安德魯卡雅：進(jìn)口葡萄酒應(yīng)深耕餐飲渠道

對于西方及日韓市場，餐飲是葡萄酒主要渠道，但從中國的現(xiàn)狀來看，葡萄酒在餐飲渠道接受度還不高。目前在餐飲渠道所布局的葡萄酒價格普遍偏高，其品質(zhì)及種類也無法滿足消費(fèi)者。沃爾沃斯優(yōu)質(zhì)葡萄酒主席安德魯·卡雅表示，就中國餐飲渠道而言，葡萄酒的普及率依然很低，進(jìn)口葡萄酒則更加薄弱，這與中國文化和消費(fèi)習(xí)慣有直接關(guān)系。進(jìn)口葡萄酒作為舶來品，無論時代怎么變化都要重視餐飲渠道，因?yàn)殡S著中國人消費(fèi)水平的提高，大眾消費(fèi)才是進(jìn)口葡萄酒的主戰(zhàn)場。

餐酒搭配核心在文化

北京商報：葡萄酒佐餐在國外非常普遍，而在國內(nèi)餐飲渠道更多是白酒和啤酒的主戰(zhàn)場，您認(rèn)為葡萄酒在佐餐時該如何平衡中西方差異?

安德魯·卡雅：餐酒搭配注重的是體驗(yàn)過程，在選擇搭配的時候只需要考慮兩者口味的和諧即可，而并非酒或者菜品是否名貴。同時，我認(rèn)為用中國人習(xí)慣的語言來解釋葡萄酒，也就是中餐，而對于外國人而言，最好的方式就是用葡萄酒來理解中餐，因此餐酒搭配更多的是文化上的一種交流。而我們在菜品的選擇上也是偏向于國內(nèi)餐桌上最受歡迎以及極具中國特色的菜品，比如宮保雞丁、北京烤鴨等。

北京商報：葡萄酒作為舶來品，您認(rèn)為與中餐的搭配過程中存在某種特定的原則嗎?

安德魯·卡雅：如果作為單獨(dú)的酒類評選，我們有嚴(yán)格的國際評價體系。但是對于餐酒搭配而言，我個人認(rèn)為強(qiáng)調(diào)的是一種綜合性體驗(yàn)，也必然會摻雜人為的感情色彩，其實(shí)就是文化的影響，從而形成人們在口味選擇上的一種偏好。

國產(chǎn)酒仍待提高

北京商報：進(jìn)口葡萄酒面臨如何進(jìn)入中國餐飲渠道的問題，請問您如何看待國內(nèi)葡萄酒的現(xiàn)狀及趨勢呢?

安德魯·卡雅：我去過很多中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)，有人會問中國是否能釀出世界頂級的葡萄酒，我的回答是肯定的。但就目前葡萄種植以及葡萄酒的釀造而言，中國并未達(dá)到世界一流水平。尤其在釀造葡萄酒上很多人一直在尋找一種所謂的捷徑，然而葡萄酒釀造并沒有任何捷徑可言，只是需要釀造者對農(nóng)作物很長時間的耕耘以及細(xì)心的照料。

北京商報：據(jù)了解，您參加過很多類似的葡萄酒大賽，您認(rèn)為這次大賽對中國葡萄酒發(fā)展有什么意義?

安德魯·卡雅：我認(rèn)為葡萄酒大賽的舉辦可以極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)仄咸丫普�體水平的提升。通過比賽可以讓當(dāng)?shù)厝肆私獾胶玫钠咸丫莆兜酪约捌咸逊N植和葡萄酒釀造的過程，有了比較才能明確努力的方向，因而可以很快地縮短和世界一流葡萄酒的差距。除此之外，本次比賽中選擇中國人耳熟能詳?shù)牟似穭t是為了可以拉近葡萄酒和人們的生活。尤其現(xiàn)在的年輕人愿意冒險和嘗試的心理，對于中國人接受葡萄酒而言則更加水到渠成。

白葡萄酒認(rèn)知尚淺

北京商報：在國內(nèi)其實(shí)消費(fèi)者選擇紅酒更多一點(diǎn)，而白葡萄酒相對較少，您是否也認(rèn)為紅酒更適合中國人的口味呢?

安德魯·卡雅：對于餐飲渠道而言，“餐配酒”是一種很好的銷售方式。俗話說“百味調(diào)和”，眾所周知，葡萄酒是與西餐進(jìn)行搭配，那么在用中餐來搭配葡萄酒時，更多的是追求一種在口味上的和諧。葡萄酒品類相對較多，而在與一些極具中國特色的菜品搭配過程中，白葡萄酒更能激發(fā)中餐的味道，所以基于餐酒搭配而言，白葡萄酒其實(shí)更符合中國人的口味。

北京商報：葡萄酒是酒中的大品類，然而對于國內(nèi)消費(fèi)者而言更了解紅葡萄酒，您認(rèn)為白葡萄酒在中國是否存在市場機(jī)會?

安德魯·卡雅：葡萄酒不同于烈酒的一個特點(diǎn)即為多樣性，而恰好中餐優(yōu)勝于西餐也是多樣性，從而使得兩者可搭配性提高。在中國人的認(rèn)知中，所謂葡萄酒即為紅酒，接受度也相對較高，在餐酒搭配過程中我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中餐更適合與白葡萄酒搭配，不僅可以刺激味覺，還可以將中國菜品的咸香更鮮明地體現(xiàn)出來。然而從目前的葡萄酒市場來看，想要改變白葡萄酒在中國消費(fèi)者心中的地位并非易事。