人民幣巨額貶值，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)笑了

過去兩天，當(dāng)所有人都議論人民幣兌換美元大幅貶值時，有沒有想過匯率變化對進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的影響？

長期以來，行業(yè)習(xí)慣了人民幣兌換美元升值的過程，習(xí)慣了成本不斷降低帶來的喜悅。當(dāng)風(fēng)險來臨時，大家有沒有做好準(zhǔn)備？

記者訪問到幾位進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的權(quán)威人士，來看看他們的分析，或許會對行業(yè)的應(yīng)對動作有一定幫助。

采購成本究竟增加多少？

繼8月11日人民幣兌換美元出現(xiàn)近2%的貶值后，12日的人民幣兌美元匯率再度貶值近1.6%。也就是從1美元兌換6.11人民幣貶值到了約1美元兌換6.38人民幣。(具體數(shù)據(jù)與采集數(shù)據(jù)時間有關(guān))

不僅僅是兌換美元貶值，人民幣兌換歐元貶值力度更大，已經(jīng)從6時代重新回歸到7時代，12日價格是1歐元兌換人民幣7.12元，兩天貶值接近5%。

人民幣兌澳元也不能幸免，12日價格是1澳元兌換4.6843人民幣，貶值4%左右。

顯然，人民幣針對歐洲葡萄酒、美國葡萄酒、澳大利亞葡萄酒的采購成本也將隨之增加。

“針對歐洲葡萄酒的采購成本，按照當(dāng)前匯率，除了增長5%以外，加上關(guān)稅等其他成本，至少增加7%。”深圳南宇運(yùn)營總經(jīng)理張強(qiáng)稱。

酒管家創(chuàng)始人郭海冰則更為篤定，他認(rèn)為采購法國葡萄酒的綜合成本將增加7.5%，疊加正常利潤，將上漲10%，這對于當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒行業(yè)整體薄利潤狀況而言，將產(chǎn)生非常大的影響。

將對中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)造成什么影響？

一、對于拉菲為代表的名莊酒而言，有兩種變局可能

珠海全達(dá)總經(jīng)理孫紹良認(rèn)為，目前中國主流進(jìn)口商手中還有大量名莊酒庫存，這次漲價，對于消化名莊酒庫存反而有幫助。

“因?yàn)榉咒N商會敏銳感覺到漲價帶來的影響，如果進(jìn)口商頂住不提價，分銷商會樂意采購一些名莊酒，畢竟國外采購價格硬生生漲了。如果庫存消化完以后，那就只有按照新的匯率來定價了。”孫紹良稱，在名莊酒業(yè)務(wù)上，珠海全達(dá)不會去順勢漲價。

水貨名莊酒有可能會漲價

張強(qiáng)認(rèn)為，名莊酒水貨報價單的價格隨時都在變化，匯率變化這么大，這些水貨名莊酒一定會漲價，水貨供應(yīng)商嗅覺最為靈敏，他們也很少囤貨。

也買酒COO汪洋認(rèn)為，也買酒有一定庫存，在消化完庫存前，他們也不會針對名莊酒進(jìn)行調(diào)價。汪洋認(rèn)為匯率變化反而利于他們消化名莊酒庫存。

二、對于超低價酒，漲價是唯一辦法

這次匯率變化，影響最大的，還是低端酒，特別是法國低端酒。

“很對進(jìn)口商針對低端酒的定價策略都是以市場換利潤，加價率非常低，經(jīng)常是刺刀見紅。一旦采購成本增加接近10%，如果再按照原價分銷，很多進(jìn)口商馬上就會沒有利潤。”張強(qiáng)稱，低端酒漲價是必然。

孫紹良也認(rèn)為，低端酒的利潤確實(shí)很低，如果匯率吃掉利潤，漲價是必然，珠海全達(dá)目前正在研究如何對低端酒定價。“一些進(jìn)口歐洲啤酒的酒商，更是不得不提價，對他們影響更大。”

郭海冰已經(jīng)正式下發(fā)漲價通知，旗下很多中低端產(chǎn)品漲價幅度在10%以上。

“線下如此，線上也不例外，全國線上連鎖品牌酒管家?guī)资�家店鋪也將同時上調(diào)價格。”郭海冰稱。

三、對于奔富等品牌酒，已經(jīng)有分銷商行動起來囤貨

那么，對于卡思黛樂、奔富、加州樂事等大牌硬通類產(chǎn)品，又會有什么影響呢？

張強(qiáng)稱，卡思黛樂由于管理較為規(guī)范，運(yùn)營商大多都是按月打款提貨，都會備一定庫存，卡思黛樂系列產(chǎn)品應(yīng)該暫時不會有太大的價格變化。即使價格有影響，應(yīng)該也在一段時間之后。

“奔富則不同，奔富市場上水貨多，奔富389水貨前段時間報價還是250-260元區(qū)間，昨天立馬就漲了10多元，漲幅明顯。且到處詢價要貨的經(jīng)銷商也多起來了，他們開始為中秋節(jié)和春節(jié)囤貨，因?yàn)檫@種硬通型水貨漲價是必然。”一位不愿意透露名字的業(yè)內(nèi)人士稱。

“加州樂事由于被大商獨(dú)家代理，肯定備有庫存，也有一定利潤空間，估計(jì)也不會在短期內(nèi)調(diào)價。但是1個月之后就不好說了。”這位業(yè)內(nèi)人士稱。

四、對于進(jìn)口商整體而言，不是壞事！

也買酒COO汪洋認(rèn)為，這次匯率變化，對于整個進(jìn)口葡萄酒行業(yè)而言，不是壞事。

“隨著這幾年人民幣的升值，整個進(jìn)口葡萄酒行業(yè)利潤水平卻在不斷降低，在利率上省下的銀子，全部讓給了下游；這次人民幣突然大幅度貶值，進(jìn)口葡萄酒的價格、利潤也該漲一漲了，畢竟葡萄酒已經(jīng)有了這么多深度消費(fèi)者。”汪洋稱。

孫紹良也認(rèn)為，這次匯率變化，對于行業(yè)是一個消化庫存的好機(jī)會。長遠(yuǎn)來看，法國酒漲價是必然，大家把握短期機(jī)會采購還沒調(diào)價的產(chǎn)品。只要堅(jiān)持做葡萄酒，很多分銷商甚至消費(fèi)者一定會在此時出手。

郭海冰也同意他們的觀點(diǎn)，他也認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒行業(yè)利潤太低了，是時候借機(jī)會漲一漲價了。“人民幣貶值通道已經(jīng)打開，進(jìn)口商定價時應(yīng)該考慮長遠(yuǎn)一些，不要人民幣一貶值就漲價，盡量一次漲到位。”郭海冰稱。