清香白酒春節(jié)期間走俏山東市場 是巧合還是趨勢？

2016年的春節(jié)在各種酒局、聚會、鞭炮聲中已經(jīng)落下了帷幕，春晚早已沒有了早些年時候的精彩，過年也沒有了早些年濃濃的年味，只有在與家人團聚圍在一起吃飯的時候，父輩們喝著陳年的酒，女眷們聊著當前的事，孩子們在一旁打著游戲嬉笑怒罵時，才找回一點點那記憶中熟悉的年味。

節(jié)前，小編走訪濟南的各大商超，發(fā)現(xiàn)酒水柜臺的消費者像往年一樣人滿為患，各大商超打出的促銷大戰(zhàn)也是讓人應(yīng)接不暇，買一贈二、滿200減50等等，在這些促銷的商品中，小編發(fā)現(xiàn)除了那些名牌酒占據(jù)顯眼位置外，清香型白酒的展臺也格外引人注目，像汾酒、衡水老白干等都紛紛將產(chǎn)品擺成高臺，促銷力度大于往年。

經(jīng)店員介紹，以汾酒為代表的清香白酒今年賣的特別好，前幾年還是濃香酒、醬香酒比較吃香，近幾年清香白酒開始對消費者進行分流，大量的消費者購買白酒的版塊結(jié)構(gòu)早已出現(xiàn)分散的態(tài)勢。另外，過年期間，小編在和朋友們交流的過程中發(fā)現(xiàn)，山東人過年回家對于名牌酒的熱衷程度并沒有那么高，大多數(shù)人更熱衷于地產(chǎn)酒和自己愛好的香型酒，其中，喜愛清香型酒的朋友所占比例竟然高達一半左右，而在這類人群中，選擇汾酒、竹葉青和衡水老白干的就不在少數(shù)。

自2012年行業(yè)進行深度調(diào)整以來，三年的時間讓白酒行業(yè)自上而下發(fā)生了深刻性的變化。也許是出于對白酒趨勢變化和市場需求的預判，各大酒企在今年春節(jié)期間堅持挺價，甚至還有一定幅度的上升，說明企業(yè)此時有了底氣。這底氣就來自于市場需求的好轉(zhuǎn)，2015年白酒行業(yè)在沉寂三年之后，實現(xiàn)了業(yè)績增長。而清香白酒則憑借良好的信譽口碑與品質(zhì)記憶再次喚起了山東消費者的信賴與喜愛，而其中汾酒就是最佳表現(xiàn)者。其實汾酒在很早時候在山東市場就已經(jīng)根深蒂固，但后來隨著消費趨勢的變化，清香白酒日漸式微，而今當汾酒的崛起之際，其巨大品牌力再次揮發(fā)，也就再次勾起了人們曾經(jīng)的回憶。

況且，山東是我國產(chǎn)酒和飲酒大省，近幾年清香白酒在山東的人氣連續(xù)高漲已成不爭的事實，對于消費者喝品牌還是香型的PK似乎已漸漸有了眉目，縱觀白酒行業(yè)近幾年的消費趨勢，大體呈現(xiàn)出一個趨勢：從喝名牌到喝香型，從喝香型到喝健康，從喝健康到喝定制。這一級級的變化足以說明一個問題，消費者購買白酒的需求正趨于理性，更加向自身的實際需求去靠攏，更加注重口感和香型的品味，這也正是為何近幾年清香白酒大勢崛起的消費背景，照此發(fā)展下去，清香型白酒的潛力可真是不可小覷。