起泡酒，為何增長突然放緩？

近年來，中國起泡酒進(jìn)口不斷增加，2014年全國起泡酒進(jìn)口量相比2011年增長了3倍多，平均每年增長接近45%，勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。而正當(dāng)大家開始關(guān)注到這塊炙手可熱的市場(chǎng)后，起泡酒卻在今年突然變臉。2015年上半年，中國起泡酒進(jìn)口量2.46億升，同比增長僅為5.14%，此前高歌猛進(jìn)式的擴(kuò)張戛然而止，這究竟是什么原因呢?

先讓我們看看幾組數(shù)據(jù)：

1、價(jià)格大幅下滑

起泡酒進(jìn)口量快速增長的同時(shí)，進(jìn)口額卻一直下滑，也就是說起泡酒的價(jià)格在快速下跌。今年上半年全國起泡酒進(jìn)口額9.29億美元，同比下滑20.70%;進(jìn)口均價(jià)為4.92美元/升，同比下滑24.57%。

2、省份集中度區(qū)域飽和

從各省企業(yè)的進(jìn)口情況來看，北京、上海、廣東地區(qū)成為進(jìn)口大戶，三地占比約83.5%。

因此我們認(rèn)為：

1、起泡酒的風(fēng)靡伴隨著價(jià)格的大幅下跌，使得國內(nèi)外許多經(jīng)營廉價(jià)起泡酒的廠商無利可圖，逐步退出市場(chǎng)。

2、起泡酒的主要區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，如果沒有新的增長區(qū)域出現(xiàn)，起泡酒將很難保持高速的增長。

另外，搭著起泡酒的順風(fēng)車，人工加氣的起泡酒也因其成本低廉而迅速擴(kuò)張，但此類葡萄酒保質(zhì)期不足一年，因此大量的進(jìn)口商家在清理完庫存前，不敢貿(mào)然再進(jìn)貨。

綜上所述，我們認(rèn)為未來起泡酒的增長勢(shì)頭將趨于緩和，但未來如果商家能在北上廣以外的新的區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)努力培養(yǎng)氛圍，起泡酒則可能再次出現(xiàn)飛躍式的增長。