民族氣度、國際熱度與品牌溫度，進(jìn)博會中的五糧液

打造世界一流酒企，除了產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)體系、文化體系的打造以外，還應(yīng)該考量國際影響力。——五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光

11月4日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海青浦的國家會展中心隆重舉行，此次博覽會吸引了全球127個國家和地區(qū)的近3000家參展商，五糧液作為進(jìn)博會“核心支持企業(yè)”和虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇鉆石會員，再一次生動演繹了大國濃香的魅力與實力，也讓我們看到中國品牌國際化發(fā)展的諸多軌跡。

01國際化是五糧液作為文化傳承者的必然選擇

進(jìn)口博覽會的主題口號是“新時代，共享未來”。作為全球包容、開放合作、互惠發(fā)展的新型國際公共平臺，進(jìn)博會在讓世界共享“新時代”中國發(fā)展成果方面起著舉足輕重的作用，也肩負(fù)著中國優(yōu)秀企業(yè)走向世界的“窗口”價值。

五糧液集團(tuán)作為一家以酒業(yè)為核心，涉及智能制造、食品包裝、現(xiàn)代物流、金融投資、健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的特大型國有企業(yè)集團(tuán)。其主導(dǎo)產(chǎn)品五糧液酒歷史悠久，文化底蘊深厚，是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，既是中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，更是中國傳統(tǒng)文化的傳承者，長期以來都是進(jìn)博會等國際平臺的重要參與者與合作伙伴。

進(jìn)博會不僅是優(yōu)秀民族企業(yè)五糧液占位國際化平臺、展現(xiàn)高端品牌價值、向世界遞交中國白酒“國家名片”的重要平臺;更是優(yōu)秀文化傳承者五糧液向世界弘揚中國傳統(tǒng)文化理念，傳播中國文化形象的重要場景。從盛唐時期的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，明代雜糧酒，再到現(xiàn)在的五糧液，可以說，五糧液傳承逾千年，不同的時代賦予了五糧液別樣的內(nèi)涵，五糧液也在不同的時代中留下了自己的獨特印記，在大國崛起的時代下，五糧液已然是國際舞臺上中國文化不可或缺的一部分。

近年來，中國不斷在世界各場合中發(fā)出大國擔(dān)當(dāng)?shù)穆曇簦�并通過一系列的舉動履行大國擔(dān)當(dāng)?shù)某兄Z，進(jìn)博會在這其中就如同一個橋梁，讓世界各國、各地區(qū)具有代表性的產(chǎn)品匯聚一堂。作為中國優(yōu)秀文化的傳承者與參與者，五糧液一直肩負(fù)著“讓世界愛上中國酒”的歷史使命。只有民族的才是世界的，五糧液作為中國民族品牌與名酒代表，擁有唯一性的自然生態(tài)環(huán)境、600年不間斷釀造的古窖微生物群、獨有的五糧釀酒配方、特有的和諧品質(zhì)等稀缺價值，這一切都在說明，五糧液作為進(jìn)博會中的民族品牌代表、作為名酒代表是優(yōu)秀的，與進(jìn)博會在展示民族精神，豐富世界精彩方面有著天然的共性。

因此，五糧液以文化繼承者的身份，必然不能也不會缺席進(jìn)博會等世界級重大歷史事件!

02國際化是五糧液作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的必然責(zé)任

作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會，經(jīng)過3年發(fā)展，進(jìn)博會以交流創(chuàng)意來聯(lián)通中國和世界，已經(jīng)具備國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作四大平臺功能，推動著經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。同時進(jìn)博會也是我國企業(yè)優(yōu)中選優(yōu)，促進(jìn)我國優(yōu)質(zhì)企業(yè)同步升級發(fā)展，增強我國企業(yè)競爭能力的重要交流互動舞臺。

五糧液作為中國名酒代表，根本的背書是五糧液作為名酒領(lǐng)袖的行業(yè)地位決定的，只有權(quán)威性才有代表性，作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長、供應(yīng)鏈體系完整，已構(gòu)建起上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展生態(tài)圈。作為中國高品質(zhì)名酒代表，五糧液恪守古法純糧釀造工藝，從根本做好“從一粒糧食到一滴美酒”的全過程質(zhì)量管控，嚴(yán)守“追求極致、始終如一”的品質(zhì)，不斷引領(lǐng)行業(yè)安全高質(zhì)量發(fā)展。五糧液在中國酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位毋庸置疑，同時也是中國酒類品牌的國家代表名片之一。

世界的發(fā)展，離不開國家層面的合作，也需要各個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之間的開放與融合，通過此次進(jìn)博會，中國展現(xiàn)出大國擔(dān)當(dāng)，在全球發(fā)展的大環(huán)境下，中國必然會深化這種合作共贏趨勢。對于中國企業(yè)來說，進(jìn)博會更是積極參與全球分工，完善資源整合，實現(xiàn)自我成長，提升企業(yè)競爭力的歷史機遇。

中國白酒是中華文化最生動的載體，也是中國文化標(biāo)志性符號之一。作為中國白酒及白酒文化的典型代表和民族品牌，同時也是本屆進(jìn)博會“核心支持企業(yè)”和虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇鉆石會員，五糧液品牌形象、“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”和五糧液產(chǎn)品在會期間精彩亮相，向全球客商展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化，促進(jìn)了國家間更高水平的開放合作，用實際行動助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，五糧液正在用美酒為中國與世界架設(shè)起了一座文化交流互鑒、增進(jìn)各國友誼、維護(hù)世界和美的橋梁。

作為首批入選中歐地理認(rèn)證的100個保護(hù)品牌，五糧液優(yōu)異品質(zhì)及其在歐洲及全球市場影響力得到廣泛認(rèn)可，這將為五糧液加快進(jìn)入歐盟市場創(chuàng)造重要商機和更加便捷的貿(mào)易條件，也有利于五糧液進(jìn)一步完善全球營銷網(wǎng)絡(luò)，提升行業(yè)話語權(quán)。同時五糧液作為國家首批“循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點單位”，始終踐行生態(tài)文明思想，緊扣“生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳”理念，致力打造行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)桿，正在抓緊制定碳中和戰(zhàn)略規(guī)劃，爭取提前實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和，爭創(chuàng)零碳酒企，爭做中國釀酒行業(yè)碳中和文化的倡導(dǎo)者和先行者。這些都是五糧液作為行業(yè)領(lǐng)袖的職責(zé)使然，更是五糧液向世界展示中國品牌先進(jìn)性的價值所在!

因此，五糧液作為中國酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，深度參與進(jìn)博會承載著中國酒行業(yè)走向世界的集體形象，價值重大，意義深遠(yuǎn)!

03國際化是五糧液作為品類創(chuàng)新者的必然戰(zhàn)略

志不求易者成，事不避難者進(jìn)。中國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程已經(jīng)開啟，向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的號角已經(jīng)吹響。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國品牌正不斷走向世界舞臺中央，展示中國人的文化自信，也為中國白酒揚帆出海創(chuàng)造了時代契機。

中國白酒凝聚著東方智慧，是中華文化最具代表性的符號之一，也是最具民族精神的飄香名片之一。在當(dāng)前越發(fā)復(fù)雜的國際環(huán)境下，站在新的歷史起點上，中國企業(yè)把握好創(chuàng)新能力，是應(yīng)對百年未有之大變局的關(guān)鍵所在，更是時代賦予企業(yè)的偉大歷史命題。

中國白酒走向世界，首先要推動中國文化走向世界。五糧液等名酒講好中國酒故事是弘揚傳播中國文化，促進(jìn)不同文化交流互鑒，構(gòu)建人類命運共同體的需求與使命擔(dān)當(dāng)。五糧液用國際化視野，以開放的理念，在對話與交流中真正實現(xiàn)“和而不同、美美與共”的文化理念。從這個角度來說，千年古醞承傳者、民族優(yōu)秀品牌五糧液的“進(jìn)博之約”，是五糧液明初古酒坊及傳統(tǒng)釀造技藝等創(chuàng)新能力的展示，更是在國家級展會、全球性盛會上演繹五糧液作為美酒“天地精華”、中國品牌“民族精神”和服務(wù)全球“世界精彩”的價值體現(xiàn)。

近年來，五糧液以酒為媒，從積極響應(yīng)“一帶一路”與建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟(jì)體的號召，主動融入國際國內(nèi)雙循環(huán)，統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，加快完善全球經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)布局，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作，牽頭成立國際名酒聯(lián)盟，借助世博會、進(jìn)博會、APEC等國際性大平臺不斷提升中國白酒的全球影響力，推動全球酒業(yè)市場共商共建共享，引領(lǐng)中國白酒產(chǎn)更加廣泛、更加深入地走進(jìn)世界酒業(yè)市場，不斷推動中國白酒和中國文化走出去,努力倡導(dǎo)構(gòu)建全球酒業(yè)命運共同體。五糧液已經(jīng)成為世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作、全球人文交流重要的推動力量。

同時五糧液文化先行，憑借“和美”文化蘊含的“和而不同、美美與共”理念，從酒體創(chuàng)新層面不斷推出適應(yīng)消費者多元化需求，強化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等創(chuàng)新模式，再到發(fā)揮濃香白酒適宜低度化、國際化的品類優(yōu)勢，積極探索中國白酒的國際化、時尚化、年輕化表達(dá)，持續(xù)加強國際交流合作，大力提升中國白酒文化價值和文化內(nèi)涵。在此過程中五糧液作為中國濃香型白酒的龍頭地位更加鞏固，作為中國民族文化的代表性價值也更加凸顯!

最后我們相信，錨定了“十四五”期間爭創(chuàng)世界500強，創(chuàng)建世界一流企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的五糧液，必將會繼續(xù)在國際舞臺上發(fā)揮更大的價值，與中國眾多優(yōu)秀品牌一樣真正肩負(fù)起民族復(fù)興的偉大歷史使命。

前路雖難，征途爛漫，中國企業(yè)也必執(zhí)信銼駑,勇往直前!

文/蔡學(xué)飛