酒業(yè)雙品牌升級(jí)策略

為什么企業(yè)要發(fā)展品牌

一切品牌，包括品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作，都以降低成本為出發(fā)點(diǎn)。無論是品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、廣告，都是圍繞降低成本這個(gè)核心。

品牌是用來降低成本的，降低什么成本?

第一是企業(yè)的營銷成本，第二是降低顧客的選擇成本，第三是降低社會(huì)的監(jiān)督成本。

企業(yè)雙品牌策略

雙品牌是指企業(yè)在某項(xiàng)產(chǎn)品上設(shè)定一主一副兩個(gè)或多個(gè)品牌的策略。其中主品牌涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品，同時(shí)給各個(gè)產(chǎn)品設(shè)定不同副品牌，以副品牌來突出不同產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)。

品牌通過主動(dòng)或者被動(dòng)的方式，給自己貼上標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽又和消費(fèi)者人設(shè)相呼應(yīng)，成為了品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。通過不斷的鞏固標(biāo)簽，品牌最終成為了一種標(biāo)簽。

在酒業(yè)雙品牌布局上，通常采用一高一低、一高一中一低或一高多低的梯次排列方式。

典型的一高一低，如汾酒的青花、巴拿馬系列高端產(chǎn)品使用的杏花村品牌商標(biāo)，老白汾、玻汾中低端系列產(chǎn)品使用古井亭品牌商標(biāo)，企業(yè)以商標(biāo)形式進(jìn)行區(qū)割，在不失品牌關(guān)聯(lián)的情況下進(jìn)行品牌定位。

洋河品牌以藍(lán)色為品牌辨識(shí)特征和品牌基因，將整個(gè)產(chǎn)品線劃分為夢(mèng)、天、海三個(gè)系列，具備高中低的品牌排列特點(diǎn)。

瀘州老窖的高端產(chǎn)品使用國窖品牌，主線次高端使用特曲品牌(包含復(fù)刻版，晶彩版，老字號(hào))，另外加入窖齡品牌作為補(bǔ)充，從品牌策略上來說屬于典型的一高多低排列。

主品牌升級(jí)占位

白酒的品牌升級(jí)占位可以從兩個(gè)方面去理解。

品牌自身需要向上發(fā)展，以符合未來的發(fā)展需求，尤其是省級(jí)龍頭白酒企業(yè)尤為明顯迫切。對(duì)于頭部省酒而言，在全國性名酒的漲價(jià)浪潮之中，升級(jí)提價(jià)是生存法則，只有升級(jí)保持龍頭才能作為名片，才能獲得資源和關(guān)注。

社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)與持續(xù)的通貨膨脹迫使白酒價(jià)格上漲以符合產(chǎn)品的消費(fèi)定位，而品牌升級(jí)給了產(chǎn)品漲價(jià)一個(gè)理由，也給了消費(fèi)者一個(gè)為產(chǎn)品漲價(jià)埋單的理由。(原標(biāo)題：酒業(yè)雙品牌升級(jí)策略)