隨著國內經濟增速放緩和三公消費受限，以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，不少名莊酒大戶因庫存積壓而資金鏈斷裂。在移動互聯(lián)網+浪潮下，國內葡萄酒O2O商城眾，一度將葡萄酒價格拉至100元以下。
尚普咨詢行業(yè)分析師指出：在經歷了2013年短暫的“負增長”之后，去年，海關數(shù)據(jù)顯示，中國的進口葡萄酒總量達到3.83億升，同比上漲1.59%。今年1-5月，盡管海關統(tǒng)計還沒有出來，但進口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費拉動。
進口葡萄酒市場確實在復蘇。未來，我國進口葡萄酒的市場體量會非常驚人。以上海為例，中國葡萄酒人均年消費僅1.2公升，但上海去年葡萄酒消費量增至20萬噸，人均消費量已達8公升，超過世界平均水平。作為中國進口葡萄酒銷量最大的市場，上海的進口葡萄酒銷量和國產葡萄酒銷量為1:1。這說明，葡萄酒一線城市的市場已經觸底。業(yè)內人士走訪以上海、廣州為代表的長三角、珠三角和北京發(fā)現(xiàn)，葡萄酒消費比較成熟的市場，行業(yè)調整已接近探底，但全國大部分內陸市場在短期內還將整體走低。
分析認為，一是上海、深圳等一線市場的葡萄酒消費較其他市場成熟，葡萄酒幾乎已成日常消費品，所占的政務團購比例不大，所以大多數(shù)企業(yè)在短暫的低迷后，可以迅速調整策略保住銷量二是在一線市場，不論是進口流通商還是國外酒莊出口商，主要增長部分來自于國產葡萄酒的客戶群體轉移和消亡掉的競爭對手份額轉移。大量倒掉的主要依靠團購的小公司，釋放出了一部分市場份額，最后，白酒、啤酒的人均飲用量大大超過葡萄酒，這使得葡萄酒有很大的上漲空間，尤其是餐酒。預計，未來3-5年，餐酒的市場容量會出現(xiàn)倍增。
進口葡萄酒市場逐步回暖，高端產品依然有機會。尚普咨詢產業(yè)投資決策網發(fā)布的《2015-2020年中國葡萄酒市場分析及投資策略研究報告》顯示，到今年底，可投資資產在60-600萬元之間的中國大眾富裕階層人數(shù)將超過1500萬人。報告認為，還有相當數(shù)量更加年輕的消費者在生活和消費觀念上趨同這一人群，總量可能達到5000萬人以上，他們構成了未來5-10年中國進口葡萄酒的主流消費市場。在經歷了近兩年的行業(yè)盤整后，盡管中國葡萄酒高端市場依然有增長空間，但消費結構和需求已經發(fā)生了很大變化。中國葡萄酒正在進入多元化時代，對人的個性追求，已經壓倒了對于奢侈消費的迷戀。
