新一輪酒業(yè)提價(jià)潮來襲？紹興黃酒集體提價(jià)！

3月31日，黃酒龍頭企業(yè)古越龍山發(fā)布公告稱，根據(jù)目前市場情況和公司產(chǎn)品的供求狀況，公司已于3月15日起陸續(xù)上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格。漲價(jià)幅度為5%-14%。

今年以來，繼五糧液領(lǐng)銜的白酒高調(diào)恢復(fù)性上調(diào)出廠價(jià)、汾酒低調(diào)全主線產(chǎn)品提價(jià)后，黃酒龍頭企業(yè)也開始了漲價(jià)潮。

公告顯示，此次涉及提價(jià)的產(chǎn)品2015年累計(jì)銷售額約為2.2億元。其中：

記者從相關(guān)權(quán)威人士處獲悉：“古越龍山漲價(jià)事件并非個(gè)案，將是集體行為。紹興政府最近召集古越龍山、會(huì)稽山和塔牌三家黃酒企業(yè)集中開了一次會(huì)，商討了目前的黃酒發(fā)展情況，并作出了各家集體提價(jià)的決策。”該人士透露。

而著名黃酒專家、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)黃酒分會(huì)副理事長兼秘書沈振昌在接受媒體采訪時(shí)也直接表示：2016年中國黃酒產(chǎn)品提價(jià)將進(jìn)入常態(tài)化。除了此次古越龍山的大動(dòng)作外，進(jìn)入2016年，白酒的提價(jià)聲更多。

就在不久前的成都春季糖酒會(huì)上，五糧液方面高調(diào)宣布從3月26日起，52度水晶五糧液(下稱普五)出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)到679元/瓶.此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他系列產(chǎn)品，也將適時(shí)調(diào)整。

汾酒方面則在春糖之前將包括青花(20)汾酒在內(nèi)的主線產(chǎn)品價(jià)格予以了低調(diào)上漲。

紅花郎方面，除了1月1日起取消9贈(zèng)1政策外，也已經(jīng)明確提出了2016年將適時(shí)進(jìn)行價(jià)格的上漲。而最近，記者從市場上獲悉，牛欄山陳釀也進(jìn)入了控貨期，酒商普遍認(rèn)為，隨后價(jià)格的上漲可以預(yù)見。

一大波名酒企業(yè)在2016年紛紛已經(jīng)做出了或者即將做出提價(jià)決策，是否意味著酒業(yè)新一輪提價(jià)潮來臨呢?

微酒點(diǎn)評：

1、高端酒的提價(jià)更多是恢復(fù)價(jià)格。以五糧液為例，價(jià)格長期倒掛，通過提價(jià)來恢復(fù)本身價(jià)格。但是高端酒價(jià)格相對較高，由于三公消費(fèi)抑制以及整體宏觀經(jīng)濟(jì)不明朗，高端酒的需求短期內(nèi)很難大規(guī)模復(fù)蘇，高端酒的大幅可持續(xù)的漲價(jià)基礎(chǔ)是不具備的，甚至仍有較大價(jià)格下行壓力!

2、結(jié)構(gòu)性漲價(jià)潮來臨是有可能的。中國13億人口的消費(fèi)升級仍在進(jìn)行中，中高檔、中檔、中低檔酒的漲價(jià)以順應(yīng)消費(fèi)升級潮流在近幾年的調(diào)整期一直未曾停止，牛欄山、勁酒、古井、老白干、北大倉等酒企近年都有漲價(jià)行為，隨著酒業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇期以后，這種以漲價(jià)方式順應(yīng)消費(fèi)升級的做法將會(huì)成為浪潮!

3、漲價(jià)動(dòng)機(jī)多樣化。高端酒漲價(jià)是為了解決價(jià)格倒掛問題;中高端和中檔主要是為了解決價(jià)格體系透明和終端動(dòng)力喪失問題;中低檔光瓶酒價(jià)格上漲主要是應(yīng)對成本上升和消費(fèi)升級。漲價(jià)動(dòng)機(jī)越來越多樣化。

4、古越龍山等紹興黃酒的集體提價(jià)是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。如果不是政府出面，單個(gè)企業(yè)提價(jià)，如對手不跟進(jìn)，會(huì)有競爭不利的風(fēng)險(xiǎn)，這就是漲價(jià)的囚徒困難。而此番政府出面協(xié)調(diào)，集體漲價(jià)，實(shí)際上形成價(jià)格同盟，對紹興黃酒的整體健康發(fā)展和短期收益都一舉兩得。值得白酒產(chǎn)業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)集群政府部門借鑒!