老白干酒事業(yè)部一分為二 十八酒坊獨(dú)立運(yùn)作

2月19日，記者獲悉，河北衡水老白干酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“老白干”)內(nèi)部組織架構(gòu)將發(fā)生新的變動(dòng)。其中，老白干事業(yè)部將一分為二，衡水老白干高中低系列產(chǎn)品、老白干青花歸并到老白干事業(yè)部;十八酒坊事業(yè)部則獨(dú)立正常運(yùn)作。

隨著事業(yè)部架構(gòu)拆分的同時(shí)，老白干內(nèi)部人事相應(yīng)產(chǎn)生變動(dòng)。老白干事業(yè)部的負(fù)責(zé)人由衡水老白干營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理、原衡水大區(qū)經(jīng)理賀延昭擔(dān)任，十八酒坊的負(fù)責(zé)人暫無(wú)變動(dòng)。

白酒營(yíng)銷專家晉育鋒對(duì)此表示，從品牌管理角度而言，老白干事業(yè)部拆分有利于對(duì)旗下品牌的銷售與推廣進(jìn)行專業(yè)化管理;專業(yè)的團(tuán)隊(duì)針對(duì)相應(yīng)的品牌可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)作，掃除市場(chǎng)盲點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

早前，衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛在集團(tuán)職工代表大會(huì)上提出，2017年，老白干要做強(qiáng)做專做大白酒，首先要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;其次將完善營(yíng)銷策略，創(chuàng)新營(yíng)銷模式;然后要深化內(nèi)部挖潛，降本增效;最后在做強(qiáng)做專做大白酒基礎(chǔ)上，利用一部分增發(fā)資金，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，拓寬企業(yè)增收渠道。

值得一提的是，老白干分品牌設(shè)立事業(yè)部意味著人力成本、銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模、市場(chǎng)費(fèi)用、營(yíng)銷費(fèi)用都會(huì)提升，對(duì)企業(yè)的要求相對(duì)更高。在此情況下，衡水老白干想要降本增效有一定挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，截至2016年底，老白干集團(tuán)公司銷售收入26.64億元，較2015年同比增長(zhǎng)4.7%;利潤(rùn)1.81億元，同比增長(zhǎng)10.13%;實(shí)現(xiàn)利稅7.44億元，同比增長(zhǎng)10.35%。同時(shí)，旗下啤酒業(yè)務(wù)在衡水本地市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售量、銷售額和市場(chǎng)份額均有所上升，2016年實(shí)現(xiàn)減虧近千萬(wàn)元。整體而言，老白干營(yíng)收、凈利雙指標(biāo)增長(zhǎng)，而分品牌精細(xì)化管理能否進(jìn)一步助力企業(yè)發(fā)展，仍有待觀察。