衡水老白干趙旭東：強勢白酒品牌競爭格局初顯

在新常態(tài)下，行業(yè)分化已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。一個是全國性名酒，一個是區(qū)域性名酒。與所有行業(yè)發(fā)展規(guī)律相同，隨著白酒行業(yè)市場化程度越來越高，白酒企業(yè)營銷水平出現(xiàn)明顯的差距，隨之形成全國性名酒品牌與本土市場中名列一二位的強勢白酒品牌對立的競爭格局。

高強度的競爭環(huán)境進一步提高白酒企業(yè)的生存門檻，白酒酒企集約化越來越高，白酒行業(yè)競爭愈演愈烈，寡頭壟斷正在形成并且逐步壯大。全國名酒進行全國性擴張與布局，酒企之間的整合與并購將成為趨勢。未來十年，全國一線白酒品牌之間進行高端產(chǎn)品占位競爭的同時， 100-300元政商務(wù)價格帶的中高端產(chǎn)品將與地方性強勢白酒品牌發(fā)生直面競爭。

如果就品牌競爭力而言，隨著白酒消費人群文化素質(zhì)的提高，白酒消費行為發(fā)生了很大變化。白酒消費者逐漸由感性消費變?yōu)槔硇韵�費，對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌具有更高的要求。因此，對品牌的信任度，會成為未來消費者選擇白酒產(chǎn)品的一個重要依據(jù)。