內(nèi)循環(huán)對(duì)酒行業(yè)有哪些影響？

作為擁有超級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也必然會(huì)走上以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)外互促的雙循環(huán)發(fā)展之路。

以內(nèi)循環(huán)為主的國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)格局，并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的緣故，更重要的，是基于中國(guó)的強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。這是中國(guó)發(fā)展的一次理性且主動(dòng)的選擇。

縱觀全球，沒有任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，是靠外向型經(jīng)濟(jì)而成為強(qiáng)國(guó)的。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本等國(guó)，經(jīng)濟(jì)外循環(huán)的占比都在一定的安全系數(shù)之內(nèi)。

內(nèi)循環(huán)，并不是一個(gè)新概念。它以前有個(gè)名字，叫內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)，即實(shí)行“進(jìn)口替代政策”，是指發(fā)展中國(guó)家通過政策調(diào)控來擺脫對(duì)進(jìn)口的依賴。

可以說，中國(guó)發(fā)展以內(nèi)循環(huán)為主的國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)戰(zhàn)略，既是深化供給側(cè)改革的延續(xù)，又是培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如今已走到了關(guān)鍵的十字路口。內(nèi)循環(huán)的定調(diào)，必然將改變中國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)格局。在此背景下，沒有一個(gè)行業(yè)、企業(yè)，甚至個(gè)人可以置身事外，酒業(yè)同樣如此。

1、什么是內(nèi)循環(huán)?

今年5月，黨中央、國(guó)家提出了內(nèi)循環(huán)為主的戰(zhàn)略，7月中央政治局會(huì)議再次明確了我國(guó)經(jīng)濟(jì)要“面向未來，要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”

短短一句話字?jǐn)?shù)不多，但有千鈞分量。它意味著國(guó)家產(chǎn)業(yè)格局未來會(huì)發(fā)生巨大變化，而要試圖從這一句話中得到更多信息，我們必須從了解內(nèi)循環(huán)是什么開始。

一、以“內(nèi)循環(huán)為主”的新經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略

隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響逐漸擴(kuò)大，當(dāng)前的世界正面臨的貿(mào)易保護(hù)主義、逆全球化的影響愈演愈烈，此時(shí)“內(nèi)循環(huán)”這一概念再次被強(qiáng)化，并被提升至新高度，是對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的重要判斷。

事實(shí)上，早在5月14日的政治局常委會(huì)就首次提出了“兩個(gè)循環(huán)”概念。隨后在5月23日，習(xí)近平總書記在看望政協(xié)委員時(shí)再次指出要“逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。6月18日，劉鶴副總理在陸家嘴論壇開幕式上表示“一個(gè)以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)際國(guó)內(nèi)互促的雙循環(huán)發(fā)展的新格局正在形成”。

二、關(guān)于內(nèi)循環(huán)的3個(gè)W

有學(xué)者分析認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)家提出“雙循環(huán)”發(fā)展模式，是我國(guó)在“百年未有之大變局”背景下做出的重大判斷和重要戰(zhàn)略選擇。關(guān)于此次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向，我們要了解三個(gè)關(guān)鍵詞：為什么(why)、有哪些(what)、怎么做(how)。

三、內(nèi)循環(huán)下三駕馬車怎么跑

投資、消費(fèi)和出口是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車。過去三十年，這三駕馬車的規(guī)模都發(fā)生過變化，出口比重在2006年左右達(dá)到峰值后逐年降低，消費(fèi)和投資的比重則穩(wěn)步上升。在內(nèi)循環(huán)時(shí)代，三駕馬車的分配比例會(huì)有所變化。

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2、內(nèi)循環(huán)對(duì)酒行業(yè)的影響

一、內(nèi)循環(huán)對(duì)國(guó)產(chǎn)酒的保護(hù)

所謂內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)，其進(jìn)口替代主要是通過提高關(guān)稅和數(shù)量限制兩種方式實(shí)現(xiàn)。對(duì)我國(guó)而言，進(jìn)入WTO之后，必須在對(duì)外貿(mào)易中遵守禁止數(shù)量限制原則和逐步降低關(guān)稅的準(zhǔn)則。因此，如今的進(jìn)口替代政策主要運(yùn)用反傾銷、反專項(xiàng)性補(bǔ)貼和貿(mào)易保護(hù)措施，屬于臨時(shí)性外貿(mào)保護(hù)措施。

事實(shí)上，傾銷與反傾銷的“好戲”一直都在上演!

2018年3月8日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署公告，認(rèn)定進(jìn)口鋼鐵和鋁產(chǎn)品威脅美國(guó)國(guó)家安全，決定于3月23日起，對(duì)進(jìn)口鋼鐵和鋁產(chǎn)品加征關(guān)稅(即232措施)。232措施違反了世界貿(mào)易組織相關(guān)規(guī)則，不符合“安全例外”規(guī)定，實(shí)際上構(gòu)成保障措施。該措施對(duì)國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)的利益造成了嚴(yán)重?fù)p害。

來而不往非禮也。中國(guó)對(duì)此給予了強(qiáng)硬回?fù)�。�?018年4月2日起，中國(guó)對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的7類128項(xiàng)進(jìn)口商品中止關(guān)稅減讓義務(wù)，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征關(guān)稅，對(duì)水果及相關(guān)制品等120項(xiàng)進(jìn)口商品加征關(guān)稅稅率15%，對(duì)美國(guó)進(jìn)口葡萄酒加征關(guān)稅稅率15%，對(duì)豬肉及制品等8項(xiàng)進(jìn)口商品加征關(guān)稅稅率25%。

二、中國(guó)酒水市場(chǎng)現(xiàn)象

現(xiàn)象一：具有中國(guó)特色的消費(fèi)市場(chǎng)，白酒地位牢不可破

現(xiàn)象二：國(guó)產(chǎn)酒類大部分在國(guó)內(nèi)消化

現(xiàn)象三：中國(guó)酒類進(jìn)口：白酒、啤酒、烈酒進(jìn)口需求不斷擴(kuò)大

三、雙循環(huán)對(duì)國(guó)內(nèi)酒行業(yè)的影響

中國(guó)酒水市場(chǎng)整體以國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主體，進(jìn)出口份額占比較少。其中，按照酒水品類劃分，白酒消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，葡萄酒和啤酒擁有一定進(jìn)口比例。

以過往經(jīng)驗(yàn)而言，我國(guó)酒水消費(fèi)市場(chǎng)受進(jìn)出口貿(mào)易影響沖擊相對(duì)緩和(除葡萄酒品類外)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是酒水銷售主力市場(chǎng)。因此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)對(duì)酒水行業(yè)影響不會(huì)太大，行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)按照既定的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律前進(jìn)。

不過，值得注意的是，經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的一個(gè)重要抓手，是新基建建設(shè)。以基建帶動(dòng)需求，顯然能護(hù)航經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。一方面，基建投資能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)需求，另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施的改善有助于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展。對(duì)于我國(guó)來說，基建投資一直是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ�一。從這一角度看，經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)將對(duì)中國(guó)酒業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?中國(guó)酒業(yè)又應(yīng)該作何反應(yīng)?

四、雙循環(huán)下，白酒國(guó)際化困局

國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化、增長(zhǎng)緩慢的階段。對(duì)各大酒企而言，國(guó)際化是新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，也是促進(jìn)名酒酒企未來增長(zhǎng)空間的新市場(chǎng)。

近年來，不斷有酒企布局海外市場(chǎng)，走上國(guó)際化的道路。以茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖為代表的酒企，紛紛“出海”，擴(kuò)大海外布局。其中，五糧液成立亞太、歐洲、美洲三大營(yíng)銷中心，在126個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)落地銷售;茅臺(tái)也通過國(guó)際化和品牌化，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞洲、美洲、歐洲等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“出海”之后，中國(guó)白酒在海外的發(fā)展究竟如何?

五、內(nèi)循環(huán)下的消費(fèi)能力探討

消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動(dòng)力。

立足消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)就成了陽(yáng)光、空氣與水，注定會(huì)被持續(xù)關(guān)注。從普通百姓視角看，衣食住行教育醫(yī)療，皆是消費(fèi)。從宏觀經(jīng)濟(jì)視角看，消費(fèi)已連續(xù)多年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最強(qiáng)勁馬車，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不言而喻。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景之下，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、挖掘經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力更有了戰(zhàn)略意義。重視消費(fèi)，是重視人民生活的基本盤，也是重視國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本面。

一個(gè)嚴(yán)峻的問題是，國(guó)內(nèi)社會(huì)早在前兩年就已在討論“消費(fèi)降級(jí)”的問題。我們需要清楚的是，“消費(fèi)降級(jí)”的說法，是否有失偏頗?當(dāng)國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速進(jìn)一步放緩時(shí)，消費(fèi)發(fā)展向好的趨勢(shì)是否改變?

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3、新基建，新機(jī)遇

以往的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要指的是鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)、港口、水利設(shè)施等建設(shè)項(xiàng)目，因此也被稱之為 “鐵公基”。而當(dāng)下提的新基建則是指發(fā)力于科技端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要包含 5G 基建、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等七大領(lǐng)域，涉及通信、電力、交通、數(shù)字等社會(huì)民生重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。新基建不僅在經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行中發(fā)揮著重要的支撐作用，未來還將成為促進(jìn)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

一、一攬子計(jì)劃對(duì)中國(guó)酒行業(yè)的提振

2008年，全球金融危機(jī)爆發(fā)，西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，而彼時(shí)對(duì)出口經(jīng)濟(jì)依賴程度頗高的中國(guó)也未能獨(dú)善其身，出口下降，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受損，沿海大量以加工出口為主業(yè)的中小企業(yè)倒閉，工人失業(yè)增加。

自改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，離不開出口、消費(fèi)、投資“三駕馬車”。2008年，我國(guó)出口金額已經(jīng)占據(jù)GDP總額的31.42%，外貿(mào)依存度高達(dá)66.2%。金融危機(jī)之下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振，維持GDP高增長(zhǎng)的壓力陡增。

為抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)于2008年11月推出了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施。同時(shí)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)了更加有利于擴(kuò)大內(nèi)需的措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

這一應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、統(tǒng)籌兼顧促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的計(jì)劃被稱為一攬子計(jì)劃。計(jì)劃落地之后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖，各行各業(yè)都出現(xiàn)復(fù)蘇現(xiàn)象。

二、50萬億“強(qiáng)心劑”

我國(guó)人民對(duì)搞建設(shè)有一種如癡如醉的執(zhí)著和熱情。國(guó)人喜歡用“基建狂魔”來親切地形容祖國(guó)，今年，新基建的概念也逐漸深入人心。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前新基建計(jì)劃總投資額共計(jì) 50 萬億元。新基建的核心是5G，是其他所有建設(shè)的基礎(chǔ)，但是它的價(jià)值不止于此，鏈條應(yīng)該更長(zhǎng)，惠及面也會(huì)更加廣泛。

可以說新基建體現(xiàn)出的是治國(guó)有常、利民為本的政策初心。

三、新基建“酒勁”多大

從宏觀層面來看，“十四五”是我國(guó)從全面小康邁向初步現(xiàn)代化國(guó)家的第一個(gè)五年規(guī)劃，也是國(guó)家推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)革命的重要時(shí)期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)新技術(shù)變革，都需要有新基建，這也將成為推動(dòng)酒業(yè)新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。

在這一背景下，傳統(tǒng)制造需要不斷提升自主核心能力，做好制造增值服務(wù)、全產(chǎn)業(yè)鏈拓展服務(wù);中小企業(yè)積極參與和新基建產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的細(xì)分市場(chǎng)。在酒業(yè)圈一些企業(yè)已經(jīng)嗅到了數(shù)字化發(fā)展帶來的賦能價(jià)值，并在實(shí)踐中積極推行面向下個(gè)競(jìng)爭(zhēng)周期的新戰(zhàn)術(shù)。這種從革新層面醞釀而起的“酒勁”，將成為白酒行業(yè)深化改革的驅(qū)動(dòng)力。

例如在今年“兩會(huì)”期間，今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)周素明便提出在新基建的推進(jìn)建設(shè)中，今世緣正通過制定企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，構(gòu)筑數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新之機(jī)，提升企業(yè)數(shù)字化能力，謀求未來發(fā)展主動(dòng)權(quán)，架構(gòu)起營(yíng)銷數(shù)字化、生產(chǎn)數(shù)字化和管理數(shù)字化的新產(chǎn)業(yè)格局。

通過基于地理位置定位(LBS)、云計(jì)算等新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流、費(fèi)用流、行為流數(shù)字化，提升營(yíng)銷過程管理精益化，通過移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)對(duì)全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化管理，提升消費(fèi)者服務(wù)能力。運(yùn)用AR技術(shù)，打造“酒的釀造”和“緣的認(rèn)知”沉浸式文化體驗(yàn)店。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確捕捉不同消費(fèi)者的個(gè)人偏好和需求，提供個(gè)性化服務(wù)、定制化生產(chǎn)，提升顧客滿意度。

很顯然，數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)思維正滲透到酒業(yè)營(yíng)銷、品牌塑造以及產(chǎn)品研發(fā)中來，我們也看到了愈發(fā)豐富的案例，這些在新基建背景下進(jìn)行的創(chuàng)新開拓，讓白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)對(duì)接，由傳統(tǒng)走向更廣闊的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)提供了可期待的動(dòng)能。這期間以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖為代表的企業(yè)，也開始聚焦5G領(lǐng)域進(jìn)行品牌新謀劃，積極參與到國(guó)家最新的信息化戰(zhàn)略中來。

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編后語(yǔ)：以內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)，未來可期。

畢竟，擴(kuò)大內(nèi)需的前提，是保就業(yè)、提高國(guó)民收入，甚至通過調(diào)節(jié)稅收等手段，提升底層百姓收入。保就業(yè)、提升收入的前提，則是促進(jìn)發(fā)展。搞建設(shè)，正是促進(jìn)發(fā)展的一個(gè)重要手段——通過建設(shè)發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以提升居民就業(yè)率，提高收入。

在此之際，國(guó)家選擇以新基建打通雙循環(huán)，顯然是明智之舉。新基建的核心，是科技創(chuàng)新。而這也是國(guó)家強(qiáng)盛的核心。