郎酒品牌架構(gòu)調(diào)整完畢 3大事業(yè)部聚焦4大單品做全國(2)

整合進(jìn)郎牌特曲事業(yè)部的新郎酒系列產(chǎn)品和郎牌原漿系列產(chǎn)品，公司維持2017年已與經(jīng)銷商簽訂的各項(xiàng)合同約定，以及原事業(yè)部下發(fā)的2017年市場各項(xiàng)政策。

另外，公司主張并積極疏導(dǎo)新郎酒、郎牌原漿經(jīng)銷商經(jīng)營青花郎、紅花郎、小郎酒和郎牌特曲等公司長期發(fā)展的戰(zhàn)略品牌的系列產(chǎn)品。郎酒銷售公司將根據(jù)具體情況，一地一策，一商一策，妥善解決每個經(jīng)銷商的問題，期望每一位新郎酒、郎牌原漿經(jīng)銷商和郎酒繼續(xù)攜手前行。

03、微酒點(diǎn)評

對于此番調(diào)整，微酒記者早有耳聞，只是在官方尚未最終明確，謀劃好各方面細(xì)節(jié)之前，冒然刊登對于廠、商來說，弊大于利。

而對于該調(diào)整，在微酒記者看來，郎酒繼續(xù)在走一條正確的道路。毫無疑問，目前的行業(yè)形勢之下，聚焦發(fā)展是毋庸置疑的正道。此次組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整，使得郎酒的品牌再度聚焦，只集中于“青花郎、紅花郎、小郎酒以及郎牌特曲”。

客觀說，該四大品牌，目前不僅是品牌力還是銷售額，均受到著經(jīng)銷商與消費(fèi)者的認(rèn)可。此次調(diào)整，有個隱含的巨大信息是：郎牌特曲也被確定為全國性品牌，集合了三大事業(yè)部精英人才的郎牌特曲無疑在2017年將加速全國化布局。

從產(chǎn)品上來看，值得注意的是，其價格占位也非常清晰。今年以來，被高度重視的青花郎，擔(dān)負(fù)著千元價格帶的重任。而紅花郎系列產(chǎn)品則占位300—500價格帶。高端產(chǎn)品以醬香型為主。而大眾腰部價位帶則由濃香型的郎牌特曲來負(fù)責(zé)，其價位帶主要為100—300元。年輕一代消費(fèi)者的爭奪戰(zhàn)則由兼香型的小郎酒來進(jìn)行。

“兼香型白酒具有很強(qiáng)的兼容性。習(xí)慣醬香和濃香的消費(fèi)者都易認(rèn)可，年輕消費(fèi)者的接受度也較好。其實(shí)，這是小郎酒能夠成功的關(guān)鍵之一。而將其放在50元以內(nèi)的價格帶上無疑是利器。”曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家如此表示。

“營銷模式的提檔升級，品牌產(chǎn)品的聚焦發(fā)展，組織架構(gòu)的精簡聚合，是為了建設(shè)建立品牌驅(qū)動化的長效市場機(jī)制。郎酒離年銷售額100億元的短期目標(biāo)越來越近了。”有業(yè)內(nèi)人士對此次調(diào)整如是解讀。