據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數(shù)據(jù)顯示，1-9月，我國進口烈酒5281萬千升，同比增長27.69%;進口額8.07億美元，同比增長37.75%。這組數(shù)據(jù)足以表明烈酒勢頭正勁。值得一提的是白蘭地同期進口額為6.1億美元，約占烈酒進口額76.0%，同比增幅上升至44.4%，在各進口酒類中排名僅次于原瓶裝葡萄酒。
作為在中國市場最被熟悉的進口白蘭地——干邑，在烈酒市場中又貢獻了多少呢?它的增長是不是又揭示著烈酒市場春天的到來呢?
干邑出口全面增長
據(jù)法國國家干邑行業(yè)管理局數(shù)據(jù)顯示，干邑的出口數(shù)據(jù)在連續(xù)第三個年度里保持上升勢頭，2016-2017年度出口量增長10.2 %，出口額增長15.2 %，共計1.902億瓶，創(chuàng)收30億歐元。
在北美市場，干邑本年度出口8210萬瓶，出口量增長9.3 %，同時出口額增長13.5 %，干邑在北美自由貿(mào)易協(xié)定區(qū)的地位進一步得到了鞏固。美國作為歷史悠久的市場，以7870萬瓶占據(jù)年銷量的首位并帶動增長。
歐洲市場在經(jīng)歷了數(shù)年的收縮之后，干邑也一并獲得增長，出口量提升10.1 %，出口額提升8.1 %，銷量超過4210萬瓶。
干邑向遠東地區(qū)出口達到5370萬瓶(出口量增長10.6 %，出口額增長19.4 %)。其中，中國以2260萬瓶的銷量，全面參與了這一市場的再度增長。
干邑增長動力何在?
從以上數(shù)據(jù)可以看出，干邑在主要市場都在增長。然而，在中國限制政務消費以來，可以說進口烈酒遭遇了“寒冬”。但是近幾年，中國進口烈酒的消費已經(jīng)脫離了以高端禮品酒為主流市場的消費格局，消費者的消費需求發(fā)生改變，更加的個性化，更多的日常飲用和品鑒，走進了大眾消費生活，更多的消費者和群體開始接觸進口烈酒，甚至雞尾酒、調(diào)味酒的風起云涌，也不同程度地促進了進口烈酒多元化的消費進程。同時隨著消費需求的改變，消費場所也發(fā)生了變化，過去大多數(shù)都是在夜場消費，現(xiàn)在轉變成家庭聚會，餐飲等多元化的烈酒消費場所。
另外，年輕人的消費水平和消費能力也將進一步提升，消費觀念也進一步轉變，并不拘泥于中國傳統(tǒng)文化，對西方文化和世界文化的接觸和接受度也逐步提升，更愿意嘗試新品類和新產(chǎn)品。年輕消費者的成長也成為了推動烈酒增長的力量。
再者，越來越多的烈酒品牌在中國進行專業(yè)品鑒會、大師班等推廣，讓更多人全方位的了解烈酒。
但是，并不是說高端干邑在中國市場的地位被弱化，據(jù)法國國家干邑行業(yè)管理局數(shù)據(jù)顯示，陳年優(yōu)質干邑的出口在本年度也有顯著增加，出口量提升24.2 %的同時，出口額提升23.2 %，與之直接相關的，是遠東市場(包括中國)的強烈復蘇信號。
