調(diào)查報(bào)告：大陸年輕人最喜歡喝啤酒

近日一份新的酒類消費(fèi)研究調(diào)查報(bào)告指出，大陸年輕人最愛喝的是啤酒，其次為葡萄酒、預(yù)調(diào)酒、調(diào)味啤酒等在內(nèi)低酒精濃度的酒，原因包括年輕人喝不慣烈酒，而且聚會(huì)場(chǎng)合當(dāng)中，低度酒的包裝較迎合年輕人喜好。此外，90后網(wǎng)購(gòu)酒品的忠誠(chéng)度低，主要關(guān)注口味、酒精度數(shù)，大多愛嘗鮮、回購(gòu)率低。

大陸30歲以下消費(fèi)者酒類消費(fèi)占比

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2017年中國(guó)酒行業(yè)銷售額超8000億元(人民幣，下同)，白酒銷售收入達(dá)5654.42億元，依然獨(dú)占鰲頭。總部位于德國(guó)慕尼黑的羅蘭貝格管理諮詢公司，日前針對(duì)大陸年輕人的一份酒品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告卻顯示出，年輕人的酒類消費(fèi)習(xí)慣不同于此，年輕人最愛喝啤酒，其次則為葡萄酒、預(yù)調(diào)酒、調(diào)味啤酒等在內(nèi)的低度酒。

羅蘭貝格的調(diào)研報(bào)告也歸納出，大陸年輕人因?yàn)楹染频臍v史并不長(zhǎng)，甚至有的才剛開始喝酒，通常不習(xí)慣于高酒精濃度的烈酒;對(duì)他們而言，往往會(huì)從低度酒開始嘗試。再加上年輕人的聚會(huì)有男有女，為求照顧到所有人的口味，并維持輕松愉快的交流氛圍，低度酒比高度酒更能達(dá)到效果。

時(shí)下大陸年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性化，除產(chǎn)品口味外，對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也更高。市面上一些低度酒以簡(jiǎn)約、個(gè)性、具有美感的包裝，自然成功地吸引到一批年輕的消費(fèi)者。

大陸90后的「花心」、忠誠(chéng)度低，也展現(xiàn)于酒類消費(fèi)方面。與其他年齡層的消費(fèi)者相比，年輕族群尤其90后的回購(gòu)率最低，他們喜歡、也勇于去嘗試新的酒類產(chǎn)品與口味。

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