從玩到喝 千億老酒消費滲透流通圈未來將如何？

陳棟梁(化名)是安徽一家老酒專賣店的店主，朋友們大多叫他老陳。

老陳今年47歲，以前一直在做煙酒店的生意。這些年，不少熟人找他幫忙拿有年份的酒，老陳敏銳的嗅到了其中的商機。2017年，老陳開了一家店鋪，專做老酒買賣，生意還不錯。

但最近老陳有點苦惱：老酒越來越難收了。

老陳對微酒記者說，他主要是從市場上收購老酒來賣，賺個價差。 “之前是賣自己店里的存貨，老酒專賣店開起來以后，肯定就不夠了嘛，只能去老酒市場上收。”

“喝老酒的人多了，開店的人也多了，酒就不好收上來了”——老陳的無奈，映射出老酒市場正在擴容的現(xiàn)狀：老酒專賣店拔地而起，人們印象中止步于收藏圈的老酒，正逐漸滲入流通圈。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站)

01、老酒出圈，原因幾何

曾幾何時，老酒是收藏圈的專寵。是什么讓它突破障壁，越來越被普通消費者所接受?經(jīng)過采訪，微酒記者總結(jié)出了三個方面的原因。

消費者方面

“我原來是做煙酒行的，大概在2016年的時候，就有朋友經(jīng)常來問我有沒有老酒賣�？吹搅诉@個需求，才說去做這個(老酒專賣)店的。”微酒記者采訪了多名老酒專賣店主，他們開店的原因出奇的相似。

這反映了老酒流通的主因之一：不同于收藏圈的愛好，消費者開始有了老酒消費的需求。

“老酒的口感教育是很強的，顧客品嘗了老酒以后，再喝新酒就會覺得辛辣、不順，嘴就變刁了。”某老酒專賣店家告訴記者。

同時，他還認為，不僅是口感，老酒包裝的年代感和價值感，能讓帶酒的人很有“面子”，在一定程度上，還能滿足人們的懷舊心理。

“老酒走進流通圈，可以理解成消費升級趨勢帶起來的老酒消費熱潮。在同等價位上，消費者愿意追求更好的品質(zhì)。比如同是三百多元的酒，老酒會更受歡迎。”有業(yè)內(nèi)人士這樣分析道。

廠家方面

老酒氛圍在普通消費者中的風靡，也與白酒企業(yè)的引導(dǎo)有關(guān)。

“首當其沖的就是茅臺。由于年份酒超高的溢價能力，開一瓶茅臺老酒是非常有面子的事。”一位成都經(jīng)銷商告訴記者，“還有郎酒提出的‘喝老酒，存新酒’的口號，瀘州老窖通過酒交平臺進行年份化的定價等，都在一定程度上促成了老酒消費。對廠家來說，年份酒是一種品牌的拉伸，能夠提高品牌的價值感和美譽度，也意味著自家產(chǎn)品發(fā)展的長足后勁，白酒企業(yè)很愿意去引導(dǎo)。”

渠道方面

對于流通渠道來說，老酒不僅是為了捕獲商機、應(yīng)對消費者的需求，也意味著更大的獲利空間。

“流通的新酒經(jīng)多年運作，加上成熟的互聯(lián)網(wǎng)渠道價格公示，產(chǎn)品價格已經(jīng)十分透明，利潤空間有限。”一位安徽的老酒賣家告訴記者。

在他看來，老酒的定價還沒有完全體系化，正處于蓬勃發(fā)展的階段，因其價值的不透明，低買高賣的操作沒有多大困難。

“最明顯的表現(xiàn)就是現(xiàn)在很多地產(chǎn)酒品牌的年份酒價格很高，已經(jīng)完全超出了產(chǎn)品本身的價值。雖然有價無市，但也從側(cè)面也說明了老酒定價空間的彈性。”

02、老酒市場的三個預(yù)判

綜合酒業(yè)各方人士的意見，微酒記者總結(jié)出了關(guān)于老酒市場的三個預(yù)判：

1)老酒的流通圈消費將會由官方組織、買賣機構(gòu)、白酒企業(yè)三方來進行體系塑造。

一是官方組織。

“現(xiàn)在白酒年份化的定義和定價都很亂，不像外國的葡萄酒、威士忌那樣，對桶陳、瓶貯、基酒的年份都有明確的定義和定價。白酒老酒要想規(guī)范化市場運作，必須讓中國酒業(yè)協(xié)會等具有公信力的組織介入。”有咨詢專家對記者說到。

二是買賣機構(gòu)。

這里的買賣機構(gòu)，指具有一流的公信力和老酒運作能力的平臺。如一直深耕老酒板塊的歌德盈香，以及去年上線了年份酒業(yè)務(wù)的瀘州老窖中國酒交中心等。

隨著老酒在流通領(lǐng)域市場份額的擴大，這些有實力、有資源的買賣機構(gòu)將進一步發(fā)揮維護價格體系、控制市場亂象的作用。

三是白酒企業(yè)。

“企業(yè)的老酒經(jīng)營體系也將重構(gòu)。這是一塊巨大的蛋糕，以前只是盛行于收藏圈，屬于小眾市場，進入流通圈之后，其市場急速擴容，足夠引起企業(yè)的重視。因此，企業(yè)會在老酒產(chǎn)品的定價、渠道開發(fā)等方面做出更多措施，甚至不排除越來越多的企業(yè)把這一板塊單獨運作的可能性。”某相關(guān)經(jīng)銷商這樣說道。

2)不止于真實年份酒，流通圈的老酒經(jīng)營面也將進一步擴大。

“老酒市場將不僅包含真實年份酒，還有興起苗頭的復(fù)刻酒。”上述經(jīng)銷商認為。

現(xiàn)在的復(fù)刻酒不在少數(shù)：瀘特60版、郎酒改革開放四十周年紀念酒、李渡1955、60年代“地球汾”、沱牌曲酒復(fù)刻版等都是其中的佼佼者。

該經(jīng)銷商強調(diào)，很多廠家在生產(chǎn)復(fù)刻酒時都使用了一定的老酒成分，在品質(zhì)能得到消費者認可的同時，包裝也滿足了消費者對于情懷的追求。復(fù)刻產(chǎn)品價格透明度高，產(chǎn)能較有保障，能夠有效擴大老酒市場的容量。