中糧名莊薈李士袆：葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金十年

“2015年是葡萄酒行業(yè)真正意義上黃金十年的開(kāi)始，葡萄酒行業(yè)新常態(tài)的重大的特點(diǎn)決定企業(yè)的定位。”12月11日，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士袆在“三亞·財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇——變局下的包容成長(zhǎng)”上如此表示。

李士袆表示，2013年至今是葡萄酒最壞也是最好的三年，一方面行業(yè)進(jìn)入困局，另一方面行業(yè)分化調(diào)整給了大企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)。2015年開(kāi)始，葡萄酒行業(yè)將進(jìn)入黃金十年。

李士袆?wù)J為，葡萄酒進(jìn)入家庭開(kāi)始主流化品牌化，為中糧等大公司創(chuàng)造了市場(chǎng)空間，因?yàn)榇蠊�司不�?huì)做細(xì)分小公司，一定會(huì)在大品牌、大人群開(kāi)始起動(dòng)。中糧名莊薈把自己的定位為中國(guó)人選好酒，無(wú)論是白領(lǐng)、工薪階層也好，把最核心的價(jià)值、最安全的質(zhì)量控制體系給到群眾。

在世界葡萄酒行業(yè)格局中，日本葡萄酒已經(jīng)基本消失，而美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)遭受沖擊后卻崛起了，李士袆?wù)J為，中國(guó)的情況更像美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。中國(guó)實(shí)際上目前進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)已經(jīng)一半對(duì)一半，從市場(chǎng)來(lái)看，即便是大賣場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)最高，已經(jīng)42%是進(jìn)口了。進(jìn)口紅酒是主流化的趨勢(shì)，占據(jù)了最主流的渠道。

據(jù)李士袆透露，目前中糧名莊薈也已經(jīng)加碼了澳洲葡萄酒，未來(lái)還將有深一步合作。中糧名莊薈將通過(guò)全中國(guó)立體化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)京東、天貓以及其他各個(gè)渠道進(jìn)行立體交織的網(wǎng)絡(luò)，把各個(gè)品牌融入到中糧，形成有機(jī)體系。目前，中糧名莊薈正在開(kāi)展全方位的體驗(yàn)式營(yíng)銷，每年舉行數(shù)千場(chǎng)的品鑒會(huì)，為中糧名莊薈取得了不錯(cuò)的銷售數(shù)字。