胸模酒業(yè)走紅是社會(huì)浮躁的縮影

糖酒會(huì)落幕，不少媒體都把“酒龍倉(cāng)”列為本屆糖酒會(huì)的亮點(diǎn)之一，更有好事者提出“不去酒龍倉(cāng)與胸模合影等于沒(méi)去糖酒會(huì)”。在這種輿論下，酒業(yè)黑貓就此評(píng)論是酒業(yè)浮躁，認(rèn)同者頗多。歐陽(yáng)認(rèn)為，胸模酒業(yè)走紅并非是酒業(yè)浮躁，應(yīng)該是社會(huì)浮躁的縮影。

翻看朋友圈，不少人上午還在批判商家為博眼球啟用胸模，下午就去商家找胸模合影。筆者去參觀酒龍倉(cāng)定制酒展館時(shí)，就目睹某酒企多次帶意向合作伙伴來(lái)此與胸模合影。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，整個(gè)社會(huì)均在浮躁，電影中馬震、房展中人體彩繪等，無(wú)一不是吸引人氣的噱頭。反過(guò)來(lái)想，如果沒(méi)有人為此買單，商家還會(huì)不惜重金去請(qǐng)胸模?在社會(huì)浮躁的今天，讓酒水行業(yè)來(lái)承擔(dān)罵名是不科學(xué)的，讓酒水商家來(lái)承擔(dān)罵名是不合理的，讓胸模來(lái)承擔(dān)罵名更是無(wú)稽之談。

在社會(huì)浮躁的當(dāng)下，與“性”有關(guān)營(yíng)銷層出不窮，讓“衛(wèi)道士”們緊張之余，動(dòng)輒以“文化及倫理喪失”來(lái)亂扣帽子。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何的熱點(diǎn)存在的時(shí)間并不長(zhǎng)，何必為此杞人憂天。對(duì)于酒水行業(yè)而言，本質(zhì)還是要通過(guò)貨物的差價(jià)來(lái)維系行業(yè)經(jīng)銷的平衡。渠道成為酒水的展架，經(jīng)銷商成為酒水的周轉(zhuǎn)商，廠家成為商家的服務(wù)商，而市場(chǎng)才是檢驗(yàn)產(chǎn)品及營(yíng)銷的唯一標(biāo)準(zhǔn)，即消費(fèi)者的心智已經(jīng)逐漸成熟，花自己的錢，買的是高性價(jià)比的酒水，而不是其他。

如果非要對(duì)浮躁的酒水行業(yè)提個(gè)醒的話，也就是兩個(gè)觀點(diǎn)：一是酒水高額差價(jià)的時(shí)代一去不復(fù)返，二是酒水性感營(yíng)銷應(yīng)收放有度。

酒水高額差價(jià)的時(shí)代一去不復(fù)返。在本屆糖酒會(huì)上，大部分的經(jīng)銷商仍然在圍繞著“品牌、包裝、毛利”去選品牌，依然希望去掙輕松的快錢，不愿意站在消費(fèi)者的角度上去考慮，尤其是站在消費(fèi)者健康角度上。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：一款市場(chǎng)價(jià)200元左右的名酒貼牌產(chǎn)品，扣除各類支持及返點(diǎn)價(jià)格才有30元左右。這樣的產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)者本身都不太愿意去喝，卻想通過(guò)差價(jià)驅(qū)動(dòng)渠道走量，這才是對(duì)行業(yè)最大的傷害。有些名酒廠家也愿意配合合作者去共同欺騙市場(chǎng)，美其名曰一起做市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往，傷害的是酒企的品牌美譽(yù)度，讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)喪失信心。黃金十年依靠渠道掙得盆滿缽溢的從業(yè)者，如果還不愿意放棄所謂的“高毛利”，等待他的只有“出局”。

酒水性感營(yíng)銷應(yīng)收放有度。性感營(yíng)銷無(wú)處不在，性感與色情僅有一步之差。性感在裸而不露，登堂入室;色情在裸而又露，不合時(shí)宜。再舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：當(dāng)美女包裹嚴(yán)密時(shí)，人們的視角停留在其裸露的部位;當(dāng)美女穿著性感時(shí)，人們卻在關(guān)注其穿著衣物的部位。性感營(yíng)銷在于把握人性的尺度，而非簡(jiǎn)單的三點(diǎn)式甚至人體彩繪，沒(méi)有好的商業(yè)模式及營(yíng)銷策劃助力，往往是叫好不叫座，大力投入的成本卻得不到市場(chǎng)的反饋，被圍觀者用腳投票。熱鬧之余，圍觀者也鬧不清到底是賣酒還是賣笑。

走紅的胸模，付出勞動(dòng)獲取報(bào)酬，自豪，請(qǐng)挺胸面對(duì)每一個(gè)拍照者;焦點(diǎn)的商家，請(qǐng)胸模代言獲取人氣，牛氣，請(qǐng)給予入場(chǎng)者更加詳盡的模式介紹。

面對(duì)浮躁的社會(huì)，我們可以風(fēng)騷，有人看到了商機(jī)，有人看到了陰謀，還有人只看到了性。