酒類消費(fèi) 虛高的掃碼價(jià)傷了誰？

10月的最后一天，潤米創(chuàng)始人——劉潤在上海舉行了自己的首場“年度演講”。

會(huì)上，他披露了做直播電商“東山再起”的羅永浩的商業(yè)機(jī)密：基本上不賺錢，交個(gè)朋友。并進(jìn)一步補(bǔ)充說，直播電商的本質(zhì)，不是幫助品牌商賣東西，而是幫助消費(fèi)者買東西。

值得關(guān)注的是，就在劉潤演講過后的11月5日，八省酒協(xié)聯(lián)合發(fā)布了《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價(jià)行為倡議書》，倡導(dǎo)抵制酒品虛高掃碼價(jià)。而這背后的起因，就和直播電商息息相關(guān)。

“現(xiàn)在市場掃碼價(jià)越來越離譜，一方面是有酒商尤其是電商對進(jìn)口葡萄酒虛高標(biāo)價(jià)，與實(shí)際成交價(jià)格嚴(yán)重背離;另一方面，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司‘為虎作倀’，專門提供相關(guān)服務(wù)，結(jié)果嚴(yán)重?cái)_亂了酒類市場的正常秩序，還誤導(dǎo)了消費(fèi)者。”《倡議》發(fā)起協(xié)會(huì)之一，深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳鐵告訴《華夏酒報(bào)》記者，最近，協(xié)會(huì)頻繁收到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的相關(guān)投訴。

“價(jià)格背離的套路，讓規(guī)矩做生意的傳統(tǒng)經(jīng)銷商苦不堪言。明明是正常標(biāo)價(jià)，結(jié)果沒人買;而消費(fèi)者方本來就不太懂，買到價(jià)格差距如此之大的產(chǎn)品又懷疑其真?zhèn)�，沒法求證干脆就不再購買了。”陳鐵指出，《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價(jià)行為倡議書》發(fā)布的目的就是想引導(dǎo)消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，促進(jìn)酒類行業(yè)健康發(fā)展。

事實(shí)上，掃碼價(jià)比成交價(jià)高，早已是“公開的秘密”，尤其是在葡萄酒行業(yè)里。

“究其原因，一方面是企業(yè)想吸引經(jīng)銷商，留出利潤空間;另一方面，是考慮讓消費(fèi)者送禮時(shí)顯得更有‘面子’。”國際葡萄酒與烈酒作家和記者協(xié)會(huì)(FIJEV)成員、VinosVivo國際美酒之聲聯(lián)合創(chuàng)始人李燕萍在接受《華夏酒報(bào)》記者專訪時(shí)表示，這些都不應(yīng)該是價(jià)格嚴(yán)重背離的一個(gè)“借口”，說到底還是品牌分散，認(rèn)知度低，價(jià)格不透明，利潤才能最大化，這導(dǎo)致了行業(yè)亂象叢生，并且頑疾難除。

的確，“面子”和“里子”對酒業(yè)來說，從來就不是矛盾的對立面。因?yàn)?ldquo;面子”，就要虛漲價(jià)格，到底是“里子”不行，還是商家硬要打臉充胖子?這樣的“鍋”，里子和面子大概都不想背。

再者，按照《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易。從這個(gè)層面看，虛高標(biāo)價(jià)已涉嫌價(jià)格欺詐。

長此以往，當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣，消費(fèi)者又交夠“智商稅”后，遭殃的不還是酒業(yè)本身嗎?因此，杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價(jià)的倡議非常有必要，且迫在眉睫。

晚清名臣曾國藩曾說：“仁言不如仁心之誠，利近不如利遠(yuǎn)之博”。在電商爆火的當(dāng)下，希望全體酒類行業(yè)從業(yè)者都能自覺抵制標(biāo)注虛高掃碼價(jià)行為，共同維護(hù)酒類市場的公平、正義，杜絕“面子”的假大空，呵護(hù)“里子”的真善美，一起為酒類行業(yè)的健康發(fā)展興利除弊。(原標(biāo)題：酒類消費(fèi)，虛高的掃碼價(jià)傷了誰?)