漲價(jià)潮來(lái)臨 口子窖率先提價(jià)(2)

口子窖此次提價(jià)之所以用“再次”，六安一煙酒批發(fā)商表示，是因?yàn)樵谌ツ昴甑卓谧咏岩呀?jīng)有過(guò)一次提價(jià)行為，其中口子窖5年和口子窖6年分別提價(jià)約10元/箱，同時(shí)還取消了口子窖5年和6年的內(nèi)置獎(jiǎng)項(xiàng)，變相提價(jià)近20元/箱。口子窖10年也提價(jià)約20元/箱。兩次提價(jià)時(shí)間間隔很近，疊加在一起口子窖提價(jià)的幅度較大。

據(jù)皖南一口子窖經(jīng)銷商接通之后做出的市場(chǎng)調(diào)整顯示，調(diào)整之后口子窖5年(400ml)終端導(dǎo)入價(jià)105元/瓶，口子窖6年(400ml)終端導(dǎo)入價(jià)138元/瓶，口子窖10年(500ml)終端導(dǎo)入價(jià)328元/瓶;口子窖20年(500ml)終端導(dǎo)入價(jià)為458元/瓶。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，徽酒諸侯還能等多久?

徽酒消費(fèi)升級(jí)雖然加速，但依然集中在40-150元價(jià)格帶，雖然徽酒是白酒產(chǎn)銷大省，市場(chǎng)容量約250億元，但在盈利能力上稍顯不足。

因此，有行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研表示，徽酒消費(fèi)升級(jí)離天花板尚早，對(duì)比江蘇白酒消費(fèi)歷程，未來(lái)3年安徽白酒主流價(jià)位有望站上200元，相應(yīng)產(chǎn)品有望迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。

口子窖安徽一核心經(jīng)銷商接受酒食匯記者采訪時(shí)表示，“近年來(lái)，口子窖一直采取‘小步快提’的策略確保終端成交價(jià)格的穩(wěn)步提升，消費(fèi)者和經(jīng)銷商都能接受或者消化漲價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)。口子窖近年來(lái)打假力度越來(lái)越高，有助于市場(chǎng)環(huán)境的健康，且在200元以上價(jià)位，口子窖的足量包裝性價(jià)比逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。此次提價(jià)雖然幅度不低，但依然有足夠的信心讓政策在市場(chǎng)上順利落實(shí)。”

此次口子窖率先提價(jià)，加上包材價(jià)格的連續(xù)密集上調(diào)，徽酒其他名酒企業(yè)的提價(jià)政策距離出臺(tái)還會(huì)有多久?

有一徽酒經(jīng)銷商表示，“漲價(jià)的根本原因還是在于消費(fèi)的升級(jí)，但是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)都要事出有因才能說(shuō)服消費(fèi)者，原輔漲價(jià)是最好的理由;其次漲價(jià)一般都基于戰(zhàn)術(shù)考慮的營(yíng)銷策略，也是成熟產(chǎn)品激活終端活力的重要手段�；站破髽I(yè)價(jià)格帶上有一定的重疊，口子窖的提價(jià)或?qū)�產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。”