馬云攜“99天貓全球酒水節(jié)”來了 酒類垂直電商們?cè)趺纯矗?/h1>

2016-04-12 16:20  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào)：【大】【中】【小】  參與評(píng)論  閱讀：

4月11晚，阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要將每年的9月9日上午9點(diǎn)打造成“99天貓全球酒水節(jié)”。

馬云說道，“以前都是喝白酒，但是現(xiàn)在年輕人越來越愛喝葡萄酒，我認(rèn)為未來中國(guó)葡萄酒消費(fèi)將會(huì)持續(xù)上漲，絕不會(huì)停下，9月9日，上午9點(diǎn)，未來將會(huì)成為世界的酒水狂歡節(jié)，未來我們會(huì)把葡萄酒賣到整個(gè)東南亞，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方，我認(rèn)為意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人將親自站臺(tái)。”

事實(shí)上，這是阿里巴巴繼7年前創(chuàng)造了“雙十一”購(gòu)物節(jié)后的再一次造節(jié)，此次的“雙九”購(gòu)物節(jié)，是專門為葡萄酒而量身設(shè)計(jì)的購(gòu)物節(jié)。

近年來，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)，據(jù)了解，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到800億人民幣，而中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)葡萄酒中超過八成會(huì)選擇進(jìn)口葡萄酒，去年僅天貓就銷售了超過2300萬瓶葡萄酒。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上流通的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍頗高。例如，歐洲一瓶出貨價(jià)100元的酒，經(jīng)過一級(jí)批發(fā)和二級(jí)零售，再加上稅費(fèi)、國(guó)際運(yùn)費(fèi)，最終到消費(fèi)者手中的貨值最終價(jià)可能會(huì)超過350元。而天貓可通過壓縮流通環(huán)節(jié)，集約化采購(gòu)、物流及倉(cāng)儲(chǔ)，以匯聚消費(fèi)需求，最終可使得消費(fèi)者以更加超值的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的美酒及附加服務(wù)。

據(jù)悉，天貓酒水行業(yè)已與葡萄酒原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會(huì)合作，包括意大利在內(nèi)十幾個(gè)國(guó)家超過10000個(gè)知名品牌共同參與，讓全球酒莊直供中國(guó)消費(fèi)者，目的是讓葡萄酒消費(fèi)變得更加透明、中間環(huán)節(jié)更短，從而做到保證質(zhì)量和合理的價(jià)格。

其實(shí)，馬云看好進(jìn)口葡萄酒行業(yè)由來已久。去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已開啟“百城萬店”新模式的線下新布局，打造家門口的“全球購(gòu)”而模式中涉及的商品會(huì)包含進(jìn)口葡萄酒。

2月20日，馬云又在亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇上表示，中國(guó)現(xiàn)在出現(xiàn)了三個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，分別是服務(wù)行業(yè)、消費(fèi)和高科技。而這三者中，有兩點(diǎn)都和葡萄酒行業(yè)密切相關(guān)。隨后，馬云又在波爾多購(gòu)買酒莊以及和趙薇一起成立資產(chǎn)管理中心，進(jìn)軍全球主產(chǎn)區(qū)，在全球范圍內(nèi)收購(gòu)酒莊。

馬云認(rèn)為，“消費(fèi)”需要重新定義，消費(fèi)就是可以消耗、可以浪費(fèi)的東西，敢于消耗浪費(fèi)了，才能看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)未來保持信心，因此，優(yōu)質(zhì)消耗品是巨大的機(jī)會(huì)。以出口為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)不可能持續(xù)，必須把進(jìn)出口平衡發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全世界巨大的市場(chǎng)，下一步必須成為全世界最大的買家市場(chǎng)。

那么問題來了，馬云打造“99天貓全球酒水節(jié)”會(huì)對(duì)酒類垂直電商有何影響甚至是沖擊呢?

其實(shí)，酒類垂直電商自誕生之日起，其手持的是“低價(jià)”的利器，這是其最主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，也是其穩(wěn)固市場(chǎng)占有率的根本，而此番馬云大舉進(jìn)入酒水市場(chǎng)，酒類垂直電商的優(yōu)勢(shì)也將不在那么明顯。

業(yè)內(nèi)人士指出，假使阿里做三到五年的時(shí)間，進(jìn)口商和經(jīng)銷商或許就會(huì)不復(fù)存在，這是酒類垂直電商的去中間化特性決定的，而葡萄酒行業(yè)或許也只會(huì)剩下物流商、倉(cāng)儲(chǔ)和終端的服務(wù)商，以及像阿里這樣的整合供應(yīng)鏈的大型企業(yè)�，F(xiàn)在不是渠道為王，而是終端為王，怎樣服務(wù)好用戶，這才是當(dāng)前需要考慮的事情，而進(jìn)口酒商一定要轉(zhuǎn)為品牌運(yùn)營(yíng)商，在品牌強(qiáng)大以后和阿里合作，而不是和阿里去抗?fàn)�，在這種大的趨勢(shì)下未來只有選擇合作。

對(duì)此，1919董事長(zhǎng)楊陵江表示，京東劉強(qiáng)東去了五糧液，蘇寧張勁東和五糧液簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，阿里馬云宣布天貓9.9全球酒水節(jié)，三巨頭全力揮師酒水，可以預(yù)見，如果沒有線下流量支撐，線上流量又沒有BAT后臺(tái)支持，酒水垂直電商肯定敵不過三巨頭混戰(zhàn)，以后將很難過甚至很可能全面出局。

楊陵江認(rèn)為，平臺(tái)電商三巨頭全力揮師酒水，首先，此舉會(huì)導(dǎo)致線上訂單和銷售占比將大幅迅速增加，沒有線上入口的傳統(tǒng)經(jīng)銷商以后將更難過，其次，三巨頭拼殺，流通名酒的毛利將會(huì)更低，廠家控制名酒零售價(jià)格體系難度將加大;最后，酒水經(jīng)銷商以后賺錢只有靠各自開發(fā)專銷產(chǎn)品的供應(yīng)鏈能力，比拼的是服務(wù)質(zhì)量、生產(chǎn)效率、流量成本、銷售規(guī)模和資金資本，傳統(tǒng)經(jīng)銷商將加速被淘汰!