京東涉嫌“亂寫、亂用”趙鳳儀評(píng)語 溝通后火速撤除

昨日，全球知名葡萄酒專家趙鳳儀在朋友圈發(fā)布消息，大概是國內(nèi)知名電商平臺(tái)京東商城在她不知情的情形下，以她名義對(duì)某款酒做點(diǎn)評(píng)。

筆者看到該消息后，立即登錄京東商城查看，發(fā)現(xiàn)確有其事。此后，趙鳳儀與京東商城協(xié)商后，京東隨后也很快撤下了相關(guān)文案。

京東涉嫌“亂寫、亂用”趙鳳儀評(píng)語

5月4日上午10點(diǎn)半，趙鳳儀通過微信朋友圈發(fā)布消息稱：“我氣死了，怎么可黑我啊!亂寫，亂用!我現(xiàn)在歡迎建議我(給我建議)!”該消息的配圖則為京東紅酒“達(dá)人品鑒”欄目，其中在宣傳某款產(chǎn)品時(shí)使用了趙鳳儀頭像與評(píng)語。

趙鳳儀是英籍葡萄酒專家，一直在中國致力于葡萄酒教育事業(yè)，目前已經(jīng)通過葡萄酒大師筆試、面試測試，即將將成為第1位在中國工作的葡萄酒大師。

筆者通過PC端打開京東商城的頁面，發(fā)現(xiàn)其“達(dá)人品鑒”欄目中的一款蒙特斯紫天使紅酒的底部，確是使用了趙鳳儀的肖像，其中還有趙鳳儀的品鑒寶典與個(gè)人簡介。

隨后，趙鳳儀在朋友圈表示已與京東方面聯(lián)系，對(duì)方已經(jīng)答應(yīng)很快刪掉。11點(diǎn)6分，當(dāng)筆者再次打開該頁面，發(fā)現(xiàn)京東商城已撤掉趙鳳儀評(píng)語部分。

趙鳳儀在接受WBO采訪時(shí)稱：“希望大家能理解如何合法利用畫像(肖像)。”

律師：即使評(píng)語是真，也可能侵犯肖像權(quán)

葡萄酒達(dá)人在公開場合品評(píng)佳釀，是葡萄酒行業(yè)非常普遍的事情。但這并不代表企業(yè)在賣酒時(shí)就可以任意使用。

北京市君澤君(南京)律師事務(wù)所的趙春祥律師告訴筆者：葡萄酒專家評(píng)價(jià)過的酒款，在被酒商銷售時(shí)，掛上了大師的肖像，并以此作為賣點(diǎn)進(jìn)行推銷。只要在未告知葡萄酒專家本人并獲得授權(quán)，都算是侵犯肖像權(quán)。被侵權(quán)方可以以此對(duì)侵權(quán)方提起訴訟，侵權(quán)方除了需立即撤下所有涉及侵權(quán)的內(nèi)容外，被侵權(quán)方還可以基于肖像使用時(shí)間長短，以及受侵害的程度提出賠償。

此外，趙春祥還指出：假如葡萄酒專家并未對(duì)相關(guān)酒款進(jìn)行過評(píng)述，宣傳方則不僅僅涉及侵犯肖像權(quán)，還涉及虛假宣傳。工商行政部門可以重處!可見，酒商在利用名人效應(yīng)宣傳產(chǎn)品時(shí)，還需多注意，加強(qiáng)相關(guān)審核。