燕京品牌與時(shí)俱進(jìn) 擁抱變化積極轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得支離破碎，直接導(dǎo)致品牌營銷引擎的多元化。在所有的引擎中，產(chǎn)品創(chuàng)新隱含著最直接最高效的驅(qū)動(dòng)效果。它是需求的即時(shí)引爆器，是趨勢人群的核心動(dòng)力。隨著年輕人群的崛起，品牌消費(fèi)族群結(jié)構(gòu)將重新分裂與整合，以90后為代表的年輕一代族群，整體上無論是心態(tài)、品味、個(gè)性、價(jià)值觀，都與傳統(tǒng)人群極大不同，以創(chuàng)新、個(gè)性、精細(xì)化為潮流的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化勢在必行。

燕京，一個(gè)大部分人認(rèn)為比較穩(wěn)重的品牌，在廣東市場希望能有產(chǎn)品方面的創(chuàng)新�；�于對(duì)年輕人的需求洞察，廣東燕京鮮啤古惑水滸兄弟版，把燕京的男人文化、啤酒品類的朋友文化、和廣東地區(qū)的古惑仔文化巧妙融合，以“我不靠山，我靠兄弟”的品牌概念、108款古惑水滸人物的藝術(shù)表現(xiàn)、以及首創(chuàng)10月8日兄弟節(jié)活動(dòng)平臺(tái)，偕同獨(dú)身定制的創(chuàng)新清淡口感，與年輕人的需求深度鏈接。

“我不靠山，我靠兄弟”產(chǎn)品主張的提煉，源于對(duì)這個(gè)時(shí)代人群的洞察。這個(gè)時(shí)代的年輕人，為什么需要兄弟?因?yàn)楫?dāng)下中國社會(huì)就是一張關(guān)系網(wǎng)，最好的資源都被“李剛”、“我爸是李剛”、“我爺爺是李剛”的人占據(jù)。大部分年輕人以屌絲自居，不能靠“李剛”，只能靠兄弟。于是就有了“我一不靠泰山、二不靠恒山、三不靠華山、四不靠五臺(tái)山、五不靠武當(dāng)山、六不靠峨眉山、七不靠武夷山、八不靠西樵山、九不靠白云山、十不靠喜馬拉雅山，我的靠山，是兄弟。

我靠兄弟，燕京鮮啤兄弟版”這樣的概念演繹。因應(yīng)“我不靠山,我靠兄弟”的概念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，找馬與青年插畫藝術(shù)家李凱合作，將傳統(tǒng)的水滸兄弟以古惑仔的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新表現(xiàn)，演繹了108幅極具現(xiàn)代感的人物形象。視覺緊扣概念，把燕京的男人文化、啤酒品類的朋友文化、廣東地區(qū)的古惑仔文化完美融合在一起。許多網(wǎng)友以“驚艷”形容對(duì)這款產(chǎn)品包裝的第一印象。

考慮到啤酒與音樂的強(qiáng)關(guān)系，我們專門創(chuàng)作了一首兄弟主題曲《不靠山、靠兄弟》。我們期望這款歌能成為“兄弟情誼”的催化劑，以及古惑水滸兄弟版的聲音符號(hào)。事實(shí)證明，這首歌曲獲得了網(wǎng)友極高的評(píng)價(jià)。為了讓“不靠山，靠兄弟”的概念更強(qiáng)地落地驅(qū)動(dòng)，我們把10月8日新品發(fā)布會(huì)同時(shí)打造成“兄弟節(jié)”。

10月8日這個(gè)日子源于中國歷史上最具傳奇色彩的著名兄弟族群----108位梁山伯好漢。時(shí)過境遷，108位好漢早已化作煙塵，但他們的經(jīng)典兄弟情誼早已浸入我們的骨髓。今天的年輕人中的兄弟文化，比如根植在廣東地區(qū)的古惑仔文化，其實(shí)本質(zhì)上與水滸兄弟文化并無二致。

10.8兄弟節(jié)的發(fā)起，引爆了許許多多“不靠山，靠兄弟”的消費(fèi)者尋找同類的沖動(dòng)。這個(gè)世界有父親節(jié)，母親節(jié)，情人節(jié)，中秋節(jié)、春節(jié)等為形形色色為家人和情人準(zhǔn)備的節(jié)日，卻沒有一個(gè)為兄弟準(zhǔn)備的節(jié)日。俗話說，在家靠父母，在外靠兄弟。兄弟，正是中國男人之間最高的情誼符號(hào)。

我們希望，每年10月8日這一天，是所有兄弟約定俗成、天經(jīng)地義、激情相聚的節(jié)日。我們希望，這一天，所有的男人都可以理直氣壯地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人，而是陪兄弟!縱情狂歡!一醉方休!

從2015年10月7日到8日，短短兩天時(shí)間，燕京古惑水滸兄弟版產(chǎn)品上市H5和兄弟節(jié)活動(dòng)H5在微信社群中掀起轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。很多朋友被傳統(tǒng)品牌燕京啤酒的產(chǎn)品創(chuàng)新概念和設(shè)計(jì)驚呆，不約而同的反應(yīng)都是收藏108罐全套產(chǎn)品，以備兄弟大聚會(huì)時(shí)共享!

兄弟節(jié)當(dāng)天，很多網(wǎng)友響應(yīng)兄弟節(jié)號(hào)召，召集朋友聚餐狂歡。更有北京朋友，激動(dòng)直飛廣州，參加廣東燕京在廣州的兄弟節(jié)聚餐。

除了上述，這款產(chǎn)品還從瓶型、口感、到銷售模式等方面，全面因應(yīng)年輕化。

口味上選擇了年輕人喜歡的淡爽型風(fēng)格，喝得多、喝不醉;包裝形式上選擇瘦腰小瓶以及易拉罐形式，更容易把握、開啟、飲用;在商標(biāo)設(shè)計(jì)上把最大、最重要的區(qū)域留給消費(fèi)者做情感表達(dá)的區(qū)域，而把燕京品牌元素放在次要位置;在渠道上以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，構(gòu)建兄弟社群，設(shè)計(jì)以兄弟情義為主題的場景。

擁抱變化，積極轉(zhuǎn)型。作為中國最具悠久歷史的啤酒品牌之一，今天，廣東燕京啤酒率先卸下傳統(tǒng)包袱，在行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷創(chuàng)新。我們深信，古惑水滸兄弟版將成為驅(qū)動(dòng)燕京品牌與營銷的超級(jí)引擎，成就燕京品牌與時(shí)俱進(jìn)的夢(mèng)想!