五糧液是中國白酒傳統(tǒng)企業(yè)的典型代表,從1909年到現(xiàn)在已有逾百年的歷史,但在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面仍然是個新兵。
目前,“互聯(lián)網(wǎng)+”在酒行業(yè)成長起來,隨著酒仙網(wǎng)、1919等國內(nèi)酒類電商陸續(xù)掛牌上市,從行業(yè)角度講,這些電商一定程度上承載著推動酒業(yè)流通轉(zhuǎn)型和實現(xiàn)業(yè)績增長的期望。五糧液聯(lián)手酒類電商推出定制酒,也是公司適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種體現(xiàn)。
其實自2012年以來,五糧液陸續(xù)與京東、蘇寧、唯品會等電商平臺達成戰(zhàn)略合作,也與天貓、酒仙網(wǎng)等建立業(yè)務(wù)往來。同時也將自建B2B2C+O2O模式的五糧液服務(wù)型電商平臺,謀求傳統(tǒng)酒企的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然,我們對傳統(tǒng)渠道和經(jīng)銷商的價值仍然予以肯定。線下渠道依然是五糧液的主要流通渠道,而互聯(lián)網(wǎng)線上渠道會幫扶線下渠道實現(xiàn)大增量。
同時據(jù)白酒行業(yè)的判斷,酒類電商銷售短期內(nèi)并不具有發(fā)展為渠道中心的可能性,占比也將會在二三成左右徘徊。線上渠道目前主要為了迎合年輕消費人群,但高端白酒銷售的多數(shù)市場份額仍在線下渠道,電商想要對白酒行業(yè)完成渠道變革,依舊需要一個過程。