白酒企業(yè)業(yè)績(jī)呈兩極分化 高端白酒漲價(jià)忙低端白酒求生存

春節(jié)將至，白酒行業(yè)又迎來(lái)傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等白酒紛紛開(kāi)啟“漲價(jià)模式”。今年中秋節(jié)至今，53度飛天茅臺(tái)漲價(jià)近200元，同處第一梯隊(duì)的五糧液和下半年也多次提價(jià)。

不過(guò)，記者從上市白酒企業(yè)財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，雖然營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的酒企不在少數(shù)，但大多集中在中高端酒企，中小型酒企生存環(huán)境惡化明顯。2016年白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，白酒行業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)真正意義上的回暖。

現(xiàn)狀

高端白酒“漲勢(shì)大好”

2012年，受塑化劑風(fēng)波等事件影響，白酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)10年的高速增長(zhǎng)后陷入低谷，即使備受追捧的高端白酒也一度陷入銷量和價(jià)格齊跌的困境，更有甚者，一些地方酒企甚至被兼并重組。但是今年下半年以來(lái)，高端酒又重現(xiàn)漲價(jià)苗頭，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒產(chǎn)品的價(jià)格屢屢上調(diào)。

昨日，記者從成都春熙路某商場(chǎng)內(nèi)酒柜了解到，53度飛天茅臺(tái)去年最低每瓶不到800元，現(xiàn)在已漲至1280元;國(guó)窖1573也漲至每瓶890元。該酒柜銷售人員表示，“今年茅臺(tái)漲價(jià)明顯，而且要盡量在本月提貨，因?yàn)橄聜�(gè)月可能還要漲價(jià)。”

除了茅臺(tái)外，其他高端白酒也“漲勢(shì)大好”。12月21日，瀘州老窖宣布，核心產(chǎn)品國(guó)窖1573價(jià)格將調(diào)整至740元/瓶，每瓶漲價(jià)80元，提升幅度約12%;而52°水晶瓶五糧液售價(jià)則由今年6月份的每瓶720元上調(diào)到了829元。在茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液帶動(dòng)下，高端白酒開(kāi)啟了漲價(jià)模式，洋河股份、古井貢、劍南春等高端白酒終端價(jià)格也有不同程度提升。

高端白酒的漲價(jià)是否說(shuō)明白酒行業(yè)回暖了呢?對(duì)此白酒營(yíng)銷專家楊成平表示，“高端白酒過(guò)去的消費(fèi)主力是‘三公消費(fèi)’，受到?jīng)_擊后，經(jīng)過(guò)幾年的轉(zhuǎn)型，個(gè)人與商務(wù)消費(fèi)逐漸成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要?jiǎng)恿�。再加上年底是白酒消費(fèi)的旺季，需求大了，價(jià)格自然就上漲了。這兩年大眾消費(fèi)升級(jí)、商務(wù)消費(fèi)興起，對(duì)高端白酒市場(chǎng)起了拉動(dòng)作用，大家對(duì)高端白酒的購(gòu)買力在增強(qiáng)。”

白酒專家認(rèn)為，“中國(guó)白酒企業(yè)經(jīng)歷近3年的行業(yè)深度調(diào)整期后，在2016年出現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖跡象。主要源于大眾消費(fèi)升級(jí)，而高收入人群壯大趨勢(shì)可持續(xù)，預(yù)計(jì)明年價(jià)格還會(huì)繼續(xù)往上漲。”

業(yè)績(jī)

酒企業(yè)績(jī)兩極分化

公開(kāi)資料顯示，A股19家上市企業(yè)中，有過(guò)半的酒企在10月中旬交出亮眼的三季報(bào)業(yè)績(jī)單。貴州茅臺(tái)三季度以營(yíng)收266.32億元，同比增幅15.05%;凈利潤(rùn)收入124.66億元，同比增幅9.11%的業(yè)績(jī)獨(dú)占酒業(yè)鰲頭。

五糧液三季報(bào)顯示，營(yíng)收176.99億元，同比增幅16.97%;凈利潤(rùn)收入51.01億元，同比增幅10.83%。洋河三季報(bào)顯示，營(yíng)收146.69億元，同比增幅7.36%;凈利潤(rùn)收入48.39億元，同比增幅8.47%。但是，酒企三季報(bào)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙指標(biāo)增長(zhǎng)的大部分屬于中高端酒企，而中低端酒企業(yè)績(jī)始終不容樂(lè)觀。

沱牌舍得三季度營(yíng)收10.99億元，同比增幅34.72%;凈利潤(rùn)5481萬(wàn)元，同比增幅高達(dá)1287.13%。*ST皇臺(tái)三季度營(yíng)收1.49億元，同比大增157.71%;凈利潤(rùn)卻虧損1.08億元，同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度營(yíng)收10.3億元，同比增幅0.24%;凈利潤(rùn)收入1.94億元，同比下跌17.56%。

中低端酒企三季報(bào)中的高增長(zhǎng)率和巨大的跌幅展現(xiàn)出明顯的業(yè)績(jī)失重，從整體來(lái)看，中低端酒企發(fā)展持續(xù)疲軟，2016年中國(guó)白酒行業(yè)嚴(yán)重兩極分化。