2017-2018：酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入新周期

進(jìn)入2017年度，中國(guó)酒業(yè)呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)，一方面諸多企業(yè)仍在繼續(xù)調(diào)整，以求適應(yīng)新時(shí)期市場(chǎng)在渠道、消費(fèi)需求等方面的變化。

另一方面，以名優(yōu)白酒為代表的高端品類，一路高漲，呈現(xiàn)出價(jià)值回歸不可阻遏的趨勢(shì)。

一個(gè)顯著事實(shí)是，白酒第一股茅臺(tái)在這一年市值破萬(wàn)億，體現(xiàn)了白酒行業(yè)的巨大發(fā)展力。白酒在加速回暖，一路高歌。葡萄酒、啤酒也各有調(diào)整，而與之對(duì)應(yīng)的則是，中國(guó)GDP增速實(shí)現(xiàn)7年以來首次提速，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，為酒業(yè)升級(jí)調(diào)整提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

GDP增速，為酒業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2017年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為827122億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.9%，這是7年來增速首次提速，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

2017年度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在多個(gè)層面獲得明顯增長(zhǎng)。與酒業(yè)關(guān)系而言，糧食增產(chǎn)、工業(yè)增長(zhǎng)、商務(wù)活動(dòng)景氣、供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革都會(huì)促進(jìn)酒類的生產(chǎn)與消費(fèi)，而消費(fèi)升級(jí)、貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化、居民收入增長(zhǎng)加快、人口增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化率提高勢(shì)必提升酒業(yè)消費(fèi)指數(shù)。

其中，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額314290億元，增長(zhǎng)10.0%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額51972億元，增長(zhǎng)11.8%。

業(yè)界認(rèn)為，諸多大眾化酒品深入基層、渠道下沉，與鄉(xiāng)村消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)密不可分。

人均收入的增長(zhǎng)，同樣為酒業(yè)消費(fèi)的興盛奠定了基礎(chǔ)。

2017年全年全國(guó)居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%;扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.3%，比上年加快1.0個(gè)百分點(diǎn)。

按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.5%;農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。

高端白酒“漲”字當(dāng)先

社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃增長(zhǎng)的同時(shí)，帶動(dòng)了酒業(yè)的全面回暖。而高端白酒則是首先受益的群體，2017～2018年，中國(guó)高端白酒一路高漲。

茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖……諸多名酒“漲”字當(dāng)先。

2月份，五糧液酒廠發(fā)布通知，五糧液1618產(chǎn)品的出廠價(jià)調(diào)價(jià)到769元/瓶，批發(fā)價(jià)不低于819元/瓶，零售價(jià)為919元/瓶;52度“普五”(亞克力盒五糧液)商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)為809元/瓶，零售價(jià)899元/瓶，最終一路漲到1099元。

劍南春提出，自2月18日開始縮減市場(chǎng)投入費(fèi)用，縮減額度為10元/瓶，這種變相漲價(jià)的比例約為3%。

2017年國(guó)慶節(jié)前后，洋河、瀘州老窖紛紛提價(jià)，其中洋河海之藍(lán)上漲超過6元/瓶，天之藍(lán)超過9元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)約20元/瓶。

瀘州老窖52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的新零售價(jià)劍指969元，價(jià)格暴漲70元。

12月份，白酒企業(yè)更是密集提價(jià)，洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提價(jià)接力賽。

12月28日，5年多未提價(jià)的茅臺(tái)發(fā)布公告稱，將于今年上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度 18%左右。

華商基金研究員高大亮認(rèn)為，一線白酒提價(jià)，顯示了企業(yè)對(duì)于白酒行業(yè)景氣度有著充分的信心，也給予了市場(chǎng)很強(qiáng)的價(jià)格信心。

同時(shí)，一線白酒提價(jià)，打開了二線白酒的價(jià)格空間，對(duì)于二線白酒是利好因素。