2014年瀏陽(yáng)河酒業(yè)上市前景分析

瀏陽(yáng)河酒曾經(jīng)是中國(guó)白酒市場(chǎng)的一顆明星。然而今年以來(lái)，瀏陽(yáng)河酒業(yè)先是終止“借殼”大元股份，轉(zhuǎn)而與皇臺(tái)酒業(yè)傳出“緋聞”。此外，近期皇臺(tái)酒業(yè)官司纏身，瀏陽(yáng)河又被曝“資金鏈面臨斷裂”，都讓其上市前景蒙上陰影。記者在對(duì)這家企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查時(shí)更是發(fā)現(xiàn)，其相關(guān)預(yù)案中提及的幾家供貨商目前并未向其供貨，那么，這家企業(yè)一路擴(kuò)張壯大的背后，有哪些資本的身影和運(yùn)行軌跡?其業(yè)績(jī)下滑的背后原因何在?對(duì)其上市前景又會(huì)有什么影響?

上市迷局·業(yè)績(jī)

瀏陽(yáng)河業(yè)績(jī)大幅縮水或受大股東“多元化”拖累

梳理瀏陽(yáng)河酒的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，其“沒(méi)落”既有脫離五糧液貼牌的外因，也有自身產(chǎn)品定位“搖擺”、內(nèi)部管理混亂等多重內(nèi)因。

另外，與湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)瀏陽(yáng)河酒業(yè))大股東轉(zhuǎn)求多元化發(fā)展也不無(wú)關(guān)聯(lián)。瀏陽(yáng)河酒業(yè)坦承，巔峰期后，“由于股東多元化投資、內(nèi)部管理更新跟進(jìn)不及時(shí)、資金短缺等問(wèn)題制約了瀏陽(yáng)河酒的發(fā)展。”

目前，瀏陽(yáng)河已逐步從一、二線(xiàn)城市撤退。記者近日走訪(fǎng)成都市區(qū)多個(gè)大型連鎖超市、酒類(lèi)直營(yíng)店以及煙酒商發(fā)現(xiàn)，已難覓瀏陽(yáng)河酒的蹤影。對(duì)此，瀏陽(yáng)河酒業(yè)西南大區(qū)總監(jiān)劉朝陽(yáng)表示，西南市場(chǎng)戰(zhàn)略布局已經(jīng)轉(zhuǎn)移到三四線(xiàn)城市。

被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線(xiàn)市場(chǎng)?

曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的瀏陽(yáng)河酒，當(dāng)前其市場(chǎng)銷(xiāo)售情況如何呢?記者近日對(duì)成都市場(chǎng)進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)查。

“瀏陽(yáng)河?已經(jīng)很久沒(méi)賣(mài)了，銷(xiāo)量不好，早就給退回去了。”成都紅旗連鎖肖家河店一位銷(xiāo)售人員如此表示。

成都沃爾瑪亞太店的一位工作人員則表示，“瀏陽(yáng)河2008、2009年都有在賣(mài)，之后就沒(méi)了”。而問(wèn)及原因，該工作人員稱(chēng)，“瀏陽(yáng)河自己沒(méi)請(qǐng)促銷(xiāo)，銷(xiāo)量不太好。根據(jù)商場(chǎng)規(guī)定，單品一年沒(méi)賣(mài)到2萬(wàn)，就將自動(dòng)縮檔，縮檔后該產(chǎn)品就無(wú)法進(jìn)入超市，只有廠(chǎng)家自己掏錢(qián)重新建檔，才能進(jìn)來(lái)。”

隨后，記者又連續(xù)走訪(fǎng)了多家大型連鎖超市和酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，都難覓瀏陽(yáng)河身影。銷(xiāo)售員幾乎都一致稱(chēng)，“沒(méi)賣(mài)過(guò)，也沒(méi)有人問(wèn)”。

四川最大的酒類(lèi)連鎖超市1919，也表示未銷(xiāo)售瀏陽(yáng)河酒。1919董事長(zhǎng)楊陵江稱(chēng)，瀏陽(yáng)河屬全國(guó)三四線(xiàn)產(chǎn)品，而1919一般只關(guān)注本地酒和全國(guó)一二線(xiàn)產(chǎn)品。

對(duì)于成都市場(chǎng)鮮見(jiàn)瀏陽(yáng)河酒，5月30日，瀏陽(yáng)河酒西南大區(qū)總監(jiān)劉朝陽(yáng)在電話(huà)中向記者表示，“西南大區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向三四線(xiàn)的地級(jí)市和縣城”。

緣何撤離，劉朝陽(yáng)給出了他的說(shuō)法，“成都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且主打高端白酒，如茅臺(tái)、五糧液”，瀏陽(yáng)河屬中低檔白酒，市場(chǎng)布局向三四線(xiàn)轉(zhuǎn)移，相對(duì)能保持業(yè)績(jī)。

值得注意的是，在前幾年市場(chǎng)高端酒快速增長(zhǎng)時(shí)，瀏陽(yáng)河酒也一度希冀轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。

《2012-2016年中國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示在瀏陽(yáng)河酒發(fā)展的巔峰期，2007年左右，其開(kāi)始推出青花瓷系列、年份酒系列，意在突破低檔酒產(chǎn)品的形象，但實(shí)際銷(xiāo)售效果并不好。而在規(guī)劃生產(chǎn)基地時(shí)，瀏陽(yáng)河也計(jì)劃主要生產(chǎn)中高端酒。

2012年初，瀏陽(yáng)河酒業(yè)一位高管接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，鑒于中高端市場(chǎng)的前景和附加值，新瀏陽(yáng)河在維持中低檔酒原有銷(xiāo)售額度的同時(shí)，將把開(kāi)發(fā)年份酒市場(chǎng)作為瀏陽(yáng)河酒的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。