與青啤分道揚(yáng)鑣 朝日啤酒在中國怎么走？(2)

退出中國傳聞

朝日啤酒進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)很久遠(yuǎn)。1994年進(jìn)入中國市場(chǎng)的朝日控股，先后在杭州、泉州、煙臺(tái)、北京等出資成立公司，從而拉開了朝日控股旗下啤酒在中國發(fā)展的序幕。除了啤酒業(yè)務(wù)，此外，朝日控股于2006年和2008年進(jìn)軍山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，分別成立山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司。

但是在2016年年底，朝日控股面對(duì)巨額虧損，不得不將上述兩家公司出售給新希望集團(tuán)。此外，在今年6月下旬，朝日控股又以700億日元(約41億元人民幣)將持有的約20.4%的康師傅飲品股份轉(zhuǎn)讓給合資對(duì)象康師傅。據(jù)悉，2004年，朝日控股與康師傅建立了合資公司康師傅飲品。

此次出售青島啤酒股權(quán)，繼朝日控股出售在中國的農(nóng)業(yè)、牛奶公司，以及康師傅飲品股權(quán)之后，又一次退出中國市場(chǎng)的舉動(dòng)。根據(jù)朝日控股對(duì)外公布的消息，他們已經(jīng)啟用摩根士丹利作為顧問，計(jì)劃通過競(jìng)標(biāo)方式來決定未來買家。

對(duì)于朝日啤酒頻繁出清在華業(yè)務(wù)的行為，引來外界對(duì)朝日啤酒正在慢慢退出中國市場(chǎng)的無限遐想。

畢竟在不斷清退中國地區(qū)業(yè)務(wù)的同時(shí)，朝日啤酒開始了歐洲擴(kuò)張之路。2016年，他們向百威英博先后收購了南非米勒(SABMiller)在西歐與中東歐市場(chǎng)業(yè)務(wù)。而朝日啤酒也計(jì)劃將收購得來的捷克與意大利啤酒品牌Pilsner Urquell、Peroni Nastro Azzurro投入日本市場(chǎng)，以豐富本土市場(chǎng)高端啤酒品牌線。

但是，朝日啤酒在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)則間接否認(rèn)了退出中國市場(chǎng)這一件事。其表示，被譽(yù)為消費(fèi)量世界第一的中國啤酒市場(chǎng)，近年來需求逐漸轉(zhuǎn)向中高檔價(jià)位及進(jìn)口啤酒，呈現(xiàn)消費(fèi)多樣化趨勢(shì)。朝日集團(tuán)通過追求旗下產(chǎn)品“朝日超爽”品牌的高質(zhì)量，以及與餐飲的契合度，來進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。同時(shí)以2018年新納入旗下的歐洲老牌啤酒來推進(jìn)品牌組合，為激發(fā)中國高端啤酒市場(chǎng)的活力做出貢獻(xiàn)。

看來朝日集團(tuán)并不想放棄中國這塊誘人的市場(chǎng)。

根據(jù)朝日啤酒透露的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至9月，朝日啤酒的銷量達(dá)到了去年同期的120%，目標(biāo)全年銷量為去年的112%。

既然如此，那么朝日啤酒出售青島啤酒股權(quán)的行為是否會(huì)引來行業(yè)的變化?一位長期關(guān)注啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國啤酒市場(chǎng)早已是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而且外資的進(jìn)出已經(jīng)常態(tài)化，即使其他啤酒企業(yè)收購朝日持有的青島啤酒這部分股權(quán)，也不會(huì)對(duì)現(xiàn)有基本格局造成影響。