習(xí)酒2015年將重點(diǎn)打造貴州市場(chǎng)

面對(duì)白酒銷售遇冷的窘境，今年貴州茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司將始終堅(jiān)持無情不商，服務(wù)至上的營(yíng)銷理念，將與廣大商家攜手共進(jìn)，聚焦打造以貴州為核心的重點(diǎn)市場(chǎng)，促進(jìn)品牌的深度拓展，提升銷售額。這是日前在筑召開的貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司2015年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)提出的營(yíng)銷思路。

作為全國(guó)知名品牌、貴州十大名酒和貴州酒業(yè)五張名片之首的習(xí)酒在過去的一年里，通過新一輪技術(shù)改造，促使醬酒產(chǎn)能達(dá)到了兩萬多噸，在全國(guó)白酒行業(yè)中僅次于茅臺(tái)，產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)確保了習(xí)酒的高品質(zhì)。在營(yíng)銷方面，該公司實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和影響力的持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)庫(kù)存大幅下降，走向穩(wěn)定和良性發(fā)展。同時(shí)創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維全面啟動(dòng)電商銷售模式，建立一個(gè)與消費(fèi)者近距離互動(dòng)的溝通平臺(tái)，提供個(gè)性化服務(wù)滿足新興消費(fèi)群體需求，促進(jìn)習(xí)酒產(chǎn)、銷進(jìn)入新常態(tài)的良性循環(huán)。2014年也是習(xí)酒公司榮獲殊榮最多的一年，先后獲得了“國(guó)家地理產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)志”、“貴州五張名片之首”、比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽銀獎(jiǎng)、中國(guó)廣告“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”等高規(guī)格獎(jiǎng)。習(xí)酒品牌知名度大幅度提高，以價(jià)值89.16億元躍居“華樽杯”中國(guó)白酒品牌價(jià)值第七位,創(chuàng)歷史新高。

針對(duì)白酒消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，2015年習(xí)酒公司將鎖定商務(wù)消費(fèi)與大眾消費(fèi)目標(biāo)市場(chǎng)，重點(diǎn)狠抓產(chǎn)品營(yíng)銷執(zhí)行力。堅(jiān)持以“窖藏1988”、金質(zhì)習(xí)酒兩大核心品牌，集中資源，聚焦打造以貴州為核心的重點(diǎn)市場(chǎng);進(jìn)一步提升產(chǎn)品性價(jià)比，對(duì)全面升級(jí)的暢銷產(chǎn)品“金質(zhì)習(xí)酒”，添加更多老酒成分，使其口感更好，包裝更加精美大方，為深耕品牌市場(chǎng)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ);對(duì)暢銷產(chǎn)品老習(xí)酒、習(xí)醬等品牌，加大鞏固提升力度，促其走進(jìn)更多尋常百姓家;繼續(xù)加大力度開展“動(dòng)銷工程”計(jì)劃，以活動(dòng)冠名、促銷等各種手段，使得習(xí)酒與消費(fèi)者更容易“見面”，從而培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體，增加銷售機(jī)會(huì);在鞏固傳統(tǒng)消費(fèi)者的同時(shí),強(qiáng)抓基礎(chǔ)市場(chǎng)，通過移動(dòng)新媒體傳播、電商渠道的互動(dòng)，搭建與年輕群體消費(fèi)習(xí)慣相適應(yīng)的生活模式,為新興消費(fèi)群體提供更貼心的服務(wù),擴(kuò)大銷售量。