五糧液是中國白酒傳統企業(yè)的典型代表，從1909年到現在已有逾百年的歷史，但在“互聯網+”方面仍然是個新兵。
目前，“互聯網+”在酒行業(yè)成長起來，隨著酒仙網、1919等國內酒類電商陸續(xù)掛牌上市，從行業(yè)角度講，這些電商一定程度上承載著推動酒業(yè)流通轉型和實現業(yè)績增長的期望。五糧液聯手酒類電商推出定制酒，也是公司適應“互聯網+”的一種體現。
其實自2012年以來，五糧液陸續(xù)與京東、蘇寧、唯品會等電商平臺達成戰(zhàn)略合作，也與天貓、酒仙網等建立業(yè)務往來。同時也將自建B2B2C+O2O模式的五糧液服務型電商平臺，謀求傳統酒企的互聯網轉型。當然，我們對傳統渠道和經銷商的價值仍然予以肯定。線下渠道依然是五糧液的主要流通渠道，而互聯網線上渠道會幫扶線下渠道實現大增量。
同時據白酒行業(yè)的判斷，酒類電商銷售短期內并不具有發(fā)展為渠道中心的可能性，占比也將會在二三成左右徘徊。線上渠道目前主要為了迎合年輕消費人群，但高端白酒銷售的多數市場份額仍在線下渠道，電商想要對白酒行業(yè)完成渠道變革，依舊需要一個過程。
