2017年的酒業(yè)在熱鬧和喧囂中接近完結。有人認為2017年酒業(yè)一片向好，從茅、五、洋、瀘等上市白酒公司的業(yè)績就可以明確看出;有人認為2017年酒業(yè)形勢嚴峻，中小酒企生存空間進一步被壓縮……酒業(yè)形勢到底如何?我們特別盤點出2017年的六大關鍵詞：
1、漲價
若論經(jīng)銷商對今年酒業(yè)最深刻的印象是什么，那估計就是漲價、漲價、漲價(重要的事情說三遍)了。不提上半年近十家主流品牌幾十款產(chǎn)品調(diào)價，僅國慶中秋雙節(jié)前，先是洋河傳來海天夢系列產(chǎn)品漲價消息;國慶第一天，小郎酒漲價;雙節(jié)后，國窖1573、瀘州老窖特曲60版、金徽酒部分中檔產(chǎn)品先后宣布調(diào)價;十月中旬，洋河夢之藍手工班零售指導價上調(diào)100元;十月中下旬，五糧液發(fā)布紅頭文件，系列酒或集體漲價……
漲價自然不會無緣無故，從企業(yè)紅頭文件透露的原因來看，主要有內(nèi)外兩個原因，內(nèi)因是基于企業(yè)自身發(fā)展情況及品牌戰(zhàn)略等發(fā)展需要進行的調(diào)價;外因是包裝材料、釀酒原糧、運輸成本等方面的價格上漲，導致的生產(chǎn)成本上升，到達市場終端的最終反應就是產(chǎn)品價格上漲�？梢哉f，漲價一直是酒業(yè)2017年的主旋律。
2、品牌清理
今年9月份，茅臺集團發(fā)布新的《品牌管理辦法》，除貴州茅臺酒外，茅臺集團各子公司共清理品牌155個、產(chǎn)品1983款;
五糧液今年7、8兩月共清理了155款低銷售產(chǎn)品;
2016年瀘州老窖大力度強化品牌管理，砍掉兩千多個條碼，聚焦核心五大戰(zhàn)略單品;
郎酒2017年也在品牌和產(chǎn)品中作了重大調(diào)整，青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事業(yè)部整合，核心單品進行了全新的戰(zhàn)略定位;
西鳳今年11月份發(fā)文件要求全面停止“西鳳酒”及“西鳳”系列新產(chǎn)品的開發(fā);
衡水老白干在經(jīng)銷商大會上也表示，產(chǎn)品瘦身繼續(xù)推進，進一步強化次高端推廣，并提升大眾價位段產(chǎn)品，并有效推廣產(chǎn)品金字塔中的全產(chǎn)品;
酒鬼酒在半年報中指出業(yè)績增長的核心要素為：聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點產(chǎn)品，全面進行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個以內(nèi);
……
眾多酒企從“多品匯量”轉(zhuǎn)向“聚焦核心大單品”，背后是基于企業(yè)轉(zhuǎn)型增長方式和投入模式的需要，名酒品牌率先實施根本性的戰(zhàn)略聚焦和品牌升級，由原來的產(chǎn)品拉動向深化品牌驅(qū)動、強化市場執(zhí)行轉(zhuǎn)變。
3、大規(guī)模招商
全國招商，填補空白市場，細化渠道布局，完善銷售網(wǎng)絡，是2017不少酒企的戰(zhàn)略性動作。
比如瀘州老窖，從今年4月底開始攜五大戰(zhàn)略單品以省份為單位舉行現(xiàn)場招商會，先后拿下河南、遼寧、山東、西安、長沙等地，招商布局效果顯著;
比如郎酒，11月中旬首戰(zhàn)河北掀起招商風暴，隨后拿下廣東、浙江、東三省、京津冀、甘肅、蒙陜等地，征程仍在繼續(xù)。
經(jīng)歷了沉痛的調(diào)整期，名酒們蓄勢待發(fā)，對全國重點省份的空白市場進行渠道補充只是個開始，這背后體現(xiàn)的是名酒們的強勢崛起的野心，期待他們的新一輪爆發(fā)吧!
