準(zhǔn)上市公司金徽酒品牌價值成長史：六年品牌價值增長344%

日前，證監(jiān)會發(fā)布消息金徽酒股份有限公司等五家公司首發(fā)申請獲得通過，由此金徽酒將成為近期駕貢酒、口子窖IPO成功，又一個準(zhǔn)上市公司成員。根據(jù)公告，金徽酒此次擬發(fā)行7000萬股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目、營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項(xiàng)目。

金徽酒能趕在很多同業(yè)其他企業(yè)之前，踏入上市公司之列，與其通過市場、品牌等多個層面的建設(shè)取得的成績具有很多直接關(guān)系。而具體到其品牌層面，作為一個傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，其品牌價值實(shí)現(xiàn)高增長達(dá)到344%。

根據(jù)2009年首屆“華樽杯”酒類品牌價值200強(qiáng)名單，金徽酒指位列150名，品牌價值為6.52億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一線白酒上市公司，而到了2014年“華樽杯”第六屆品牌價值200強(qiáng)名單，金徽酒已入圍前百強(qiáng)名單，位列60名，品牌價值達(dá)到28.93億元，增長高達(dá)334%，也是榜單中甘肅白酒行業(yè)唯一進(jìn)入前百強(qiáng)企業(yè)。

品牌價值支撐企業(yè)上市進(jìn)程

對于金徽酒品牌價值的快速攀升，華樽杯組委會秘書長陳剛表示，品牌與市場一樣，都是支撐企業(yè)發(fā)展的核心要素，而對應(yīng)的品牌價值和市場業(yè)績直觀的反映了當(dāng)年企業(yè)的運(yùn)行情況。對于金徽酒，2014年的品牌價值和業(yè)績都客觀反映了企業(yè)在當(dāng)年的運(yùn)行情況，也對企業(yè)的上市進(jìn)程提供了有效的數(shù)據(jù)參考。

根據(jù)披露，2014年金徽酒營業(yè)收入為10.13億元，由此可以計(jì)算出其當(dāng)年的品牌價值是營業(yè)收入的2.86倍，更好的反映了企業(yè)近年來經(jīng)營所取得的成績，對于投資人也更加有誘惑力。

之所以取得品牌價值的不斷上市，尤其是在2012年以來行業(yè)遭受嚴(yán)重調(diào)整的大背景下，在幾年中品牌價值增長334%，這與金徽酒的品牌價值觀的提升不無關(guān)系。根據(jù)報(bào)道，近年來，金徽酒股份有限公司不斷提升品牌策劃能力及品牌策劃理念，先后與中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家葉茂中先生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為金徽品牌提供全方位、可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略支持。從倡導(dǎo)“原生態(tài)白酒典范”，到提出“金徽酒 正能量”的品牌精神和“只有窖香 沒有泥味”的獨(dú)特物理屬性，強(qiáng)化金徽品牌的核心力量。

對于金徽酒2015年的品牌價值，陳剛認(rèn)為，金徽作為甘肅省的代表性品牌，在幾年行業(yè)下行的壓力下，取得了不俗的成績，今年的品牌價值可能有25-30%的增長。并且，金徽面臨著一項(xiàng)大的機(jī)遇，即從省級一流品牌向大區(qū)主流品牌的跨越之中。從甘肅名牌走向西北主流品牌，和西鳳、河套相比，從品牌建設(shè)方法的多樣性，成熟度上，還有較大的提高空間。

想上市?先建設(shè)品牌再說

近期以來，寄希望于在資本市場有所斬獲的酒類有關(guān)企業(yè)越來越多，包括華龍酒業(yè)等企業(yè)都明確提出了上市計(jì)劃，也有不少企業(yè)的上市計(jì)劃正在逐步實(shí)施。對此，陳剛也提醒企業(yè)在打造完美業(yè)績的同時，也要積極推進(jìn)品牌建設(shè)，提升企業(yè)的品牌價值。

陳剛表示，品牌價值是企業(yè)品牌建設(shè)最為核心的部分，直觀的數(shù)字能夠更加直觀的反映出企業(yè)的品牌，同時也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志，可以用來衡量企業(yè)未來一段時間面臨同業(yè)競爭的盈利能力，因此企業(yè)如果希望有上市計(jì)劃，那么要推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌價值。

陳剛同時呼吁企業(yè)要加強(qiáng)與品牌透明度建設(shè)。陳剛表示，品牌測評涉及多個企業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，對于非上市公司要與及時準(zhǔn)確的公布溝通企業(yè)的有關(guān)數(shù)據(jù)，才能讓各類評選更加真實(shí)的反映企業(yè)的品牌價值情況。

據(jù)了解，被業(yè)內(nèi)稱之為“中國酒業(yè)奧斯卡”的“華樽杯”由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦，測評使用中華品牌戰(zhàn)略研究院獨(dú)創(chuàng)的全面因素測算法，從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、品牌實(shí)力和品牌狀況三個方面進(jìn)行評測，讓消費(fèi)者、投資者了解中國主流酒類品牌的特點(diǎn)和發(fā)展進(jìn)程，目前已經(jīng)舉辦了六屆，通過每年發(fā)布中國酒類品牌價值200強(qiáng)名單，為廣大消費(fèi)者在各區(qū)域買酒提供了相對應(yīng)的消費(fèi)指南，為各酒企展示年度成就和行業(yè)地位樹立了標(biāo)桿，并且成為國內(nèi)外了解中國酒業(yè)發(fā)展的重要窗口。