解析微信分銷的6大難題及8個(gè)基礎(chǔ)

微信分銷的6大難題及應(yīng)對(duì)

1. 越來(lái)越多的新品牌，讓信任成本也越來(lái)越高

微商越來(lái)越多，尤其是女性化妝品、農(nóng)產(chǎn)品以及奶粉、尿不濕等孕嬰童產(chǎn)品。如此這般，便導(dǎo)致朋友圈像超市、大賣場(chǎng)一樣，什么都有，有些產(chǎn)品看起來(lái)很假。不少人為了賣產(chǎn)品，就去群發(fā)商品信息或者問(wèn)候，導(dǎo)致很多人的朋友圈被越來(lái)越多的無(wú)用信息占據(jù)，最后只好不斷拉黑好友。這也導(dǎo)致不少人對(duì)微商比較排斥。

總結(jié)起來(lái)，原因有二：

第一，朋友圈里這些所謂的“朋友”也不是特別的熟，不知道她們是否真的可信;

第二，好多商品的牌子在市面上聞所未聞，光靠幾張照片不知真假和質(zhì)量如何。

所以，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想發(fā)展微信分銷商，必須解決粉絲對(duì)產(chǎn)品的信任度的問(wèn)題。因此，要求企業(yè)要對(duì)產(chǎn)品有嚴(yán)格的把控，不賣三無(wú)產(chǎn)品。同時(shí)切忌讓你的分銷商不斷刷屏，結(jié)果被拉黑。

2. 用戶維權(quán)沒(méi)保障，開(kāi)始逃回大型電商

新聞曾報(bào)道一些微商代理收錢后就消失了，還有一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)假貨或不合格產(chǎn)品后沒(méi)辦法退貨和賠償，不知該找微商還是直接找廠商。正是因?yàn)橛行┤藶榱俗约旱睦�益犧牲了消費(fèi)者的利益，從而引起了消費(fèi)者的痛恨。當(dāng)然，也有些微商因?yàn)楹拖�費(fèi)者發(fā)生糾紛，輕易就將用戶拉黑，導(dǎo)致用戶維權(quán)無(wú)從談起。

微信上產(chǎn)品的真與假，確實(shí)是一個(gè)大問(wèn)題。這導(dǎo)致不少消費(fèi)者產(chǎn)生了一個(gè)陰影：即使是網(wǎng)購(gòu)，也會(huì)選擇產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)有保證和售后服務(wù)有條件的大型電商，或者是通過(guò)熟悉的人從國(guó)外代購(gòu)，不會(huì)輕易選擇朋友圈里的商家。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，務(wù)必要切記兩點(diǎn)：第一，必須是正規(guī)企業(yè);第二，要有專門的售后客服來(lái)解決問(wèn)題。

3. 被洗腦的多，盲目做分銷的多

不少人見(jiàn)別人通過(guò)微信賺錢，所以便開(kāi)始從事微商，結(jié)果卻并不如預(yù)期的那樣。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有二：

一是被廠家洗腦。不少三無(wú)產(chǎn)品為了擴(kuò)大市場(chǎng)，不斷地搞全國(guó)代理的微信群，定期舉辦交流會(huì)，不斷地洗腦、鼓舞士氣;

二是被利益誘惑。不少人誤以為微商很簡(jiǎn)單：轉(zhuǎn)發(fā)一下廠家的微信;有人下單了，就讓他打貨款;然后匯給廠家，廠家負(fù)責(zé)發(fā)貨，之后從中提成。

其實(shí)哪有這么簡(jiǎn)單。他們看到別人做微商賺了錢，就跟著盲目去做了代理，結(jié)果公司沒(méi)有系統(tǒng)的培訓(xùn)體系與實(shí)操體系，最后就應(yīng)了那句玩笑話，“自從做了微商代理之后，發(fā)現(xiàn)自己越來(lái)越漂亮了”——因?yàn)楫a(chǎn)品賣不出去，只有自己用了。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想發(fā)展好的分銷商，必須有所篩選，尤其是要選擇對(duì)微商有一定認(rèn)識(shí)、有職業(yè)道德的。除此之外，企業(yè)要提供一系列的完善的產(chǎn)品保障體系與獎(jiǎng)勵(lì)體系，以保證分銷商的發(fā)展。

4. 夸大宣傳，既誤導(dǎo)消費(fèi)者也誤導(dǎo)下級(jí)分銷商

經(jīng)常有些品牌商和分銷商，尤其是面膜，會(huì)讓下一級(jí)分銷商把一些貼著面膜曬心得的用戶體驗(yàn)照反復(fù)發(fā)到朋友圈。內(nèi)容除了夸大商品功效外，用下級(jí)分銷商一夜暴富的“真實(shí)案例”做誘餌，也是代理們慣用的手法。

對(duì)企業(yè)來(lái)講，要真實(shí)地去宣傳產(chǎn)品的功能，而不是夸大其詞、名不符實(shí)，最終引起消費(fèi)者的憤怒。

5. 虛假信息滿天飛

微信分銷魚龍混雜，虛假信息滿天飛，不少分銷商和消費(fèi)者都深受其害。因此，對(duì)于想發(fā)展微信分銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，至少要具備三大要素：

第一，低門檻。高門檻意味著高風(fēng)險(xiǎn)。而如果你的產(chǎn)品好，自然就會(huì)有口碑傳播，進(jìn)而引起關(guān)注，產(chǎn)生代理。

第二，發(fā)放授權(quán)書時(shí)一定要帶分銷商去你的工廠參觀，讓其了解上(下)級(jí)分銷商的相關(guān)信息。

第三，要給分銷商成長(zhǎng)的空間，讓他們?cè)谝粋�(gè)正規(guī)的企業(yè)和產(chǎn)品下不斷發(fā)揮自己的能力。

6. 山寨、假冒品牌多

和傳統(tǒng)渠道一樣，一旦某個(gè)品牌的產(chǎn)品火起來(lái)之后，就會(huì)出現(xiàn)很多假冒偽劣產(chǎn)品。尤其是假貨，還會(huì)擾亂真品牌的價(jià)格體系。

因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要做好相關(guān)的防偽工作，讓消費(fèi)者能便捷地驗(yàn)明真假。同時(shí)，要真正在細(xì)節(jié)上下足功夫，加大造假的難度。

發(fā)展微信分銷的8個(gè)基礎(chǔ)

1. 質(zhì)量有保證

微信分銷商面對(duì)的都是熟人，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，負(fù)面影響更大、更快。同時(shí)，要有穩(wěn)定的庫(kù)存，防止在產(chǎn)品賣得火的時(shí)候斷貨。

2. 利潤(rùn)空間大

單個(gè)分銷商分銷規(guī)模有限，只有高毛利，才有空間去推廣，才有持續(xù)分銷的動(dòng)力。

3. 善于制造爆款

這和做其他電商渠道一樣。

4. 充分展示公司的實(shí)力，切忌出現(xiàn)負(fù)面新聞

雖然是新品牌，但要善于找到不同于成熟品牌的角度，展示出公司實(shí)力。而一旦新品牌有負(fù)面新聞，則會(huì)引起分銷商和消費(fèi)者的疑慮。

5. 專職客服，服務(wù)更貼心

產(chǎn)品難免會(huì)有瑕疵，有問(wèn)題要正視、直面，問(wèn)題點(diǎn)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)�？梢酝ㄟ^(guò)微信公眾號(hào)建立反饋產(chǎn)品滿意度機(jī)制，找到問(wèn)題改善點(diǎn)，樹(shù)立“知錯(cuò)能改，質(zhì)量保證”的口碑，同時(shí)又有滿意度數(shù)據(jù)保證，這樣的口碑效應(yīng)才會(huì)讓你的產(chǎn)品“屹立不倒”。

6. 發(fā)貨快，運(yùn)費(fèi)低

盡可能做到“當(dāng)天訂單當(dāng)天走”，同時(shí)控制運(yùn)費(fèi)，在可能的情況下給予分銷商更多的優(yōu)惠。

7. 注重扶持

這里所說(shuō)的扶持主要是指分銷指導(dǎo)及美工支持。如果分銷商店鋪?lái)?yè)面或者商品圖片不夠精美、不夠生活化，是不太能夠吸引轉(zhuǎn)發(fā)的。

8. 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是指在分銷商達(dá)到一定業(yè)績(jī)的時(shí)候，提供一種更大程度的讓利，讓分銷商們有更可觀的利潤(rùn)。