從春糖關(guān)鍵詞看白酒未來商機(jī)

3月25日，第98屆全國糖酒商品交易會完美落幕。此次糖酒會商品成交總額高達(dá)230.2億元，參展人群和規(guī)模都達(dá)歷年之最。透過春糖關(guān)鍵詞，我們希望能從中發(fā)現(xiàn)白酒未來商機(jī)。

1.品牌勢能

品牌勢能可以滿足消費(fèi)價值升級的需求。白酒行業(yè)風(fēng)云變幻，眾多企業(yè)不謀而合地選擇主品牌+副品牌的發(fā)展模式。企業(yè)發(fā)擁有兩個超級“品牌產(chǎn)品”，其定位、發(fā)展對企業(yè)升級和命運(yùn)有決定性作用，雙品牌策略將深刻影響企業(yè)發(fā)展。

洋河、瀘州老窖、古井貢等都進(jìn)行了雙品牌策略。

除此之外，還可以利用產(chǎn)區(qū)提高品牌勢能。3月21日，“黔貨出山·仁懷醬香酒產(chǎn)區(qū)品牌推介會”啟動，它也成為第一次由政府平臺來舉辦產(chǎn)區(qū)會議。

產(chǎn)區(qū)品牌正在成為中國白酒業(yè)競爭的一個焦點(diǎn)。實(shí)際上，中國產(chǎn)區(qū)品牌概念提出和產(chǎn)區(qū)品牌規(guī)劃是從仁懷開始的。正是仁懷醬香酒持續(xù)的努力，逐步引起了其他產(chǎn)區(qū)的高度關(guān)注。

開拓酒文化也成了提高品牌勢能的又一法寶。

水井坊成立第一只白酒業(yè)內(nèi)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金讓品牌活起來;仰韶酒業(yè)的彩陶坊別具一格的陶香品質(zhì)和仰韶文化吸引了大批客商關(guān)注;舍得酒業(yè)上演了大型詩樂舞獲得了客商的共鳴;

2.集中化

酒企參與參與市場化競爭，不能無的放矢地進(jìn)行品牌延伸，而是消減與企業(yè)核心業(yè)務(wù)物管的其他業(yè)務(wù)，加強(qiáng)自己的核心競爭力。

糖酒會期間，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒等頭部企業(yè)因?yàn)槠鋬?yōu)異的品質(zhì)獲得了大批客商的關(guān)注。

在汾酒經(jīng)銷商大會上，汾酒集團(tuán)提出了文化領(lǐng)航、弘揚(yáng)汾酒文化價值，強(qiáng)化渠道網(wǎng)絡(luò)，著力于管理創(chuàng)新，同樣獲得了經(jīng)銷商的熱捧。

此外，酒企根據(jù)新的消費(fèi)趨勢和市場需求，集中打造的策略新品成為關(guān)注的熱點(diǎn)。

3月19日，舍得酒業(yè)“智慧舍得”新品正式上市，將成為舍得品牌的主力產(chǎn)品之一。“智慧舍得”承載著舍得品牌全面升級的策略。舍得酒業(yè)將其致力于將智慧舍得打造為中國高端白酒的品質(zhì)標(biāo)桿，成為消費(fèi)升級的最佳選擇。

五糧液推出了“改革開放40周年”紀(jì)念酒和“新時代國運(yùn)昌”紀(jì)念酒。以酒為媒，用陳釀回望偉大歷程，用美酒展望新時代的宏偉藍(lán)圖。