習(xí)酒2015年將重點打造貴州市場

面對白酒銷售遇冷的窘境，今年貴州茅臺集團習(xí)酒公司將始終堅持無情不商，服務(wù)至上的營銷理念，將與廣大商家攜手共進，聚焦打造以貴州為核心的重點市場，促進品牌的深度拓展，提升銷售額。這是日前在筑召開的貴州茅臺酒廠(集團)習(xí)酒有限責(zé)任公司2015年全國經(jīng)銷商大會提出的營銷思路。

作為全國知名品牌、貴州十大名酒和貴州酒業(yè)五張名片之首的習(xí)酒在過去的一年里，通過新一輪技術(shù)改造，促使醬酒產(chǎn)能達到了兩萬多噸，在全國白酒行業(yè)中僅次于茅臺，產(chǎn)能優(yōu)勢確保了習(xí)酒的高品質(zhì)。在營銷方面，該公司實現(xiàn)了品牌知名度和影響力的持續(xù)擴張，市場庫存大幅下降，走向穩(wěn)定和良性發(fā)展。同時創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)思維全面啟動電商銷售模式，建立一個與消費者近距離互動的溝通平臺，提供個性化服務(wù)滿足新興消費群體需求，促進習(xí)酒產(chǎn)、銷進入新常態(tài)的良性循環(huán)。2014年也是習(xí)酒公司榮獲殊榮最多的一年，先后獲得了“國家地理產(chǎn)品保護標(biāo)志”、“貴州五張名片之首”、比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽銀獎、中國廣告“長城獎”等高規(guī)格獎。習(xí)酒品牌知名度大幅度提高，以價值89.16億元躍居“華樽杯”中國白酒品牌價值第七位,創(chuàng)歷史新高。

針對白酒消費市場主導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，2015年習(xí)酒公司將鎖定商務(wù)消費與大眾消費目標(biāo)市場，重點狠抓產(chǎn)品營銷執(zhí)行力。堅持以“窖藏1988”、金質(zhì)習(xí)酒兩大核心品牌，集中資源，聚焦打造以貴州為核心的重點市場;進一步提升產(chǎn)品性價比，對全面升級的暢銷產(chǎn)品“金質(zhì)習(xí)酒”，添加更多老酒成分，使其口感更好，包裝更加精美大方，為深耕品牌市場奠定扎實的基礎(chǔ);對暢銷產(chǎn)品老習(xí)酒、習(xí)醬等品牌，加大鞏固提升力度，促其走進更多尋常百姓家;繼續(xù)加大力度開展“動銷工程”計劃，以活動冠名、促銷等各種手段，使得習(xí)酒與消費者更容易“見面”，從而培養(yǎng)潛在消費群體，增加銷售機會;在鞏固傳統(tǒng)消費者的同時,強抓基礎(chǔ)市場，通過移動新媒體傳播、電商渠道的互動，搭建與年輕群體消費習(xí)慣相適應(yīng)的生活模式,為新興消費群體提供更貼心的服務(wù),擴大銷售量。