2017春節(jié)旺季呈現(xiàn)四大不同 節(jié)后茅臺(tái)價(jià)格會(huì)怎樣？

每年春節(jié)前，都是白酒消費(fèi)最旺季。往年這個(gè)時(shí)候，行業(yè)主流詞語(yǔ)是賣(mài)酒賣(mài)酒，而在今年，則多了一個(gè)詞語(yǔ)叫做“漲價(jià)”。

是的，在2017年春節(jié)前，行業(yè)意外的掀起了一陣漲價(jià)潮。這波漲價(jià)潮似乎也意味著今年的春節(jié)旺季將有所不同。

那么，到目前為止，各地市場(chǎng)上銷(xiāo)售情況是怎樣的?

1月18日—22日，在臨近春節(jié)的一個(gè)星期前，走訪(fǎng)了全國(guó)各地近百名白酒經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)目前各地市場(chǎng)上不同層次的白酒品類(lèi)進(jìn)行了調(diào)查，了解了今年春節(jié)旺季有何不同表現(xiàn)，并以期了解下一步茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格走勢(shì)。

一、今年春節(jié)最搶眼表現(xiàn)——高端名酒

談到最搶眼表現(xiàn)，直覺(jué)認(rèn)為，一定是茅臺(tái)五糧液的量?jī)r(jià)齊升。而走訪(fǎng)中的數(shù)據(jù)也顯示了該直覺(jué)的正確。

幾乎百分之一百的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，今年春節(jié)前，茅臺(tái)、五糧液賣(mài)瘋了。價(jià)格也一路上揚(yáng)。不過(guò)，在調(diào)查中，價(jià)格還是屬于在理性上漲范疇之內(nèi)。

1月22日十個(gè)省份茅臺(tái)、五糧液價(jià)格匯總

調(diào)查結(jié)果顯示，目前茅臺(tái)一批價(jià)大多數(shù)在1200元/瓶以?xún)?nèi)，而五糧液方面，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格為750元/瓶左右，一級(jí)市場(chǎng)普遍為760-780元/瓶。

終端售價(jià)方面，茅臺(tái)主流價(jià)格為接近1300元，五糧液為820元左右。部分地方部分價(jià)格標(biāo)桿式渠道價(jià)格會(huì)更高一些。

而今年國(guó)窖1573及夢(mèng)之藍(lán)方面表現(xiàn)同樣不俗。善于做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的這兩家，圍繞春節(jié)旺季開(kāi)展了一系列的消費(fèi)者拉新活動(dòng)。“今年春節(jié)這兩家也能夠安心過(guò)年了。”有經(jīng)銷(xiāo)商介紹道。

高端方面今年是一片紅火，而中價(jià)位及低端方面則顯得沒(méi)有那么輕松了。

67%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，中價(jià)位產(chǎn)品因?yàn)槠放铺�多，�?jìng)爭(zhēng)更加慘烈，而消費(fèi)者面對(duì)一年一次的過(guò)年，往往向高端產(chǎn)品出手了。所以，這個(gè)市場(chǎng)明顯的贏家并不突出。

不過(guò)，也有酒類(lèi)連鎖店老板指出，區(qū)域性龍頭酒企的增長(zhǎng)還是非常明顯的。困難的是二三線(xiàn)名酒。其生存空間將繼續(xù)堪憂(yōu)。

二、今年旺季特點(diǎn)

從上述走訪(fǎng)結(jié)果來(lái)看，高端市場(chǎng)火爆、中低端市場(chǎng)大多數(shù)品牌顯得并不那么好是市場(chǎng)寫(xiě)照。那么今年旺季和往年相比還有什么不同點(diǎn)嗎?

筆者發(fā)現(xiàn)了四大不同：

1、 旺銷(xiāo)周期延長(zhǎng)

讓筆者印象非常深刻的是，2015年、2016年春節(jié)前，白酒銷(xiāo)售并不好，直到除夕前一周才開(kāi)始進(jìn)入真正的旺季。然而今年的調(diào)查結(jié)果顯示，1月份以來(lái)，白酒銷(xiāo)售就進(jìn)入了旺季。其銷(xiāo)售持續(xù)火爆。

談到原因，有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，今年茅臺(tái)五糧液價(jià)格漲勢(shì)明顯，而且缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重。消費(fèi)者都有買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心態(tài)，囤貨心態(tài)致使早早就進(jìn)入了購(gòu)買(mǎi)季。

而持續(xù)周期長(zhǎng)，則是因?yàn)榻衲旮叨讼�費(fèi)回暖現(xiàn)象明顯所致。

不過(guò)，走訪(fǎng)中，筆者發(fā)現(xiàn)，此波春節(jié)旺季可能在25號(hào)左右即要逐漸結(jié)束。隨后的購(gòu)買(mǎi)行為都是臨時(shí)性購(gòu)買(mǎi)。

“前期大家都在積極囤貨，之后的購(gòu)買(mǎi)都是補(bǔ)充性采購(gòu)，不會(huì)太多了。今年旺季基本就是這樣了。”也有經(jīng)銷(xiāo)商肯定了筆者的看法。