“超級(jí)品牌”滾滾而來 看茅、五、洋、瀘、郎、汾盡顯絕招(2)

郎酒紅花郎，立體出擊

演唱會(huì)、超級(jí)IP、高端醬香盲品……

近期，郎酒紅花郎的價(jià)格調(diào)整就引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，2016年紅花郎在“超級(jí)品牌”打造上呈現(xiàn)出立體攻勢，不僅聚焦央視高平臺(tái)，堅(jiān)持品牌大戰(zhàn)略，還在品牌建設(shè)的活動(dòng)上展現(xiàn)出“超級(jí)品牌”的強(qiáng)大威力。

一是火遍全國的巨星演唱會(huì)，強(qiáng)勢加碼品牌實(shí)力。多頻次、高級(jí)別的演唱會(huì)本身就為品牌的綜合實(shí)力和產(chǎn)品形象加分，再配合買酒贈(zèng)票等靈活的促銷方式;

二是紅花郎探秘之旅，讓核心消費(fèi)者和酒商走進(jìn)酒廠，進(jìn)行品質(zhì)溯源和品牌強(qiáng)化;

三是邀請(qǐng)作為“超級(jí)IP”的郎平代言，不僅展現(xiàn)郎酒新時(shí)代下的品牌主張和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，還有在品牌高度和價(jià)值感上的契合;

四是郎酒紅花郎正在進(jìn)行中的高端醬酒品鑒，和競品同場盲品。在與消費(fèi)者進(jìn)行親密互動(dòng)的同時(shí)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)紅花郎的高端酒質(zhì)。

青花汾酒

骨子里的中國，價(jià)值回歸

在2016年汾酒經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜就強(qiáng)調(diào)，汾酒價(jià)格回歸價(jià)值，向“汾酒中國酒魂”的價(jià)值回歸，特別是“骨子里的中國”與“桌面上的中國”相得益彰。

“中國酒魂”是汾酒作為“汾老大”的獨(dú)特符號(hào)，青花汾酒將中國元素表現(xiàn)的淋漓盡致。

2016年7月，汾酒開啟了青花汾酒藝術(shù)跨界之旅，將其雅致脫俗的品質(zhì)與當(dāng)代藝術(shù)結(jié)合，并充分凸顯出企業(yè)的品牌調(diào)性。

“汾酒號(hào)”高鐵專列，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)汾酒品牌的認(rèn)知度和體驗(yàn)度，通過花式營銷和公益活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)汾酒品牌的烙印。

古井貢酒

脈脈溫情中，更有大胸懷、大視野

在消費(fèi)者的品牌印象中，古井貢酒似乎離不開“溫暖、貢獻(xiàn)”諸如此類善意的詞匯，高度契合了古井“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)文化。

古井貢酒陸續(xù)發(fā)起的“尋找最早的年份原漿”、“重溫記憶中的那瓶酒·百萬豪禮尋老酒”等活動(dòng)突出了溫情的歲月感以及背后的故事。

同時(shí)，古井貢酒的思路和視野也是相當(dāng)有高度。2016徽商全球理事會(huì)年會(huì)、論道新商業(yè)文明的傳承與創(chuàng)新、亮相中東歐……

如果說有更多酒企的在品牌建設(shè)道路上一路狂奔，古井貢酒則是另一個(gè)方向“踏實(shí)地做好自己”，這與白酒的文化調(diào)性一脈相承。

勁酒

讓“溫暖”成為核心熱詞!

一句“勁酒雖好，可不要貪杯哦”的廣告語，可以說是婦孺皆知。當(dāng)然，勁酒在品牌建設(shè)上走出了一條與眾不同之路。

勁酒在繼續(xù)“溫暖回家路”這一核心主題的基礎(chǔ)上，2016年開展了明星參與的戶外體驗(yàn)紀(jì)實(shí)活動(dòng),還有最近的一部暖心的微電影——《溫暖回家路》，精準(zhǔn)地捕捉到消費(fèi)者內(nèi)心的關(guān)注點(diǎn);還有向戶外工作人員致敬的“零度溫暖計(jì)劃”讓其溫暖、貼心的品牌形象深入人心。這些品牌活動(dòng)都以一種細(xì)膩的、潤物細(xì)無聲的方式影響著關(guān)注著每一個(gè)人。