秀時代，如何抓住機(jī)會做品牌營銷

朋友圈里總有一群人自顧自地秀著嘟嘴賣萌自拍照，秀恩愛、秀工作、秀孩子、秀車子、秀房子、秀觀點(diǎn)、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已經(jīng)沒有什么是不可以秀的了。

擁有美圖秀秀、表情工廠、美顏相機(jī)、 美拍等明星產(chǎn)品的美圖公司只用不到6年就成為目前國內(nèi)最具號召力的圖片產(chǎn)品和服務(wù)提供商。“騰訊云分析”日前發(fā)布的移動行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，女生最愛玩兒的APPTop10中，美圖秀秀位列第二，僅次于淘寶。

為什么最近幾年曬、秀這樣流行?

城市化帶來人口的迅速膨脹，陌生人社會代替了熟人社會，生活節(jié)奏加快，人們忙于工作無暇和他人進(jìn)行深入交流，也難以理解這瞬息萬變的社會，只得將自己退縮于由文化、興趣、職業(yè)等方面構(gòu)成的一個個人際關(guān)系孤島中，認(rèn)為自己和自己的圈子就是整個世界，對外界社會不再理會。同時，他們又非�？是髣e人的認(rèn)可，希望得到旁觀者的注目和喝彩，只有這樣，他們才能獲得一種存在感和安全感。

競爭和攀比心理進(jìn)一步刺激了這種秀的欲望和沖動。中國人群密集，人們從小就有很強(qiáng)的競爭意識，從火車票搶票到公交車搶座到菜市場搶便宜大白菜，競爭無處不在。在這種競爭激烈的環(huán)境中，人們脫穎而出的欲望也就更為強(qiáng)烈。因此，在朋友圈里，你發(fā)一次圖片說你吃了巫山烤魚，我就得發(fā)圖片說吃了雕爺牛腩;你說去了韓國，我就要攢錢去不丹。

正因了人們心中這種爭先的沖動，能不能秀、秀出來好不好看，能否給自己臉上添光彩也成為很多人要不要做一件事的必要條件。

因此當(dāng)下的中國出現(xiàn)了這樣的“冰火兩重天”：一方面大量的宅男宅女經(jīng)常窩在家里對他人提不起半點(diǎn)興趣，一方面在微信等朋友圈里，不少人不知節(jié)制、不知疲倦的各種曬、各種秀，熱火朝天熱鬧非凡。

社交媒體給了人們無時無處不在的“開屏”機(jī)會，同時也給了一些能秀的行業(yè)以很好的品牌營銷機(jī)會，對于這樣的品牌來說，該如何對這樣的心理訴求加以利用，讓其成為品牌營銷的自發(fā)力量呢?

第一，產(chǎn)品能夠與眾不同，能代言消費(fèi)者某種獨(dú)特之處，能代表廣大草根受眾自身比單向品牌宣傳更重要。

第二，產(chǎn)品的特寫感、視覺感更重要，獨(dú)特的產(chǎn)品更容易在社交媒體分享并引來點(diǎn)贊，所以未來秀出的效果尤為重要。

第三，不事張揚(yáng)、真實(shí)有內(nèi)容的營銷很重要。在廣告哪兒都是的今天，受眾對赤裸裸的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了很強(qiáng)的免疫力，找到能打動消費(fèi)者的點(diǎn)很重要。

第四，為了確保更好的品牌營銷效果，對受眾心態(tài)的把握要快而準(zhǔn)。營銷的機(jī)會稍縱即逝，什么時候該提供什么物料，節(jié)奏的拿捏得當(dāng)往往會取得事半功倍的效果。