7月10日，“CCTV國家品牌高峰論壇”在黑龍江省牡丹江市舉辦。茅臺、洋河、華為、海爾、京東、格力等中國各行業(yè)代表品牌悉數亮相，共同討論由“中國制造”向“中國智造”的轉變之路。對于白酒企業(yè)來說，去年11月，茅臺、洋河兩家白酒企業(yè)與京東、海爾、格力等品牌一起榮登“國家品牌”榜單，成為“中國智造”的行業(yè)代表品牌，填補了白酒制造領域的空白。
“品牌”這個概念，從理性角度講，是經營規(guī)模、企業(yè)信譽、產品品質等要素的綜合體現(xiàn)。從感性角度講，品牌是一種精神氣質，代表著對應的消費理念和生活方式。上升到國家角度，品牌是一張名片，體現(xiàn)國家生產力、地域文化與國民精神面貌。所以2016年6月10日，國務院辦公廳發(fā)〔2016〕44號文：《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，認為我國目前品牌發(fā)展在經濟發(fā)展中已嚴重滯后，產品質量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，首次提出設立“中國品牌日”。2016年11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計劃簽約儀式正式舉行，來自各行各業(yè)共計二十余家頂級品牌企業(yè)成功入選央視國家品牌計劃。
不論是“中國品牌日”還是央視“國家品牌計劃”的推出，都已表明國家已經意識到品牌對于一個國家、民族發(fā)展的重要性。國家品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，打造國家品牌刻不容緩。如今，在數以千計的白酒企業(yè)中，以茅臺、洋河為代表的白酒企業(yè)能夠入圍“國家品牌”，充分展現(xiàn)了這兩家白酒企業(yè)在行業(yè)中地位與實力。那么，“國家品牌”為白酒行業(yè)乃至全社會帶來了什么?
第一、樹立品牌典型性，起到標桿作用
在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第5位;在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36席位居第5。兩個“第五位”說明同一個道理，中國制造“從大到強”依然任重道遠，迫切需要創(chuàng)建以質量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢�？梢哉f，中國品牌整體形象的提升，將為制造業(yè)品牌發(fā)展營建起高水平、高起點的平臺，而茅臺、洋河的成功入選，為白酒行業(yè)贏得了至高榮譽，提振了酒行業(yè)從業(yè)者對于高端白酒未來發(fā)展的信心，同時彰顯了白酒名酒企業(yè)在當前經濟大環(huán)境下的重要地位。
第二、做行業(yè)領跑者，著力提升品牌話語權
今天，中國經濟的發(fā)展比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。國家品牌的打造，入圍者來自不同行業(yè)或領域，但每個入圍者至少都是該行業(yè)的領軍企業(yè)或品牌。隨著全球經濟一體化的不斷推進，各國企業(yè)都面臨著強大的競爭壓力。同行業(yè)內產品、技術、服務甚至市場開拓渠道都逐漸出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，這使得企業(yè)之間競爭的差異化越來越小，為了保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，各個企業(yè)都開始重視品牌的塑造與提升，因為在企業(yè)發(fā)展的過程中，技術、人才、服務等都是可以被學習、復制或改變的，唯有品牌是不可復制。未來企業(yè)競爭，將在一定程度上是品牌力上的競爭，誰占據品牌優(yōu)勢，誰就有發(fā)展的話語權。
第三、進一步擴大品牌傳播力與影響力
近些年來，由于消費結構不斷升級，消費者呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點，對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費。而今，“國家品牌”的創(chuàng)建，可以進一步發(fā)揮品牌引領作用，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率。同時，還有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求。
品牌建設離不開媒體宣傳，而各類媒體的特性會為品牌建設提供不同的助力，央視作為國家官方媒體，與其他媒體相比，覆蓋人群更全面、具有更高的公信力，通過與央視強大的傳播能力綁定，獲獎的“國家品牌”企業(yè)不僅獲得一份至高的榮譽，更間接與央視平臺搭建起緊密的合作關系，為企業(yè)的品牌提升增添一份強大的助力。
目前，中國雖然是一個制造大國，但卻是一個品牌小國，在全球市場能夠代表國家的品牌并不多，我們寄希望于“CCTV國家品牌計劃”助力中國品牌成長，同時提振白酒業(yè)能夠在未來的世界舞臺上展現(xiàn)更多異彩，實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”的偉大復興。
