珠江啤酒擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”開啟精準(zhǔn)營銷時(shí)代

9月9日，珠江啤酒“一瓶一碼”專題培訓(xùn)在南沙公司三樓禮堂舉行，總部各黨組織員工代表及政工人員參加培訓(xùn)。

設(shè)備工程部計(jì)量電氣科主管黃海、營銷管理部副經(jīng)理黃智勇及營銷O2O項(xiàng)目組經(jīng)理官龐君分別針對(duì)智能物流系統(tǒng)、“一瓶一碼”整體項(xiàng)目及“大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)化營銷”作了專題培訓(xùn)，詳細(xì)講解了公司“一瓶一碼”技術(shù)及O2O項(xiàng)目推進(jìn)情況，展示了公司“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式的初步運(yùn)作模式及光明前景。

“一瓶一碼”技術(shù)及O2O項(xiàng)目是今年珠江啤酒公司重點(diǎn)推進(jìn)的創(chuàng)新工作，近日，珠江600ml普通純生啤酒“一瓶一碼”活動(dòng)正式上線，標(biāo)志著珠江啤酒步入“消費(fèi)者為王”的精準(zhǔn)營銷時(shí)代。一是突破“一瓶一碼”技術(shù)，建立物流追溯系統(tǒng)。賦予每一瓶蓋唯一的二維碼，作為身份認(rèn)證，依托全自動(dòng)立體倉庫，綁定箱碼、垛板碼，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品流向，保證每瓶啤酒真實(shí)、安全、可追溯。二是創(chuàng)新營銷模式，建立以“一瓶一碼”為基礎(chǔ)的O2O平臺(tái)，打破企業(yè)與消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。將二維碼作為互聯(lián)網(wǎng)入口，通過資源互換、跨界合作，實(shí)現(xiàn)官微引流和與消費(fèi)者互動(dòng);消費(fèi)者直接在線上參與兌獎(jiǎng)，解決傳統(tǒng)獎(jiǎng)蓋回收及假蓋問題，大大節(jié)約了營銷費(fèi)用。三是擬對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)跟蹤，對(duì)不同消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。進(jìn)一步建立企業(yè)用戶畫像及大數(shù)據(jù)中心，通過分析消費(fèi)者購買習(xí)慣，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。