葡萄酒銷售的不好，不一定是壞事

顯著放緩的市場(chǎng)使得寄希望于中國(guó)的全球葡萄酒行業(yè)十分頭疼。據(jù)消息指，成箱的Chateau Brehat 波爾多葡萄酒在上海郊區(qū)的保稅庫(kù)房里積了3年的灰，隨后，所有者為減少損失在7月份以2.5折甩賣了原標(biāo)價(jià)50美元的存貨。

甩賣是由于葡萄酒的嚴(yán)重過(guò)度供應(yīng)引起的，從2010年起就有進(jìn)口商因?yàn)榭吹胶脛?shì)頭紛紛一擁而上。中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)曾經(jīng)以2位數(shù)增長(zhǎng)，去年起開(kāi)始下滑。

當(dāng)葡萄酒不再“紅”

據(jù)葡萄酒數(shù)據(jù)分析公司IWSR的2015年報(bào)告表明，中國(guó)的葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約780 億元80 萬(wàn)歐元)，其中進(jìn)口約占三分之一。但是在過(guò)去幾年來(lái)，僅在上海就有2000家葡萄酒行業(yè)的企業(yè)消失。

中國(guó)反腐進(jìn)行到第三年，這打擊了炫耀性的消費(fèi)，不僅是葡萄酒，還有眾多奢侈品牌，從LVMH 到Burberry，再到國(guó)際汽車制造品牌。

“2010 年時(shí)，每個(gè)人都在屋頂尖叫，說(shuō)中國(guó)是葡萄酒的黃金國(guó)度，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就能成為百萬(wàn)富翁，” 法國(guó)葡萄酒進(jìn)口公司VGF 在中國(guó)上海的市場(chǎng)部經(jīng)理Pierrick Fayoux 說(shuō)，“現(xiàn)在葡萄酒已經(jīng)在賠本銷售了，有一些酒在維護(hù)條件差的庫(kù)房里長(zhǎng)時(shí)間就變質(zhì)了，而正兒八經(jīng)的波爾多葡萄酒賣到15 元一瓶了。”

但是這對(duì)于新世界(new woeld)來(lái)說(shuō)，價(jià)格的縮減反而成了好消息。在智力、南非這些國(guó)家，低于100 元(15 美元)的葡萄酒已經(jīng)占據(jù)了更多市場(chǎng)份額。 “進(jìn)口葡萄酒的需求依然存在，但并不是同一類酒，” Vinexpo 的CEO 說(shuō)，“我們公司組織葡萄酒博覽會(huì)，為中國(guó)買家介紹葡萄酒生產(chǎn)商。之前是來(lái)自波爾多的奢侈型高端葡萄酒，現(xiàn)在則是個(gè)入門(mén)級(jí)葡萄酒的市場(chǎng)。”