高端白酒謀逆生長(zhǎng) 去年產(chǎn)量增5.07％

去年主流品牌發(fā)展相對(duì)較好,規(guī)模以上白酒總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)5.07%

在白酒行業(yè)深度調(diào)整之下,2015年凈利潤(rùn)逆市大幅增長(zhǎng)的白酒一線品牌　瀘州老窖　已經(jīng)著手啟動(dòng)新的追趕計(jì)劃。日前,瀘州老窖2016國(guó)窖1573封藏大典在瀘州啟幕。而南都記者從此次大典上獲悉,瀘州老窖“經(jīng)營(yíng)規(guī)模和盈利水平均實(shí)現(xiàn)大幅提升,綜合實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)前列,企業(yè)下一個(gè)目標(biāo)是銷售收入重回中國(guó)白酒行業(yè)‘前三’”。與此同時(shí),多個(gè)高端白酒品牌開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的并購(gòu)。

白酒營(yíng)銷大打文化牌

自2008年瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)封藏大典以來(lái),國(guó)窖1573封藏大典已是第9次舉辦。

本屆以“共創(chuàng)新百年”為主題的瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典,特邀主持人孟非、《西游記》孫悟空扮演者六小齡童、金馬影帝張涵予、奧運(yùn)拳擊冠軍鄒市明等各界名流到場(chǎng)見(jiàn)證祭拜祖師、國(guó)窖1573原酒品鑒封藏、春釀亮相三大儀式。大典上,9壇春釀原酒經(jīng)9位封藏祭酒大師分別品鑒后,被系上封繩、貼上封條,由公證人員現(xiàn)場(chǎng)加蓋印章,在瀘州老窖國(guó)窖1573專屬釀酒大師團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下,進(jìn)入瀘州老窖藏酒洞———　龍泉洞。

據(jù)瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)劉淼介紹,封藏大典是中國(guó)酒文化的一種傳承。自秦漢以來(lái),每年二月初二“龍?zhí)ь^”之日,瀘州各酒坊作坊主,無(wú)論官家私家,亦不分規(guī)模大小,都會(huì)在這一天舉行春釀封藏儀式。瀘州民間一直流傳的一句歌謠“二月二、龍?zhí)ь^、燒頭香、喝春酒”即是由此而來(lái)。

白酒業(yè)整合迎來(lái)關(guān)鍵期

在白酒業(yè)整體不景氣的大背景下,主流品牌的發(fā)展則相對(duì)較好。近日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉在貴州仁懷召開(kāi)的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)座談會(huì)上通報(bào)的2015年釀酒行業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)顯示,2015年1-12月,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)5.07%。

而瀘州老窖此前發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,瀘州老窖2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在13.37億至14.96億元,較2014年增長(zhǎng)52%-70%。

據(jù)介紹,為了讓銷售收入重回中國(guó)白酒行業(yè)“前三”,瀘州老窖已推出了五大單品戰(zhàn)略,集中力量打造國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等五大戰(zhàn)略級(jí)單品。同時(shí),為實(shí)現(xiàn)品牌瘦身,瀘州老窖清理開(kāi)發(fā)品牌和產(chǎn)品條碼,2015年全年共梳理?xiàng)l碼3326個(gè)、物料號(hào)9472個(gè),凍結(jié)條碼1818個(gè),刪除物料號(hào)5516個(gè)。

事實(shí)上,在加速整合以求“逆生長(zhǎng)”的不止瀘州老窖一家。

近日,就在勁牌攜資本擬作價(jià)1.7億元并購(gòu)茅臺(tái)鎮(zhèn)臺(tái)軒酒業(yè)95%股份一事曝光后,又有消息稱,　五糧液　、洋河等幾家知名酒廠都會(huì)有并購(gòu)較大規(guī)模酒廠的動(dòng)作。

分析人士指出,未來(lái)并購(gòu)的主力軍除了像茅臺(tái)、五糧液這樣的大品牌外,成功轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)酒企以及在品類細(xì)分市場(chǎng)能深入挖掘的酒企也將有所行動(dòng)。而這還不包括業(yè)外資本的布局。

據(jù)了解,早在2009年,以IT起家的聯(lián)想控股,就已經(jīng)將白酒產(chǎn)業(yè)作為其重要的投資培育方向。短短6年多時(shí)間,聯(lián)想控股迅速并購(gòu)了諸多上游白酒品牌。2011年6月斥資1　.3億元收購(gòu)湖南武陵39%的股權(quán)。同一年,又斥資10億元,全資收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)。此后,2012年3月,聯(lián)想控股旗下風(fēng)險(xiǎn)投資君聯(lián)資本入股　迎駕貢酒　,獲得6%股權(quán)。2012年9月16日,聯(lián)想控股與孔府家酒業(yè)正式簽署合約,以4億元全資收購(gòu)孔府家。而就在今年1月,聯(lián)想又斥資4億元入股酒便利,獲取了30%的股份。