是時(shí)候給茅臺(tái)“松綁”了

茅臺(tái)的健康發(fā)展，需要輿論監(jiān)督，但輿論監(jiān)督也需要理性的邊界，而不是肆意成為某些社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)情緒的發(fā)泄出口。

種種跡象表明，當(dāng)前茅臺(tái)正在通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。生肖紀(jì)念酒、茅臺(tái)老酒、年份酒等高附加值產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)新一輪戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)釋放其稀缺價(jià)值，承接超高端消費(fèi)需求和部分收藏投資需求，而飛天茅臺(tái)則立足消費(fèi)市場(chǎng)，定位于不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展節(jié)奏或許都將以“穩(wěn)”字為先。

對(duì)茅臺(tái)而言，這是一種兼顧多方利益平衡的現(xiàn)實(shí)選擇，也是扭轉(zhuǎn)自身不斷陷入兩難境地的自救途徑。究其背后原因，多少顯出幾分無(wú)奈。

客觀來(lái)看，盡管頭頂著“國(guó)酒”的光環(huán)，但一直以來(lái)，在社會(huì)輿論的苛刻審視下，茅臺(tái)走出的每一步實(shí)則都小心翼翼。即便如此，這一路也并不平坦。

輿論二次圍攻茅臺(tái)苗頭已現(xiàn)?

1月27日，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一封自稱是貴州仁懷地區(qū)的農(nóng)民寫給茅臺(tái)公司高層的公開信，信中質(zhì)疑茅臺(tái)收購(gòu)高粱7年不漲價(jià)，并稱“糧農(nóng)種10畝高粱掙不到1瓶茅臺(tái)錢”。一石激起千層浪，“茅臺(tái)暴利說(shuō)”再度甚囂塵上。

隨后，茅臺(tái)方面公布了近年來(lái)各類高粱收購(gòu)價(jià)格對(duì)比的一則數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)收購(gòu)有機(jī)高粱的價(jià)格數(shù)年來(lái)一直遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均價(jià)，而2018年茅臺(tái)對(duì)有機(jī)高粱收購(gòu)價(jià)每公斤還上漲1元。盡管從事實(shí)層面，茅臺(tái)并無(wú)過(guò)錯(cuò)，然而最終茅臺(tái)還是“躺槍”，不得不承受輿論有關(guān)“暴利”的譴責(zé)。

長(zhǎng)期關(guān)注茅臺(tái)的著名投資人董寶珍認(rèn)為，當(dāng)前由于茅臺(tái)酒價(jià)和股價(jià)的雙重猛漲吸引了全社會(huì)的眼球，茅臺(tái)有可能會(huì)受到輿論的二次圍攻，且苗頭已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

上一次茅臺(tái)受到輿論圍攻是在2013年前后。當(dāng)時(shí)董寶珍曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，一周之內(nèi)，關(guān)于茅臺(tái)的負(fù)面報(bào)道多達(dá)3000多篇，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了圍攻茅臺(tái)的風(fēng)氣。甚至有觀點(diǎn)表示茅臺(tái)酒的價(jià)格就是腐敗指數(shù)，而茅臺(tái)酒就是腐敗酒。

對(duì)一家企業(yè)而言，遭受到像這樣全國(guó)范圍內(nèi)的輿論圍攻無(wú)疑是一場(chǎng)“滅頂之災(zāi)”，茅臺(tái)也在輿論和政策的雙重打擊下陷入發(fā)展低谷，成為腐敗的“替罪羊”。好在茅臺(tái)及時(shí)做出調(diào)整，從“官酒”轉(zhuǎn)型為“民酒”，并以內(nèi)在價(jià)值作為支撐，率先走出低谷，重新迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。

在董寶珍看來(lái)，5年前輿論對(duì)茅臺(tái)的圍攻包含三個(gè)步驟：

● 一是茅臺(tái)酒價(jià)格大幅上漲突破合理區(qū)間，引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)而成為社會(huì)熱點(diǎn);

● 二是在茅臺(tái)酒成為熱點(diǎn)后，輿論借機(jī)將社會(huì)上長(zhǎng)期存在又無(wú)法公開表達(dá)的問(wèn)題和矛盾轉(zhuǎn)嫁到茅臺(tái)身上;

● 三是輿論以訛傳訛，使得有關(guān)茅臺(tái)的信息逐漸失真，進(jìn)而影響到經(jīng)銷商和投資人的心理及預(yù)期，導(dǎo)致茅臺(tái)酒價(jià)和股價(jià)大幅波動(dòng)，隨之產(chǎn)生的輿論進(jìn)一步影響到茅臺(tái)實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)。

當(dāng)前，伴隨著茅臺(tái)酒價(jià)再次觸及2000元，茅臺(tái)股價(jià)也沖破700元，酒價(jià)和股價(jià)的雙重猛漲已成為全社會(huì)關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，這使得針對(duì)茅臺(tái)的輿論圍攻有再一次出現(xiàn)的苗頭。比如上述那封質(zhì)疑茅臺(tái)高粱收購(gòu)價(jià)的公開信，便是通過(guò)把社會(huì)問(wèn)題嫁接到茅臺(tái)身上產(chǎn)生新聞價(jià)值，進(jìn)而方便傳播。

“下一步還有可能出現(xiàn)類似的情況。”董寶珍表示，茅臺(tái)被輿論圍攻的最基礎(chǔ)原因是茅臺(tái)酒價(jià)格的暴漲，導(dǎo)致社會(huì)過(guò)度關(guān)注茅臺(tái)，因此，避免被輿論圍攻的最基礎(chǔ)方法是讓超越正常的茅臺(tái)酒價(jià)格回歸正常，平抑酒價(jià)、穩(wěn)定股價(jià)，避免茅臺(tái)酒價(jià)和股價(jià)成為全中國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)。

茅臺(tái)管理層顯然也意識(shí)到了穩(wěn)價(jià)對(duì)于當(dāng)前茅臺(tái)的重要性。