白酒業(yè)的春天尚未到來！

白酒業(yè)當(dāng)前已經(jīng)顯現(xiàn)出恢復(fù)跡象，不過這是一個(gè)逐漸恢復(fù)增長的過程，整體增長速度并不會(huì)迅速提高。

瀘州老窖日前發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。

對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)的不只瀘州老窖。此前不久，五糧液方面也傳出了調(diào)價(jià)消息：從8月3日起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱普五)出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整至659元，漲價(jià)50元。五糧液上一次調(diào)價(jià)發(fā)生在2014年5月，其將普五的出廠價(jià)由729元突然大幅降至609元，零售指導(dǎo)價(jià)從1109元調(diào)整至729元。

時(shí)隔一年多再次調(diào)價(jià)，五糧液方面解釋稱，“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價(jià)值。”據(jù)一位五糧液經(jīng)銷商透露，去年五糧液對(duì)經(jīng)銷商出臺(tái)了新政，只要完成任務(wù)均可獲配低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)，按2：1比例配509元/瓶價(jià)格的產(chǎn)品，這相當(dāng)于拿貨平均價(jià)格從609元降至576元。但隨著市場的回暖，在此次提價(jià)之前五糧液已取消了此前的優(yōu)惠政策。

值得注意的是，除五糧液外，另一家白酒龍頭茅臺(tái)最近也實(shí)施了調(diào)價(jià)。今年7月底，一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)酒，其價(jià)格從1099元升到1199元，上漲幅度在一成左右。白酒行業(yè)仍處于調(diào)整期，酒企接二連三逆市提價(jià)的消息成為近日業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)解讀也隨之出爐。有人認(rèn)為，種種跡象表明，整個(gè)白酒行業(yè)趨于回暖。更有聲音認(rèn)為，白酒業(yè)的春天已經(jīng)到來了。但我認(rèn)為，這有點(diǎn)言過其實(shí)了。

事實(shí)上，對(duì)于此次提價(jià)，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價(jià)值。簡單點(diǎn)來說，五糧液不是漲價(jià)，而是調(diào)回原來的價(jià)格。而瀘州老窖此次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，也主要是為了整頓市場。瀘州老窖的子品牌過多、產(chǎn)品線過長一直被業(yè)內(nèi)詬病，瀘州老窖此次意在清理經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，以拿回市場控制權(quán)。

白酒業(yè)的春天有沒有到來，可以看看終端的反應(yīng)。按照經(jīng)銷商的說法，批發(fā)價(jià)的確漲了，但目前茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒終端零售價(jià)暫未調(diào)整。52度五糧液水晶瓶價(jià)格多為600多元，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格則在900元左右。

不過，五糧液、茅臺(tái)等逆市漲價(jià)說明白酒行業(yè)高端酒觸底反彈，商務(wù)消費(fèi)與自飲消費(fèi)份額的上升成功彌補(bǔ)了公務(wù)消費(fèi)下滑的市場份額。白酒業(yè)當(dāng)前已經(jīng)顯現(xiàn)出恢復(fù)跡象，高端白酒最差的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

不過，這是一個(gè)逐漸恢復(fù)增長的過程，整體增長速度并不會(huì)迅速提高，行業(yè)的春天也尚未到來。