2015年移動營銷4大趨勢

1.個性化

在2015年，移動廣告將更加個性化，與有針對性的在線廣告大致相同。由于移動廣告的性質(zhì)，其個性化程度可能比在線廣告更高。移動廣告多數(shù)是被個人使用，而一臺電腦中的數(shù)據(jù)包(cookies)可能來自許多人。移動廣告購買將主要通過應(yīng)用進(jìn)行，這些應(yīng)用可以幫助創(chuàng)造更好的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。在這一過程中，整個應(yīng)用可被開發(fā)用于收集特定信息，而非依賴于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的編碼。

2.基于位置

不像電腦，它可以有一個大面積的基于位置的廣告，但實(shí)際上其使用并非特別普遍，因?yàn)槿藗儍A向于使用在靜態(tài)的位置使用它們，而不是在移動過程中使用。

而另一方面，手機(jī)則主要在移動中使用。今天的大多數(shù)智能手機(jī)也擁有GPS定位功能，這意味著使用它的人的位置可被精確定位到數(shù)米范圍之內(nèi)，這允許打造真正基于位置的廣告。如果有人以前對某雙特定的鞋表示出興趣，他們可能想要收到有關(guān)這款鞋的通知，以便于他們能前往附近鞋店查看。

在某些特定情況下，這類事情已經(jīng)在特定組織之間展開，但是通常都需要射頻識別(RFID)技術(shù)支持。可是到2015年，我們很可能看到上述情況更廣泛的出現(xiàn)在市場中，并在更復(fù)雜的情況下得到應(yīng)用。比如某人離開商店后，商店可根據(jù)其以前的瀏覽歷史或特別要求為其提供個性化服務(wù)，將其再次吸引過來。

3.無縫式視頻整合

2014年，常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器上的視頻廣告點(diǎn)擊率再創(chuàng)新高。它們出現(xiàn)在世界上許多最大的網(wǎng)站上，但你不必為它們感到煩惱，因?yàn)樗鼈兣�力適應(yīng)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，不會對人們的導(dǎo)航或內(nèi)容消化造成影響。

但移動視頻廣告不同。到現(xiàn)在為止，它已經(jīng)侵入和妨礙人們使用網(wǎng)站和應(yīng)用�，F(xiàn)在只是時間問題，它最終將以同樣的方式融入到桌面瀏覽器中。2015年很可能看到這種轉(zhuǎn)變開始初現(xiàn)端倪，隨著智能手機(jī)屏幕平均尺寸的不斷擴(kuò)大，其顯示的視頻廣告也會隨之增加。到底如何對待移動視頻廣告現(xiàn)在還沒有公認(rèn)的態(tài)度，但它不能以與桌面的同樣方式進(jìn)行�？墒堑�2015年末，我們很可能在這一領(lǐng)域看到某些嘗試。

4.可穿戴廣告

在過去幾年中，我們總是聽說“下一年將是可穿戴設(shè)備的年度”，但使用它們可能無法獲得真正好處。可是，我們可以肯定地說，可穿戴設(shè)備的地位在2015年間

將會得到提高，因?yàn)樘O果已經(jīng)進(jìn)軍這一領(lǐng)域。

你可能會看到數(shù)以百萬計(jì)的人首次嘗試使用可穿戴設(shè)備，并意識到它們帶來的巨大益處，同時移動廣告也將迎來新的市場機(jī)遇。最有可能重現(xiàn)移動廣告最初出現(xiàn)時的情景，當(dāng)時廣告機(jī)構(gòu)在這一領(lǐng)域進(jìn)行試探，但隨后就可能進(jìn)入跳躍式增長。