人民幣巨額貶值，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)笑了

過(guò)去兩天，當(dāng)所有人都議論人民幣兌換美元大幅貶值時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)匯率變化對(duì)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的影響？

長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)習(xí)慣了人民幣兌換美元升值的過(guò)程，習(xí)慣了成本不斷降低帶來(lái)的喜悅。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)，大家有沒(méi)有做好準(zhǔn)備？

記者訪問(wèn)到幾位進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的權(quán)威人士，來(lái)看看他們的分析，或許會(huì)對(duì)行業(yè)的應(yīng)對(duì)動(dòng)作有一定幫助。

采購(gòu)成本究竟增加多少？

繼8月11日人民幣兌換美元出現(xiàn)近2%的貶值后，12日的人民幣兌美元匯率再度貶值近1.6%。也就是從1美元兌換6.11人民幣貶值到了約1美元兌換6.38人民幣。(具體數(shù)據(jù)與采集數(shù)據(jù)時(shí)間有關(guān))

不僅僅是兌換美元貶值，人民幣兌換歐元貶值力度更大，已經(jīng)從6時(shí)代重新回歸到7時(shí)代，12日價(jià)格是1歐元兌換人民幣7.12元，兩天貶值接近5%。

人民幣兌澳元也不能幸免，12日價(jià)格是1澳元兌換4.6843人民幣，貶值4%左右。

顯然，人民幣針對(duì)歐洲葡萄酒、美國(guó)葡萄酒、澳大利亞葡萄酒的采購(gòu)成本也將隨之增加。

“針對(duì)歐洲葡萄酒的采購(gòu)成本，按照當(dāng)前匯率，除了增長(zhǎng)5%以外，加上關(guān)稅等其他成本，至少增加7%。”深圳南宇運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張強(qiáng)稱。

酒管家創(chuàng)始人郭海冰則更為篤定，他認(rèn)為采購(gòu)法國(guó)葡萄酒的綜合成本將增加7.5%，疊加正常利潤(rùn)，將上漲10%，這對(duì)于當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒行業(yè)整體薄利潤(rùn)狀況而言，將產(chǎn)生非常大的影響。

將對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)造成什么影響？

一、對(duì)于拉菲為代表的名莊酒而言，有兩種變局可能

珠海全達(dá)總經(jīng)理孫紹良認(rèn)為，目前中國(guó)主流進(jìn)口商手中還有大量名莊酒庫(kù)存，這次漲價(jià)，對(duì)于消化名莊酒庫(kù)存反而有幫助。

“因?yàn)榉咒N(xiāo)商會(huì)敏銳感覺(jué)到漲價(jià)帶來(lái)的影響，如果進(jìn)口商頂住不提價(jià)，分銷(xiāo)商會(huì)樂(lè)意采購(gòu)一些名莊酒，畢竟國(guó)外采購(gòu)價(jià)格硬生生漲了。如果庫(kù)存消化完以后，那就只有按照新的匯率來(lái)定價(jià)了。”孫紹良稱，在名莊酒業(yè)務(wù)上，珠海全達(dá)不會(huì)去順勢(shì)漲價(jià)。

水貨名莊酒有可能會(huì)漲價(jià)

張強(qiáng)認(rèn)為，名莊酒水貨報(bào)價(jià)單的價(jià)格隨時(shí)都在變化，匯率變化這么大，這些水貨名莊酒一定會(huì)漲價(jià)，水貨供應(yīng)商嗅覺(jué)最為靈敏，他們也很少囤貨。

也買(mǎi)酒COO汪洋認(rèn)為，也買(mǎi)酒有一定庫(kù)存，在消化完庫(kù)存前，他們也不會(huì)針對(duì)名莊酒進(jìn)行調(diào)價(jià)。汪洋認(rèn)為匯率變化反而利于他們消化名莊酒庫(kù)存。

二、對(duì)于超低價(jià)酒，漲價(jià)是唯一辦法

這次匯率變化，影響最大的，還是低端酒，特別是法國(guó)低端酒。

“很對(duì)進(jìn)口商針對(duì)低端酒的定價(jià)策略都是以市場(chǎng)換利潤(rùn)，加價(jià)率非常低，經(jīng)常是刺刀見(jiàn)紅。一旦采購(gòu)成本增加接近10%，如果再按照原價(jià)分銷(xiāo)，很多進(jìn)口商馬上就會(huì)沒(méi)有利潤(rùn)。”張強(qiáng)稱，低端酒漲價(jià)是必然。

孫紹良也認(rèn)為，低端酒的利潤(rùn)確實(shí)很低，如果匯率吃掉利潤(rùn)，漲價(jià)是必然，珠海全達(dá)目前正在研究如何對(duì)低端酒定價(jià)。“一些進(jìn)口歐洲啤酒的酒商，更是不得不提價(jià)，對(duì)他們影響更大。”

郭海冰已經(jīng)正式下發(fā)漲價(jià)通知，旗下很多中低端產(chǎn)品漲價(jià)幅度在10%以上。

“線下如此，線上也不例外，全國(guó)線上連鎖品牌酒管家?guī)资�家店鋪也將同時(shí)上調(diào)價(jià)格。”郭海冰稱。

三、對(duì)于奔富等品牌酒，已經(jīng)有分銷(xiāo)商行動(dòng)起來(lái)囤貨

那么，對(duì)于卡思黛樂(lè)、奔富、加州樂(lè)事等大牌硬通類(lèi)產(chǎn)品，又會(huì)有什么影響呢？

張強(qiáng)稱，卡思黛樂(lè)由于管理較為規(guī)范，運(yùn)營(yíng)商大多都是按月打款提貨，都會(huì)備一定庫(kù)存，卡思黛樂(lè)系列產(chǎn)品應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)有太大的價(jià)格變化。即使價(jià)格有影響，應(yīng)該也在一段時(shí)間之后。

“奔富則不同，奔富市場(chǎng)上水貨多，奔富389水貨前段時(shí)間報(bào)價(jià)還是250-260元區(qū)間，昨天立馬就漲了10多元，漲幅明顯。且到處詢價(jià)要貨的經(jīng)銷(xiāo)商也多起來(lái)了，他們開(kāi)始為中秋節(jié)和春節(jié)囤貨，因?yàn)檫@種硬通型水貨漲價(jià)是必然。”一位不愿意透露名字的業(yè)內(nèi)人士稱。

“加州樂(lè)事由于被大商獨(dú)家代理，肯定備有庫(kù)存，也有一定利潤(rùn)空間，估計(jì)也不會(huì)在短期內(nèi)調(diào)價(jià)。但是1個(gè)月之后就不好說(shuō)了。”這位業(yè)內(nèi)人士稱。

四、對(duì)于進(jìn)口商整體而言，不是壞事！

也買(mǎi)酒COO汪洋認(rèn)為，這次匯率變化，對(duì)于整個(gè)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)而言，不是壞事。

“隨著這幾年人民幣的升值，整個(gè)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)水平卻在不斷降低，在利率上省下的銀子，全部讓給了下游；這次人民幣突然大幅度貶值，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格、利潤(rùn)也該漲一漲了，畢竟葡萄酒已經(jīng)有了這么多深度消費(fèi)者。”汪洋稱。

孫紹良也認(rèn)為，這次匯率變化，對(duì)于行業(yè)是一個(gè)消化庫(kù)存的好機(jī)會(huì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，法國(guó)酒漲價(jià)是必然，大家把握短期機(jī)會(huì)采購(gòu)還沒(méi)調(diào)價(jià)的產(chǎn)品。只要堅(jiān)持做葡萄酒，很多分銷(xiāo)商甚至消費(fèi)者一定會(huì)在此時(shí)出手。

郭海冰也同意他們的觀點(diǎn)，他也認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)太低了，是時(shí)候借機(jī)會(huì)漲一漲價(jià)了。“人民幣貶值通道已經(jīng)打開(kāi)，進(jìn)口商定價(jià)時(shí)應(yīng)該考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，不要人民幣一貶值就漲價(jià)，盡量一次漲到位。”郭海冰稱。