安徽公務(wù)用酒接待再收緊 酒企省內(nèi)市場(chǎng)升級(jí)無所懼

據(jù)安徽安慶桐城市紀(jì)委近日發(fā)布消息稱，中央巡視組巡視安徽“回頭看”反饋意見安慶整改部署動(dòng)員大會(huì)召開后，桐城市紀(jì)委迅速落實(shí)會(huì)議精神，下發(fā)關(guān)于在公務(wù)接待活動(dòng)中嚴(yán)禁飲酒的通知。通知強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，嚴(yán)肅工作紀(jì)律，堅(jiān)決整治“酒桌辦公”現(xiàn)象，自2016年6月17日起，除外事和招商引資工作外，省內(nèi)公務(wù)接待一律不準(zhǔn)飲酒(包括所有含酒精類飲品)。

據(jù)了解，“省內(nèi)公務(wù)接待(除外事、招商活動(dòng)外)一律不準(zhǔn)飲酒”這一要求并不只局限于上述縣市，而是全省范圍內(nèi)的統(tǒng)一行動(dòng)。這意味著，安徽省內(nèi)的機(jī)關(guān)、事業(yè)單位工作人員在工作日及節(jié)假日?qǐng)?zhí)行公務(wù)接待時(shí)，不管中午還是晚上，一律不準(zhǔn)飲酒或含有酒精的飲料。

稍早之前4月12日，古井貢酒小幅上調(diào)核心產(chǎn)品價(jià)格,5月10日口子窖上調(diào)6年口子出廠價(jià)和零售價(jià)各10元/瓶,安徽宣酒隨之發(fā)布提價(jià)通知,出廠價(jià)提高5元/瓶,要求各銷售網(wǎng)點(diǎn)零售價(jià)不得低于70元/瓶(原售價(jià)65元/瓶，白酒行業(yè)整體而言有復(fù)蘇跡象、徽酒紛紛提價(jià)的背景下，安徽省此次對(duì)公務(wù)用酒的全面收緊，將會(huì)對(duì)徽酒市場(chǎng)帶來什么影響?

佳釀網(wǎng)(jianiang_cn)記者了解到，安徽白酒品牌不下幾十個(gè)，較為知名的白酒品牌有“徽酒四朵金花”之稱的古井貢酒、金種子、口子酒業(yè)、迎駕貢酒，以及宣城市的宣酒、渦陽縣高爐鎮(zhèn)的高爐家酒、阜陽臨泉縣的文王貢酒、蚌埠的皖酒、滁州的明光酒等等。

雖然安徽市場(chǎng)徽酒眾多、品牌眾多，但是區(qū)域外能夠進(jìn)入市場(chǎng)的品牌很少，徽酒競爭相對(duì)封閉。據(jù)長江證券數(shù)據(jù)顯示，安徽白酒市場(chǎng)規(guī)模大概在200-300億元左右,2015年古井貢、口子酒、迎駕貢酒、金種子、宣酒、高爐家的市場(chǎng)份額占比約是15%、10%、8%,7.5%、5%、3%,,幾大龍頭酒企市場(chǎng)份額總體超過50%,而蘇酒龍頭企業(yè)洋河在安徽的市場(chǎng)占有率僅為5%。

佳釀網(wǎng)(jianiang_cn)記者獲悉，在三公消費(fèi)限制下，徽酒對(duì)行業(yè)的適應(yīng)變化很大，并且對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)機(jī)遇把握精準(zhǔn)，徽酒以區(qū)內(nèi)酒企為主,區(qū)內(nèi)酒企能充分享受省內(nèi)升級(jí)。

安徽省內(nèi)消費(fèi)升級(jí)明顯，經(jīng)歷三公消費(fèi)嚴(yán)控后，商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)成為白酒行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。2014年底安徽省內(nèi)開始出現(xiàn)大眾消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，并且從2015年起升級(jí)趨勢(shì)逐步強(qiáng)化，百元酒消費(fèi)力凸顯，上市酒企的相關(guān)業(yè)績表現(xiàn)也在側(cè)面驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。這種結(jié)構(gòu)性升級(jí)主要源于省內(nèi)龐大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，聚會(huì)、酒宴等聚眾型場(chǎng)合對(duì)白酒檔次要求得到提升，以前消費(fèi)的主流價(jià)格帶在40-50元，近年來主流消費(fèi)逐步上移至70-80元、100-120元價(jià)格帶。目前安徽白酒市場(chǎng)規(guī)模在200億元左右，百元以下白酒消費(fèi)占比高達(dá)65%左右，隨著古井、口子、迎駕等優(yōu)勢(shì)酒企中高端產(chǎn)品的大力推廣和引導(dǎo)，安徽省內(nèi)消費(fèi)價(jià)格帶仍有較大提升空間，未來120-200元價(jià)格帶具備良好增長潛力。

整體來看，目前安徽白酒市場(chǎng)600元以上高端以茅臺(tái)和五糧液傳統(tǒng)名酒為主,占比很小。80-200元價(jià)格段呈現(xiàn)古井貢和口子窖雙寡頭壟斷的格局,30元-80元為徽酒的主流消費(fèi)段,主要競爭者有迎駕、金種子、宣酒、高爐家、皖酒、文王貢等�；站剖袌�(chǎng)100以上價(jià)格帶是未來成長最確定的價(jià)格帶,消費(fèi)群體會(huì)不斷擴(kuò)容,古井和口子核心受益,同時(shí)200-300的價(jià)格帶是未來省內(nèi)升級(jí)的趨勢(shì),但省外品牌在這個(gè)價(jià)格帶缺失,未來古井和口子酒亦將充分受益這個(gè)價(jià)格帶的升級(jí)。

對(duì)全國市場(chǎng)而言，三公消費(fèi)、政務(wù)用酒所占的比例也已經(jīng)逐漸下降。2015年茅臺(tái)和五糧液高層分別對(duì)外表示，政務(wù)用酒、公務(wù)消費(fèi)所占的比例越來越低。茅臺(tái)酒公務(wù)消費(fèi)占比已降至1%，隨著價(jià)格的回歸，民間消費(fèi)的潛力得到了巨大的釋放。

有業(yè)內(nèi)人士指出，酒企未來發(fā)展的一個(gè)方向就是推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)滿足大眾消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，商務(wù)消費(fèi)、家庭消費(fèi)是未來市場(chǎng)的核心也是一種趨勢(shì)，政務(wù)消費(fèi)以及由此衍生的政務(wù)型團(tuán)購在國家政策背景下已經(jīng)沒有多大的生存空間，白酒行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了良性的軌道。