紅酒業(yè)高利潤時代正消逝 價格不再“高高在上”

深圳海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，經(jīng)深圳口岸進(jìn)口葡萄酒3266萬升，同比增加50.4%;價值25.7億元人民幣，同比增長77.1%。從事進(jìn)口紅酒的業(yè)內(nèi)人士近日接受深圳商報記者采訪時表示： “隨著關(guān)稅壁壘越來越少，以及紅酒文化的普及，進(jìn)口紅酒已經(jīng)從以前的奢侈品，漸漸轉(zhuǎn)型為大眾飲品。”

紅酒業(yè)高利潤時代正在消逝

澳大利亞是深圳口岸進(jìn)口紅酒第二大來源地。今年6月份，中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定，協(xié)定中國進(jìn)口澳洲紅酒所征收的關(guān)稅將在未來4年逐步取消。記者昨日從深圳海關(guān)獲悉，今年以來，中國自各產(chǎn)地國進(jìn)口紅酒的關(guān)稅并未下降，目前中國對澳洲紅酒依舊征收14%~30%的關(guān)稅。 對澳進(jìn)口紅酒關(guān)稅下降協(xié)定目前暫未生效，而今年1~7月份，深圳口岸自澳進(jìn)口紅酒增幅，居前5大進(jìn)口來源地之首，統(tǒng)計顯示同期深圳自澳大利亞進(jìn)口紅酒455.3萬升，同比增長82.6%。

對此，眾葡酒業(yè)有限公司董事長包學(xué)平認(rèn)為，目前，紅酒文化逐漸在國內(nèi)普及，接受和喜歡紅酒的消費(fèi)群逐漸龐大，現(xiàn)在人們聚會都越來越偏好選擇喝紅酒。目前電商企業(yè)等多種銷售渠道正興起，縮短了紅酒從生產(chǎn)到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，中間環(huán)節(jié)越來越少，銷售商直接面對廠商和終端客戶，這大大降低了市場價格，紅酒正在慢慢成為大眾消費(fèi)商品。

騰邦國際名酒交易中心執(zhí)行董事黃鏡愷認(rèn)為，進(jìn)口紅酒供應(yīng)鏈去中間環(huán)節(jié)已成為整個行業(yè)的趨勢，紅酒價格由虛高向合理水平回歸，消費(fèi)成本的降低有利于紅酒的普及。他談道：“這是一個大浪淘沙的過程，紅酒市場正由價格向價值回歸，紅酒高利潤的時代正在消逝。”

據(jù)包學(xué)平介紹，目前售價一兩百元的中低端進(jìn)口紅酒最受大眾青睞，個人消費(fèi)已超越公費(fèi)消費(fèi)，為公司帶來銷售額的大幅增長，據(jù)他透露，今年前6個月，眾葡的銷售額相當(dāng)于去年全年，預(yù)計今年全年銷售額將同比增七八成。

由價格競爭轉(zhuǎn)為品牌競爭

目前，國內(nèi)紅酒行業(yè)正在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。包學(xué)平指出：“進(jìn)口紅酒的銷售渠道多元，促使進(jìn)口紅酒正步入大眾消費(fèi)市場。與此同時，紅酒商現(xiàn)在越來越重視為客戶提供專業(yè)服務(wù)，從業(yè)人員越來越專業(yè)化。紅酒銷售不再是以前的簡單推銷，而是更能滿足客戶的個性化需求，紅酒行業(yè)的競爭也不再是價格競爭，而更多的是品牌競爭。”

據(jù)黃鏡愷介紹，騰邦國際名酒交易中心前期投入建立的紅酒展示交易平臺正逐顯成效，由于騰邦直接對接外國紅酒廠商和終端客戶，無中間環(huán)節(jié)，正吸引了越來越多的客戶。

與此同時，騰邦通過名酒交易互聯(lián)網(wǎng)融資功能，還為葡萄酒價值供應(yīng)鏈上的客戶提供資金配套服務(wù)。“根據(jù)客戶的供應(yīng)鏈運(yùn)作需求，在規(guī)范、科學(xué)的風(fēng)控管理原則下，為客戶量身提供完善的資金配套及供應(yīng)鏈融資服務(wù)。”黃鏡愷介紹說，騰邦物流與銀行機(jī)構(gòu)、合作單位建立了一體化的融資監(jiān)管機(jī)制，可以現(xiàn)貨質(zhì)押的方式，為中小企業(yè)提供方便的短期融資服務(wù)。

從事紅酒銷售的業(yè)內(nèi)人士李東海表示，隨著關(guān)稅壁壘的減少，進(jìn)口紅酒價格透明化，利潤降低后，以往的投機(jī)人士正被逼退出紅酒市場，如此一來，國內(nèi)紅酒市場更規(guī)范和集中，有利于專業(yè)的大公司繼續(xù)做大。

掃防偽溯源標(biāo)可查紅酒信息

由于紅酒消費(fèi)需求增多，進(jìn)口葡萄酒正加速進(jìn)入國內(nèi)市場，消費(fèi)者如何甄別真?zhèn)尾拍芎壬县浾鎯r實的紅酒?

據(jù)悉，為保證進(jìn)口紅酒質(zhì)量，深圳檢驗檢疫局今年2月在全國首推進(jìn)口葡萄酒全程溯源技術(shù)服務(wù)平臺，以及“進(jìn)口葡萄酒海外預(yù)檢驗”模式。目前，深圳口岸14.6萬瓶進(jìn)口葡萄酒在進(jìn)口前，即加貼了防偽溯源標(biāo)識，消費(fèi)者均可通過“掃一掃”上述防偽溯源標(biāo)識，快速查詢到進(jìn)口葡萄酒的原產(chǎn)地、年份等信息，進(jìn)口葡萄酒信息透明可靠。

此外，深圳檢驗檢疫局探索實施的“進(jìn)口葡萄酒海外預(yù)檢驗”模式，是由第三方機(jī)構(gòu)在國外原產(chǎn)地對葡萄酒進(jìn)行預(yù)檢驗，檢驗檢疫部門在口岸核查，貨物信息與預(yù)檢情況一致即予以放行。