京津冀一體化 冀酒酒企借力發(fā)展

中共中央政治局4月30日召開會(huì)議，審議通過《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》。綱要指出，推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展是一個(gè)重大國家戰(zhàn)略，核心是有序疏解北京非首都功能，要在京津冀交通一體化、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移等重點(diǎn)領(lǐng)域率先取得突破。這就意味著，經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備后，京津冀協(xié)同發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)基本完成，推動(dòng)實(shí)施這一戰(zhàn)略的總體方針已經(jīng)明確。

京津冀其特殊的地理位置優(yōu)勢(shì)漸漸地凸現(xiàn)出來，對(duì)于京津冀區(qū)域內(nèi)的酒類行業(yè)發(fā)展來說，其中蘊(yùn)含著重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

京津冀一體化 冀酒重生的強(qiáng)心劑

一、衡水老白干 把握“京津冀”機(jī)遇 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

衡水老白干的發(fā)展戰(zhàn)略與京津冀一體化大方向不謀而合。在產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略上，衡水老白干酒業(yè)在全國實(shí)施了“衡水老白干”和“十八酒坊”雙品牌戰(zhàn)略;在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略上，衡水老白干實(shí)施從“大華北”到“全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，早在2012年，公司就把天津作為衡水老白干的重點(diǎn)培育市場(chǎng)，為天津市場(chǎng)提供“三好產(chǎn)品”—好品牌、好品質(zhì)、好服務(wù)。首先，“十八酒坊”作為衡水老白干的明星產(chǎn)品在天津得到了各界普遍認(rèn)可和推廣，樹立了良好的品牌形象;其次，衡水老白干始終以產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)發(fā)展的生命線，長期以來始終堅(jiān)持將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供給大家;第三，注重服務(wù)，傳統(tǒng)渠道和新型渠道并重，有效地增強(qiáng)了環(huán)境適應(yīng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

衡水老白干釀酒集團(tuán)天津分公司總經(jīng)理葛運(yùn)獻(xiàn)表示，在京津冀一體化到來的同時(shí)，衡水老白干做好了準(zhǔn)備，以提供“三好產(chǎn)品”為己任，以服務(wù)市場(chǎng)為導(dǎo)向，把握歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越發(fā)展，更好地回饋社會(huì)

衡水老白干的主要市場(chǎng)集中在河北省及周邊地區(qū)，近來來，企業(yè)依然把重點(diǎn)放到了大眾酒上，主攻對(duì)象包括商務(wù)人士和普通老百姓。從渠道方面來看，衡水老白干加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)下沉和渠道深耕的工作，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)很重視。從品牌影響力上來看，該企業(yè)上半年一直分階段地開展主題營銷活動(dòng)，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的影響力。對(duì)于區(qū)域強(qiáng)勢(shì)企業(yè)來說，只要產(chǎn)品足夠強(qiáng)勢(shì)，并把控好根據(jù)地市場(chǎng)的渠道，就會(huì)有不錯(cuò)的業(yè)績表現(xiàn)。

二、長城桑干酒莊 借助京津冀二次飛躍

河北懷來的長城桑干酒莊是京津冀協(xié)同發(fā)展的踐行者，葡萄酒產(chǎn)業(yè)的特色讓它從一開始就需要京津冀多地聯(lián)動(dòng)配合才能讓產(chǎn)業(yè)鏈順暢貫通，河北懷來種植、北京研發(fā)、京津冀乃至全國銷售。對(duì)于長城桑干酒莊而言，它將借助京津冀二次起飛，而對(duì)于整個(gè)京津冀葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，將面臨又一次的產(chǎn)業(yè)蛻變。

葡萄酒人才方面，三地今年將共同推進(jìn)人才互通互融，互準(zhǔn)互認(rèn)，共享共建。許多曾經(jīng)選擇“北上廣”就業(yè)的河北人才，也開始逐漸回流河北就業(yè)創(chuàng)業(yè)，這將為酒莊帶來更多的優(yōu)質(zhì)葡萄酒行業(yè)從業(yè)人員和人才貯備資源。

在產(chǎn)業(yè)資源方面，京津冀協(xié)同發(fā)展以區(qū)域資源環(huán)境，特別是水資源、大氣環(huán)境承載力等為約束，嚴(yán)格劃定保障區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)紅線，明確城鎮(zhèn)發(fā)展邊界，合作推進(jìn)“環(huán)首都國家公園”和區(qū)域性生態(tài)廊道建設(shè)。

此外，京津地區(qū)葡萄產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施配套較完備，擁有眾多的培訓(xùn)基地、網(wǎng)上網(wǎng)下的銷售渠道，眾多葡萄研究所、科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，學(xué)術(shù)、科技、國際資源豐富，為長城桑干酒莊的持續(xù)、高效發(fā)展提供戰(zhàn)略性的空間。

而在運(yùn)輸方面，京津冀協(xié)同發(fā)展正在加快建立“網(wǎng)絡(luò)化、低碳化、安全化”的區(qū)域交通運(yùn)輸體系，提升天津、石家莊等中心城市的客貨運(yùn)樞紐地位，將會(huì)極大推進(jìn)中糧長城桑干酒莊銷售渠道布局，并提高長城桑干酒莊產(chǎn)品的運(yùn)輸效率和能力。

長城桑干酒莊總經(jīng)理何家馗表示，中糧長城桑干酒莊將會(huì)借助京津冀協(xié)同發(fā)展所帶來的紅利，如葡萄酒莊產(chǎn)業(yè)帶路網(wǎng)建設(shè)、交通場(chǎng)站、供水供電等基礎(chǔ)設(shè)施配套工程和環(huán)境景觀打造工程等項(xiàng)目，為桑干酒莊自身發(fā)展帶來更多資源和動(dòng)力。

三、華潤雪花(秦皇島)啤酒優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的必然之義，但是，什么樣的產(chǎn)業(yè)、如何轉(zhuǎn)移仍是備受爭(zhēng)議的話題。此前有媒體報(bào)道稱，北京首批207家外遷企業(yè)名單已披露，據(jù)傳這些企業(yè)幾乎都是“三高”(高污染、高耗能、高耗水)企業(yè)，虛席以待的河北省和天津市并不樂意接收。

華潤雪花(秦皇島)啤酒巧妙合理的解決了這個(gè)問題。華潤雪花啤酒(秦皇島)有限公司位于秦皇島市城市區(qū)，由于設(shè)備陳舊，無法滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求，企業(yè)決定增資進(jìn)行退城進(jìn)郊搬遷擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)，采用先進(jìn)的啤酒釀造技術(shù)和設(shè)備，建設(shè)國內(nèi)先進(jìn)水平的啤酒生產(chǎn)線。項(xiàng)目總投資8億元，一期建設(shè)規(guī)模為啤酒設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力20萬千升每年。

河北酒企借力山東市場(chǎng)走出去

中共中央、國務(wù)院正式印發(fā)《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出“支持山東德州建設(shè)京津冀產(chǎn)業(yè)承接、科技成果轉(zhuǎn)化、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、勞動(dòng)力輸送基地和京津冀南部重要生態(tài)功能區(qū)”。酒類行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)，但行業(yè)和市場(chǎng)還是處于相對(duì)封閉、分割、區(qū)域性較強(qiáng)的局面，造成這種局面的主要原因就是廠家從自己市場(chǎng)開放的策略方面特別強(qiáng)調(diào)區(qū)域性，把經(jīng)銷商封閉在某個(gè)市場(chǎng)內(nèi)。而區(qū)域協(xié)同發(fā)展首先要打破之前的畫地為牢、區(qū)域分割，使有能力的經(jīng)銷商能夠走出去，做大做強(qiáng)。

河北省酒糖副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長楊景立說，實(shí)現(xiàn)京津冀酒業(yè)一體化首先要?jiǎng)?chuàng)造公平、開放的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)生產(chǎn)要素和市場(chǎng)要素的合理流動(dòng)和優(yōu)化組合;加強(qiáng)省(市)之間的協(xié)調(diào)，推動(dòng)解決發(fā)展過程中相互關(guān)聯(lián)的重大問題;動(dòng)員和組織社會(huì)各界共同關(guān)注、關(guān)心、支持和推進(jìn)京津冀地區(qū)酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展;積極與兄弟省市行業(yè)組織建立廣泛的聯(lián)系，為本區(qū)域企業(yè)拓展外埠市場(chǎng)搭建良好平臺(tái);建立信息共享機(jī)制，搜集整理各方面酒類政策、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的信息，不定期交流，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。酒企業(yè)的京津冀一體化應(yīng)該是形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)去打造產(chǎn)業(yè)集群，通過產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中釋能，推動(dòng)京津冀在酒業(yè)中的協(xié)同發(fā)展。