以品牌化領(lǐng)跑醬酒賽道 不要低估茅源當(dāng)冠軍的決心

2023年6月13日，于2023年6月22—24日開跑的昆明安寧溫泉高原半程馬拉松新聞在云南廣播電視臺(tái)演播廳召開了新聞發(fā)布會(huì)。茅源”酒業(yè)作為本次賽事的獨(dú)家官方指定醬酒品牌，隆重受邀出席了授牌儀式。據(jù)悉，茅源酒業(yè)已有近兩百年的發(fā)展歷程，是國內(nèi)醬酒品牌中公認(rèn)的“老大哥”，目前已經(jīng)贊助了國內(nèi)多場(chǎng)官方馬拉松賽事，并以醇香的口感、無可挑剔的品質(zhì)和極具地域特色的文化在賽事現(xiàn)場(chǎng)火熱出圈。

近年來，隨著醬酒市場(chǎng)競爭的逐漸加劇，行業(yè)集中度愈發(fā)明顯，從“醬酒熱”時(shí)的野蠻生長再到現(xiàn)在的理性回歸，醬酒早已步入了發(fā)展的新周期。如何在品類紅利時(shí)代即將消逝之時(shí)，從激烈的品牌化競爭中脫穎而出?茅源酒業(yè)以品牌化差異給我們帶來了新思路。茅源酒業(yè)前身為余家燒坊，出身于白酒釀造世家的余方開為傳承秘法，在改革開放初期成立了仁懷縣三岔酒廠，是當(dāng)時(shí)茅臺(tái)鎮(zhèn)僅有的五家酒廠之一。賴祖酒作為茅源酒業(yè)旗下的醬香白酒，是余方開先生將技藝傳承優(yōu)勢(shì)與品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新相結(jié)合，采用優(yōu)質(zhì)醬酒傳統(tǒng)的“12987”古法釀造工藝勾調(diào)而成。

余方開先生認(rèn)為，“科技工業(yè)化是實(shí)現(xiàn)品牌生態(tài)戰(zhàn)略的第一步，也是最重要的一步。”從制曲車間、制酒車間再到數(shù)字酒庫，茅源酒業(yè)都致力于實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級(jí)，通過數(shù)字集成和智能分析擴(kuò)大智能釀造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，用現(xiàn)代技術(shù)賦能生產(chǎn)、銷售、管理一站式系統(tǒng)。如今，茅源酒業(yè)的年產(chǎn)量可達(dá)優(yōu)質(zhì)基酒3000余噸，儲(chǔ)酒能力更是高達(dá)8000余噸，這一前瞻性布局為其他品牌的醬香白酒推進(jìn)智能釀造做出了示范。

除了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向智能化，“提升品牌的影響力”也是茅源酒業(yè)當(dāng)下所面臨的重要課題。以培育C端消費(fèi)群體為核心，茅源酒業(yè)從品牌塑造、培育場(chǎng)景、配套組織等方面發(fā)力，借助貴州融媒體等形式多維度打造社交媒體矩陣，快速助推賴祖酒營實(shí)現(xiàn)營銷落地。并利用龐大的賽事媒體資源和私域渠道，為賴祖提供更精準(zhǔn)、更有效的商業(yè)流量，助力賴祖打響品牌效應(yīng)。

產(chǎn)品是基礎(chǔ)，而品牌的構(gòu)建同樣也是需要投入的長期資產(chǎn)。茅源酒業(yè)是一個(gè)擁有長期生命力的品牌，正如其贊助的多場(chǎng)馬拉松一樣，如果沒有成為冠軍的野心，那在這場(chǎng)醬酒之跑中必將被淘汰出局。帶著品牌建設(shè)和營銷運(yùn)營的新思路，茅源酒業(yè)將全力挖掘醬酒行業(yè)新價(jià)值，以領(lǐng)跑之姿沖刺中國高端醬酒第一梯隊(duì)，締造屬于賴祖酒的醬香新傳奇。