的困境。

“規(guī)模以上工業(yè)增加值創(chuàng)歷史新低，勞動人口已連續(xù)三年下降，固定資產(chǎn)投資經(jīng)創(chuàng)歷史最低，消費(fèi)萎靡，房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)回落，進(jìn)出口大跌。” 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)在《新食品》年會上指出，拉動中國經(jīng)濟(jì)的六架馬車面臨熄火;中國經(jīng)濟(jì)必將經(jīng)歷一百年未見的驚天巨變，一方面經(jīng)濟(jì)增速將最終回落至5%，行業(yè)也將面臨巨大洗牌。

中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入‘緩慢增長時期’。在這場變革之中，仍圍繞降低成本和效率提升的傳統(tǒng)商業(yè)疲態(tài)盡顯;而社群經(jīng)濟(jì)、眾籌、共享經(jīng)濟(jì)、新零售等新商業(yè)的出現(xiàn)則讓我們在突破困局時有了更多啟發(fā)。

新零售讓我們看到了新商業(yè)的力量

自去年阿里云棲大會后，“新零售”已席卷酒業(yè);對于還沒有搞明白B2B、B2C的傳統(tǒng)酒業(yè)又被這場零售端的變革砸的暈頭轉(zhuǎn)向。

馬云認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來，線下與線上零售將深度結(jié)合，再加現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結(jié)束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領(lǐng)未來全新的商業(yè)模式。”

當(dāng)阿里喊出“新零售”并投資蘇寧布局線下后不久，京東布局百萬家便利店的“新通路”又引發(fā)軒然大波。更為可怕的是兩大巨頭“對標(biāo)”的同時已將目光轉(zhuǎn)向酒業(yè)，京東在今年專門成立酒水正品聯(lián)盟，“收割”酒水紅利之意圖昭然若揭。隨著兩大巨頭的深入，又引發(fā)茅臺、五糧液、洋河等名酒紛紛選擇站隊的連鎖效應(yīng)。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命逐漸滲透到渠道每個環(huán)節(jié)的趨勢之下，此舉對傳統(tǒng)酒商而言無異于釜底抽薪。

而在業(yè)內(nèi)，“新零售”讓線下共享線上數(shù)據(jù)、共享訂單、共享客戶信息，共同打造一個良好消費(fèi)體驗(yàn)的新商業(yè)思想已經(jīng)被嗅覺靈敏的酒業(yè)電商所“捕獲”。

除了洋河推的“洋河1號”和1919的線上線下集合模式外，我們還看到中糧名莊薈、酒螞蟻、酒仙網(wǎng)等試水新零售模式。

01用新零售升級傳統(tǒng)商業(yè)的中糧名莊薈

中糧名莊薈在2015年推出名莊薈連鎖、優(yōu)商工程、名品酒商、品牌合伙人和全網(wǎng)營銷五大商業(yè)模式。經(jīng)過兩年時間的線下布局，其中，名莊薈連鎖門店已有387家，覆蓋30個省份、上百個地級市;這也奠定了中糧名莊薈新零售商業(yè)模式基礎(chǔ)。

在中糧名莊薈看來，新零售時代的消費(fèi)者最終購買的是綜合體驗(yàn)，包括優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、舒適服務(wù)。那么，依托“名莊薈連鎖”實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)，線上+線下，境內(nèi)+境外，現(xiàn)實(shí)+虛擬”組合服務(wù)體驗(yàn)。

從推出五大商業(yè)模式到提出“新零售”戰(zhàn)略，中糧名莊薈實(shí)現(xiàn)了高速的營收規(guī)模增長，一年內(nèi)，其連鎖店日均開店量超1家，輻射消費(fèi)者超過2000萬人。

02酒螞蟻“移動酒柜”將坐商變行商

作為中原大地首個提出并試水“新零售”模式的酒螞蟻，以“移動酒柜”為載體，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，整合采購、倉儲、物流、銷售等各個環(huán)節(jié)于一體，上連廠家，向下直接面向消費(fèi)者。最大程度扁平中間環(huán)節(jié)的同時，讓“移動酒柜”具備承載傳統(tǒng)店鋪展銷功能、商品配送的物流功能、車身廣告的宣傳功能…

可見，集酒水供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)管理、線上線下與物流融合為一體的“移動酒柜”將傳統(tǒng)坐商變?yōu)榕渌偷闹鲃有猩檀_實(shí)打破了傳統(tǒng)零售模式。

03酒仙網(wǎng)試水微商拗動C端

去年酒仙網(wǎng)搭建了一只近5000人的微商隊伍。此舉在拓展電商銷售模式的同時也通過新的零售模式拗動C端流量、帶來銷量。首先，以微小支出獲得數(shù)千個點(diǎn)的傳播，并贏得各個點(diǎn)在社交中二次傳播的流量;其次，通過貿(mào)易關(guān)系與微商形成互動，并獲取數(shù)據(jù)來源和商品銷售的反饋信息;第三，作為B2C端的延伸，增強(qiáng)C端的影響力。

隨著阿里、京東等大佬的加入，名酒和大商的推動以及新勢力的試水探路，“新零售”在零售端掀起的變革已經(jīng)讓我們看到新商業(yè)的力量。