“超級品牌”滾滾而來 看茅、五、洋、瀘、郎、汾盡顯絕招

一提到品牌，人們有太多的話可講：

1.由于年齡、階層、偏愛等原因，不同的人群幾乎都有各自關(guān)注的核心品牌。愛美的女人討論各大化妝品、年輕人關(guān)注最時尚的流行品牌、商務(wù)精英們對名車、名表的大品牌情有獨鐘……

2.品牌和品質(zhì)之間存在著一種相對的必然聯(lián)系，這不僅體現(xiàn)了強烈的品牌價值力與消費信任感，而且在溝通上無需太多言語，就是偏偏喜歡;

3.正如吳曉波在2017跨年演講中預(yù)言，“2017年，隨著消費升級，工匠精神將再造國貨”。同時又告誡人們，2017年大眾品牌的日子會越來越難過。

就在今天，1月10號，京東的“2016超級品牌日”無疑是一次展示。當(dāng)然，對于習(xí)慣網(wǎng)上消費的剁手黨們，是一場剁手大戰(zhàn)。酒說從“買買買”的拼殺中發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：

五糧液作為白酒陣營的唯一代表，與海爾、三星、華為等一共23個品牌同場大秀，包括52度水晶五糧液、五糧液1618等主線產(chǎn)品可以稱得上是“精銳盡出”。

既然“超級品牌”作為最搶眼的實力擔(dān)當(dāng)，那么在中國白酒陣營中已經(jīng)或者正在產(chǎn)生的“超級品牌”有哪些?2016年有哪多少品牌在向“超級品牌”躍進(jìn)?他們又如何實踐著自己與眾不同的“超級品牌”夢想?

茅臺

白酒 一哥，國際范兒

說到茅臺，作為中國白酒的頂尖品牌，它率先將目光從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國際市場。在2016年海外經(jīng)銷商大會上透露，國酒茅臺海外業(yè)績大幅提升，僅前三季度就出口茅臺酒及系列酒1418.70噸，同比增長48.75%。茅臺不僅在國內(nèi)培養(yǎng)忠實的“茅粉”、打造“茅粉節(jié)”，還在全球范圍開始招募粉絲團(tuán)。

在2015年茅臺借助巴拿馬百年紀(jì)念主動進(jìn)行國際化傳播和推廣的基礎(chǔ)上，2016年更是在“一帶一路指引下”，分別在美國舊金山和德國漢堡進(jìn)行了國際品鑒和品牌推廣。正像茅臺集團(tuán)董事長袁仁國所說的那樣，“茅臺成為世界飲料酒的那一天一定會到來”!

洋河夢之藍(lán)

G20峰會、國家品牌計劃……一路高大上

對于塑造“超級品牌”的形象，洋河夢之藍(lán)走在中國白酒品牌的前列。

2016年9月，G20峰會巨頭齊聚杭州。夢之藍(lán)作為G20官方指定用酒，不僅驕傲地亮相G20國宴餐桌，還傳遞出“中國夢”的正能量;

2016年11月，央視“國家品牌計劃”入選品牌名單正式公布。洋河夢之藍(lán)又成功入選“CCTV國家品牌”TOP10入選品牌，為“中國品牌”代言;

同樣在11月召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，洋河夢之藍(lán)又是赫然在列。還有夢之藍(lán)助力2016世界杯帆船賽、102列高鐵、相當(dāng)多的演唱會……

洋河踐行“超級品牌”，瞄準(zhǔn)的就是新國酒的定位。作為名酒品牌的代表，洋河在消費者互動上很擅長，尤其在消費者攪動和品牌形象上，洋河的市場影響力與品牌活躍度又有明顯優(yōu)勢。作為高端品牌代表的夢之藍(lán)，無疑是相當(dāng)有實力的!

國窖1573

時尚、精眾、創(chuàng)新，絕對高端

“你能品味的歷史!國窖1573”已深入人心，現(xiàn)在國窖1573開始向更深層次邁進(jìn)，將厚重的歷史文化與現(xiàn)代時尚的高品位生活相融，精眾化做好高端消費者建設(shè)。

從2016年4月份一直持續(xù)到9月，相當(dāng)亮眼的“國窖1573•七星盛宴”創(chuàng)意品鑒活動席卷鄭州、成都、北京、上海、廣州等核心城市。創(chuàng)新雞尾酒品飲、絕對的檔次感、國際名廚、奢華酒店、VR視覺元素，實現(xiàn)完美的場景化體驗營銷。

10月，“國窖薈”俱樂部在北京成立，通過定期沙龍粘合各界資深人士進(jìn)行有益探討，并積極拓展異業(yè)合作，強化對客戶的增值服務(wù)。還有“國窖1573•中國品味”亮相時尚先生二十周年創(chuàng)刊派對、國窖1573特調(diào)雞尾酒閃耀亮相鳳凰衛(wèi)視二十周年“醇馥濃情”尊賞酒會……